【游戏产业】产品同质化成最大阻碍 分析称网游投资须调整52pk新闻中心

德勤与Zero2IPO集团近日联合发布的《2010年中国网络游戏产业投资研究报告》显示，今年上半年，中国网络游戏产业共发生6起投资案例，其中5起披露投资案例，总披露投资金额1035万美元，平均单笔投资金额259万美元。这一数字比过去十年737.37万美元的平均单笔投资金额低64%以上。2009年中国网游行业投资案例17起，披露15起，披露投资总额1.0027亿美元，平均单笔投资金额668万美元。

山寨流行，同质化增加风险

业内人士指出，网游同质化是网游投资冷淡的主要原因。2009年，文化部《网络游戏市场白皮书》指出，网络游戏同质化导致近70%的国内网络游戏企业亏损。从已发布的网游公司一、二季度财报来看，各大网游公司的业绩增长放缓，大部分公司的增长率都只有个位数。现在同质化全面。国内的mmorpg无论是题材、核心玩法、新手指导、日常任务，无论是结构还是细节，相似度都远远超出正常范围。一位业内人士表示。

据了解，国内网游企业的R&D是基于成功作品(主要是梦幻西游、征途、天龙八部等。)，它们不仅题材和名字相似，而且玩法也相似。一些分析师认为，这种现象表面上是山寨研发，但本质上是为了规避风险。先复制所有成功的作品，再从单机或国外作品中复制一些设计，从而形成所谓的微创新。这种R&D模式，加上铺天盖地的广告，可以吸引一些用户和成功作品的新用户，因此也被认为是中国网络游戏的成功模式之一。但今年以来，由于同质作品越来越多，企业为了规避风险，纷纷加快研发进程抢占市场。结果短时间内大量类似作品涌现，让玩家无所适从。

中国互联网络信息中心(CNNIC)对中国互联网发展的调查显示，中国网络游戏用户增速继续放缓。调查从网络游戏用户增长率入手，2010年网络游戏用户增长率仅为11.9%，是近五年来的最低增幅。

据了解，这些由《梦幻西游》核心+《征途》数字指南+《天龙八部》时间轴+热门主题+dota/修炼/偷吃制作的国产MMO，对玩家的吸引力越来越小。虽然玩家数量没有减少，但是愿意长期留在同一个新游戏的玩家越来越少。有游戏开发商采访的资深策划认为，成功的作品只能有小范围的创新，新游戏抄袭旧游戏，玩家的选择越来越少。到目前为止，在今年推出的众多国产网游产品中，并没有什么新的作品成绩突出。

巨人网络R&D副总裁季雪峰近日公开表示，网络游戏成长乏力，很多人说创新能力不足。虽然有道理，但我觉得更现实的选择是在经典的基础上拍续集，做足& lsquo2前缀产品。他认为，总是期望挖掘爆炸性创新是一种不成熟的产业心态。季雪峰认为，网络游戏研发应避免浮躁，在现有成功大作的基础上，根据用户的新需求进行改进、补充和丰富。总的来说，产品质量发生了很大变化。

过度集中的网络游戏投资必须深入发展

在企业成长缓慢、产品风险增加的背景下，投资者对投资网络游戏往往持谨慎态度。分析师认为，网络游戏投资目前过于关注R&D和运营，要么投资团队押注产品，要么等待产品上市。在行业调整的前提下，这种模式的风险越来越大。因此，未来有可能扩展到海外出口和虚拟交易。

据了解，虽然国内网游同质化造成了各种问题，但大部分国内网游都是面向海外市场的新产品，因此提前进入海外市场的企业和产品仍有空.的巨额利润以2005年成立的福州蒙恬数码为例。公司自成立以来，一直以进入欧美市场为目标，并在海外大力推广自己开发的产品。虽然还没有进入国内市场的第一批，但仍然受到国内外投资机构的青睐。2007年8月，igg在第一轮融资计划中受到世界著名风险投资家idgvc的青睐，获得巨额投资。分析师认为，像蒙恬这样率先走出去的国内网络游戏企业，今明两年将成为投资热点。

文化部颁布的网络游戏虚拟交易系列条例出台后，原本秩序混乱的网络游戏虚拟道具和货币交易市场日趋规范。虽然5173、淘宝等大型交易平台优势明显，但巨大的用户需求依然使得虚拟交易细分市场潜力巨大。这自然会成为投资者的另一个热点。