2010年网游遭遇困境,营收十年来首次下滑。政府部门停止了低俗的代言,这使得网络游戏营销步履蹒跚。内容质量,宣传策略,国内网游厂商需要寻找新的赚钱工具。近日,记者发现,网易、完美时代空等游戏龙头纷纷在竞技产品上下注,举办电竞pk比赛,旨在利用网络游戏电竞融合的趋势,率先抢占份额。

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Wcg看好中国

点燃网络游戏厂商的热情

网络游戏厂商卖竞技游戏,首先想到的就是勾搭电竞比赛。wcg(世界电竞)2011年世界总决赛落户上海的消息让国内网游厂商跃跃欲试。事实上,wcg2009年世界总决赛在成都举行,中国球员连续踢了很多年。不仅中国网游玩家的认知度逐渐加深,国内网游厂商也嗅到了商机。

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早在去年,腾讯的两款网游《穿越火线》和《地下城与勇士》就成为了wcg2009中国锦标赛的官方竞技项目,它们带来的出色营销成绩让其他厂商艳羡不已。网游与电竞联手,一度在国内网游界引发热议。越来越多的网络游戏运营商开始关注wcg,甚至试图用自己的主游戏拉近与WCG的距离。

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除了腾讯,网易今年以来还先后在同城推出了天下二的全国pk大赛、梦幻西游的全国pk嘉年华、风火连城的pk大赛。最近推广的《大唐吴双》被加冕为pk网游之王。网易网游事业部副总裁丁英峰表示,无论是新老游戏,举办大型竞技pk比赛都可以吸引很多新老玩家。在业内看来,《魔兽世界》和《星际争霸》在手,网易的游戏竞争之路非常坚定。

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无独有偶,腾讯凭借《穿越火线》和《地下城与勇士》,巨人有意打造中国最大的网络游戏竞赛平台。在完美的时间空,第一届国际跨服务pk比赛的竹仙2也举行了,网络游戏的老板们拒绝落后于比赛游戏。wcg Global CEO金恒喜表示,WCG每年都在调整自己的电竞赛事。除了保留传统项目,它还引入了新游戏。考虑到亚洲游戏群体习惯了电脑游戏,而北美更喜欢游戏机,所以在选择全球比赛游戏时也会考虑各种需求。这些信号对于很多想成为wcg竞技赛事的国产网游来说,无疑是一个好兆头。

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在网络游戏监管的加强下,

竞争产品需要突破

网络游戏竞争趋势明显,游戏玩家忙,但不代表一帆风顺。

文化部发起的反三俗行动的重要内容之一,就是制止网络游戏代言的低俗营销。找明星,尤其是备受争议的网络红人代言,已经被网络游戏厂商效仿。在网游内容质量差的情况下,酷妹肉搏战大行其道,色情明星和低俗女人的代言交替上演,部分厂商依靠色情照片、支付玩家工资等极端手段来吸引眼球、推广产品。在反三俗行动之后,网络游戏厂商渴望找到更有效的营销策略来维持产品曝光,竞争性的pk竞争成为首选,从内容和营销层面给网络游戏行业带来了全新的局面。

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事实上,和wcg一样,中国的网络游戏行业刚刚进入第十个年头,却面临着市场增长下滑甚至收入下降的局面。艾瑞咨询发布的2010年第二季度网络游戏市场监测数据显示,网络游戏市场规模十年来首次出现下滑。与网游密切相关的电竞产业,在韩国每年能产生高达200亿美元的收入,而2008年中国与电竞直接相关的产值只有5亿人民币。中国网游行业十年崛起,并没有带来网游竞争的庞大附属行业,导致单一的弱恶性竞争。

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对此,有分析人士表示,或许,国内网游厂商在十年的转折点上意识到了这一点,开始要求更多的横向产业发展战略,比如网游与影视剧的联姻,小说漫画的改编,电竞比赛的加盟,这些都是有益的尝试,竞争趋势更为自然。

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但转型不代表没有阻力。2009年底,为防止未成年人沉迷网络游戏,文化部发布通知,限制网络游戏、婚恋系统等升级。今年,正式颁布了《网络游戏管理暂行办法》,要求网络游戏不得强攻。对于开发竞技游戏的网络游戏制造商来说,这些规范的系统是一个障碍。

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