【游戏产业】腾讯2010网游用户调研启动 为创新营销探路52pk新闻中心

作为第七届中国网络游戏公告牌的亮点之一，腾讯2010中国网络游戏市场用户调查于12月7日正式启动。本次活动将调查用户对网络游戏营销的接触和认知方式，旨在探索国内网络游戏制造商的精准营销和创新营销。

>。>。>。>。点击进入2010年中国网络游戏市场用户调查问卷

据了解，此次调查是《公告牌》发布七年来首次建立用户调查链接。调查内容涵盖用户的游戏时间、年龄、地点、职业、学历、喜欢的游戏类型、营销接触和对网络游戏的认知方式等。问卷调查预计持续10天左右。

经过十年的发展，中国的网络游戏产业取得了长足的进步。但随着网络游戏用户增长缓慢，监管政策收紧，产品同质化，同行业竞争日趋激烈，营销的重要性日益凸显。

一方面，玩家的需求是多样化的。就大型网络游戏而言，可以分为东方武术、西方魔法等不同主题，2d、2.5d、3d等不同视角，写实主义、Q版漫画等不同风格。更有甚者，社区游戏、网页休闲游戏等其他游戏也在瓜分市场。网游受众明显不同，营销工作难度越来越大。

另一方面，各大网游运营商不得不正视来自社区游戏、web休闲游戏等的挑战，积极做出一些改变。或者在传统网络游戏中加入社区元素，或者收购或开发小游戏，吸引更多玩家加入。

用户需求决定营销计划。网络游戏营销需要抛弃以前撒网的模式，慢慢转变为钓鱼型精准营销。

比如哪类用户对q币营销更感兴趣；也是大众营销的一种手段。哪种效果比送q币送房子送汽车更明显；哪种产品更适合选择名人代言；哪些产品更适合草根代言等等。

本次调查希望为国内网络游戏行业的精准营销和创新营销探索道路。艾瑞咨询将对调查结果进行详细深入的分析，并将在明年1月中旬举行的公告牌颁奖典礼上发布报告内容，同时也将与嘉宾分享报告的精髓。