【游戏产业】互联网网游玩家心理分析52pk新闻中心

第一，懒惰

大部分mmorpg都是注重结果的游戏模式，比如升级，掉块，pk。用户从不同的结果中获得各种快乐。相反，获得结果的过程大多是单调重复的。从最早的《千年》和《传奇》开始，就出现了典型的初级任务:砍木桩，不管装备什么武器，疯狂地用木桩指着几个小时，以达到升级的目的。作为真正的第一代大型网络游戏，这些游戏牢牢地教育了网络游戏的中坚力量。直到今天，mmorpg的所有基本pve任务都是玩xxx(奇怪)。玩家对这种无条件接受机械的过程麻木了，逐渐适应，习惯了，甚至觉得自己不可或缺。之后出现了插件，甚至不需要游戏的离线插件，省去了鼠标。当开发者真正意识到肥水不流外人田的时候，自动寻路、挂机升级等功能立刻出现在了《征途》的菜单上。你懒，我帮你点钱！我觉得，这些才是曾经的单机游戏玩家鄙视网游，根本没有技术含量的根本原因。《磨剑》《情商》之所以只有死忠，没有找到群众基础。

【/s2/】综上，我们得到三个结论:一、玩家群体的懒惰是主流网游教育的结果，不要试图对他们进行再教育；第二，不要给用户太多自由的世界，他们会无从下手，他们更愿意接受被动的主线引导；第三，脑残，手懒，交钱。

第二，被动

消极是致命的

18世纪，当驴友甘龙勋爵四处腐败时，一个英国人首先提出了“看不见的手”这一经济命题，黑暗中会有一只看不见的手来促进经济发展，维护市场平衡。在网络游戏的世界里，你也需要这样一只手，甚至是一根鞭子，不断地引导和带动你。当你没有目标的时候，把一片触手可及的奶酪放在面前。当你无处发泄时，随便给你一个小贼蹂躏。当你孤独无助的时候，给你一个机会，穿上闪亮的金袍，踏上彩云，做一个世界的爱人& hellip& hellip慢慢地，用户习惯于追逐系统给定的各种目标，被小鞭子驱使。相反，当目标缺失或驾驶减弱时，用户会突然变得迷失和不知所措，这是一种恐惧的感觉，恐惧的结果是离开。

【/s2/】结论:第一，人生最大的挑战在于面对各种选择，玩游戏会让你省心；第二，各种目标都是游戏的真实骨骼，画龙画虎很难画出骨骼；第三，让用户知道该怎么做。如果他们有钱，他们就不能花。

三.仇恨

仇恨是大多数网络游戏公司最喜欢的社交关系，它带来用户、pk和真金白银。没有和谐和爱，那是线下的事。我们需要和谐和仇恨。只有玩家有仇恨，厂商才能足够和谐。这个道理自古就有。在一个国家，发动战争永远是刺激内需的好策略，简单粗暴快捷。其实回归游戏世界也是一样的。羊是为狼准备的，部落和联盟都有一定的pk。当独立、自信和不安全感并存的时候，这些用户在虚拟世界中的烦躁、猜疑和缺乏包容就是非常典型的群体特征。关于仇恨，在任何互动游戏或社区中，可爱的玩家和朋友总会自己制造各种仇恨，用有限的功能发泄无尽的怨恨。但这就够了吗？可能还不够。这时候游戏系统要大方的站出来，不仅要为仇恨提供土壤，必要的时候还要先开关键一枪。同时也要给WINNER特殊奖励，抢钱，抢食物，抢地盘。《申请表》很能说明问题。

【/s2/】提出结论:一、自然选择，进化的核心在于竞争，有理论依据；第二，仇恨是兴奋剂，兴奋是消费的兴奋剂；第三，不要指望玩家报怨。制度合适的时候，就应该强硬。这是服务。

四.投机

当人们没有足够的心时，蛇会吞下大象。千千一万张彩票被扔掉，一百万张诞生了。然后千千的一万张彩票又被扔掉了& hellip& hellip如果政府不管，我也要开彩票！感谢《幸运52》等风靡一时的娱乐节目，惊动了网络游戏开发商的大脑，如果弟弟们的传统娱乐大哥随便露个手，也够他们学一阵子了。扔金蛋，开宝箱，幸运转盘，丢道具，丢装备，丢钱，要尽可能的泛滥，尽可能的穷。可爱的玩家朋友，一切按顺序接受，不要回避。所有用户都愿意投入自己的可控成本，以获得更有吸引力的回报。从娱乐的角度来看，投机和赌博可能会扩大到随机性，随机性也是网络游戏抓人的一个主要点，尤其是以局为单位的开放式游戏，初期和游戏中的各种随机性将是增强兴趣和粘性的重要力量。现在流行注重边际效应(第一个包子吃起来最好吃，第五个包子几乎感觉不到)。如何把边际效益递减的周期延长，把吃包子的需求和乐趣延长到20日，其实是延长游戏生命周期的课题。随机性很重要，是捷径，以人为本。

【/s2/】结论:第一，人生是一场赌博，人生最大；第二，玩家在虚拟世界的收获和贡献永远是收支两条线；第三，要有三关，粗招是坏招，赚钱的是好招。

V .色欲

这里说的好色有两层意思，一层是关于游戏画面的，一层是关于MM的，中国玩家是世界上最可爱的玩家，一张漂亮华丽的画面会让很多玩家瞬间彻底沦陷，忽略所谓的内涵等体验。又蠢又天真？不如说是人之常情，相信第一印象，甚至影响事后的好恶。这是人类不变的特征。屏幕在不断升级，玩家对画面的要求也越来越高。我仍然相信图片是中国玩家关注的第一个游戏元素。虽然有相当一部分用户逐渐不再承认这一点，但我坚信绣花枕头卖的不好是拼不出来的。说淫荡另一方面，相信大家更容易理解。女性玩家在游戏中的角色不仅仅是一个普通用户，而是成为了一道亮丽的风景，甚至是运营商推广的法宝。哪个游戏官网美女玩家照片少，哪个网游联盟美女少。事实上，你不知道谁是恐龙，谁是机器人，谁是画着皮肤的麝香猫。

【/s2/】结论:第一，开发者，如果一定要选择游戏画面和内涵，那就先扔掉内涵；二是运营商，男女搭配，升级不累，总有一些手段事半功倍，算是突破。

VI .比较

在歌厅里，两次大赛撕钱，不仅撕大票，而且表情轻松；在qq上，为了获得xx园丁的称号，让朋友们每天踩着空的房间；在网游中，两个用户用小的收费喇叭算整个服务器。小时候父母会拿你和别人家的孩子比，你会和别的同学比。都说统一校服的主要目的之一是消除贫富家庭给孩子的服饰差异，但其实只要看看孩子脚下的球鞋就明白，攀比无处不在。这就是我们从小到大生活的环境。人比别人死的多，货比货扔的多。今天，这些不再局限于昂贵和品牌，个性化和非主流，比较日益多样化，虚拟世界成为了一个比较的舞台。

结论很简单:必须给用户炫耀的机会，不管用户为此机会要付出多少代价。

VII .符合性

《乌合之众》说:“群体没有智慧，群体很冲动，我深以为然。随大流，随大流，可能是中国典型的性格。个人可以被群体的建议诱惑而不反抗。无论你有多理性，当你不自觉地融入一个群体时，你会不自觉地倾向于不理性，甚至变得乖张暴力。当玩家之间的仇恨升级为群体之间的仇恨时，整个虚拟世界都会变得疯狂。另一方面，从运营和推广的角度来看，中国玩家对游戏的选择可能来自游戏的画面、内涵和内在品质，但从另一个角度来看，我更倾向于认为用户选择某款游戏的原因往往是只有一个(一组)朋友在玩，那就一起玩吧！应该是金字塔顶端的几个玩家有能力判断游戏质量，甚至没有。他们刚刚看到一个令人眼花缭乱的游戏视频广告。这时候玩某个游戏的群体扩大了，实现了大型多人在线mmo。就这么简单。2003年，几大网游专注一线城市推广互抢的时候，偶然来到唐山某网吧，不禁赞叹网易的策略。同样的，一个8人的宿舍，3个人同时玩魔兽，另外5个人会很快加入，这就是小组的实力。

【/s2/】结论:第一，推广很重要，要分小组推广，比如室友、同学；第二，游戏中的群体属性一定要加强，会有多重回报；第三，第一组可能来自几个机器人，但它工作。

懒惰，被动，仇恨，投机，好色，攀比，从众，最后得了七分。网络游戏是为人服务的，了解人的心理特征一定是成功的必修课，具有最大的人性。当有一天有人问你开发了什么样的游戏，你一定要自信的回答:谈人性很深刻。