【游戏产业】调查：网游内置广告的效果评估与预测52pk新闻中心

随着互联网的普及，网络游戏成为新媒体，网络游戏内置广告应运而生，不断冲击传统广告。但在效果评价方面，实际效果如何，如何评价，指标是什么，目前还不清楚。

网络游戏内置广告是指通过科技手段将产品或企业的信息植入网络游戏，在不影响游戏正常运行的情况下达到营销的目的。(1)以下简称网游内置广告。本文讨论的网络游戏内置广告效应，是指在用户体验游戏的过程中，网络游戏中嵌入的各种形式的广告对用户产生的心理效应。其具体表现是广告信息被用户接受的程度，两个圈子的互动部分可以用来表达用户对广告信息的认知。如果两个圈之间重叠部分越多，网游内置广告效果越好；如果两个圈的重叠部分很小甚至不重叠，说明网游的内置广告只起到单向的广告效果。

建立网游内置广告效果评价指标的必要性

1.由于广告媒体的激烈竞争。对于各种媒体来说，谁能为广告主提供越来越精准的广告效果监控，谁就更有可能吸引广告主的目光。网络游戏作为一种新媒体，其效果的评价指标并不完整，使得广告主很难对这部分广告费用进行估算，从而降低了广告主对网络游戏内置广告的欲望。所以网游内置广告需要形成一套符合自身特点的效果评价指标，让广告主可以选择投放媒体。

2.为了广告商的预算。大多数广告商对网络游戏中的内置广告缺乏理解，对其效果的理解也很有限。他们只是带着怀疑去接触这种新的广告形式，把它作为传统广告媒体的补充，份额很小。受金融危机影响，企业更加重视运营成本，对广告预算非常谨慎。因此，有必要建立相关的评价指标来量化网络游戏内置广告的传播效果。

3.游戏平台的盈利趋势。目前网络游戏平台还没有完全开发出网络游戏的内置广告。他们专注于通过提高增值服务来赚取网络游戏用户的成本，但实际上，网络游戏的内置广告代表了网络游戏利润的发展趋势。所以网游平台一定要两手抓。一方面要继续以增值服务盈利；另一方面，要逐步重视网络游戏内置广告的价值，准确评估其效果。