【游戏产业】华谊联手史玉柱掘金网游业 目的是短期回报52pk新闻中心

12月8日，媒体娱乐巨头华谊兄弟(300027.sz)宣布，将用7000万元投资控股华谊巨人信息科技有限公司(以下简称华谊巨人)正式进军网络游戏行业，it界风云人物史玉柱控股的巨人集团将与之联姻。易观国际分析师鱼雨表示，华谊和巨人

合作，两个不同产业集群的交叉和互补，是中国经济文化产业的发展趋势。

公告称，华谊兄弟将利用超额募集资金7000万元，通过股权收购和增资的方式对华谊巨人进行投资和控制，收购华谊巨人51%的股权，股权价格为5725万元，增资1275万元。华谊巨人是华谊兄弟和巨人网络组建的合资公司，将完全拥有王者三世的知识产权，负责游戏的运营和研发。

为此，华谊兄弟秘书长胡明在接受《证券日报》采访时表示，华谊与巨人的合作已经规划了很长时间，双方经过半年多的准备做出的选择也是华谊产业布局的一部分。

进入网游华谊准备

据了解，华谊兄弟是中国首批创业板上市公司之一。作为国内媒体娱乐行业的龙头企业，公司是中国电影、电视剧、艺人经纪三大业务板块有效融合的典范，突出表现在产业链的完整性和影视资源的丰富性。在公司统一平台的整体运营下，影视剧的制作和发行与艺人经纪业务形成了显著的协同效应。产品包括电影电视剧，主要服务包括艺人经纪服务及相关服务。

华谊兄弟上市以来资金雄厚，一直在做大量的扩张动作。一是收购华谊音乐全面开展音乐业务，参与张趋科技涉足手游，引进hellokitty娱乐园区试水动画，现在与史玉柱合作进军网游。胡明表示，华谊的所有扩张主要体现了华谊的进取精神和华谊成为一家综合性娱乐集团的精神。

胡明还表示，华谊选择进入网络游戏市场，充分考虑了网络游戏市场的风险。这次在成熟的网游《王者之王三》中与巨人的合作，主要是因为华谊想用一个好的支点，在最短的时间内给股东一个好的回报。但两家公司的愿景不仅仅是运营游戏王者三，更是在未来继续开发新的游戏产品。

在采访中，胡明用了一位分析师的话:进入网游行业时，华谊请了一位大师当教练。上海巨人网络科技有限公司是中国领先的网络游戏公司之一。双方可以借鉴游戏和电影领域的成功经验，探索电影和游戏的跨境融合。在进入新领域方面，华谊这么做是一个相对稳妥的理由。胡明告诉记者。

对于两家公司的合作，巨人网络首席执行官史玉柱也表示，我们相信这种合作将为探索网络游戏与其他娱乐媒体的结合提供一个绝佳的机会。

中国网络游戏产业相对市场稳定

机构看好华谊进军网游

众所周知，中国的网络游戏产业也造就了一大批网络游戏神话，以及网易、盛大、完美时代空、搜狐畅游、中国网络游戏集团、巨人、九城等多家美国上市公司。，光宇华夏、网龙、金山等香港上市公司，以及国内某创业板上市。然而，在经历了2008年的高峰期后，中国的网络游戏市场在2009年第二季度开始下滑，市场一直处于低迷状态，这使得许多对网络游戏的投资烟消云散。其中，苦苦挣扎了6年的杉杉集团董事长郑永刚选择了退出九幽。因为九友的利润。com没有达到上市的预期。从此网络游戏就断了。

在中国网络游戏市场即将蓬勃发展的今天，华谊兄弟进入网络游戏行业是凶是吉？

根据2010年第三季度中国网络游戏市场季度监测，2010年第三季度中国网络游戏市场营收达到77.58亿元，环比下降0.3%，环比上升12.6%。

易观国际分析师宇易在接受《证券日报》采访时表示，华谊兄弟与巨人网络的合作是影视与网络游戏的跨行业合作，是中国互动娱乐业起步阶段最常见的合作方式。两个行业的用户群体既有交集，又有互补性。让观众玩网游，让玩家进影院，是双方合作的契合点。应该说这是中国经济文化产业发展的重要举措。

宇易表示，《王者之王》作为一款拓展中国网络游戏市场的标志性游戏，拥有良好的剧本和品牌。10年前受其影响的玩家成为主要消费群体，进入影院。电影也会为游戏推广创造动力，吸引用户回归。此外，华谊兄弟与巨人成立华谊巨人合资经营网络游戏，将使双方的资源合作更加顺畅，华谊也将从单纯的推广者变成运营者，获得更多的利益。相比网游行业较高的营销成本，长期深入的合作比不保证未来的一次性背书或推广更符合市场发展趋势。基于“王者之王”品牌的历史积淀和巨人网络对目标用户的选择，易观对双方的合作持乐观态度。但毕竟如何留住用户是合资公司的一张试卷。宇易强调。

发展上下游产业链

创建综合娱乐群

上下游产业链的多元化发展和整合已经成为华谊的重要战略。

中国传媒大学文化产业研究所学术委员会主任齐永峰在接受《证券日报》采访时，对华谊进军网络游戏行业、多元化产业链布局给予了正面回答。

齐永峰说，网络游戏也是娱乐产品，华谊想打造一个综合性的娱乐集团。这种布局的好处是可以拓宽和完善产业链，让多个环节充满活力，将电影、游戏、动画等学科相互移植。然而，网络游戏中仍然存在许多不确定因素。所以很难说华谊进军网游的未来会怎样。然而，这种试探性的扩张是可以理解的。

此外，齐永峰还表示，近年来，文化产业投资规模越来越大。随着十二五规划的到来，文化产业作为空.的支柱产业，发展速度很快但华谊目前多元化扩张，如院线、主题公园、音乐、网游等行业，未来优势很大。

金融领域首席分析师杨海在接受《证券日报》采访时表示，中国的网络游戏已经或将要进入拐点。华谊兄弟选择在这个时候进入网游。当然，华谊也有自己的优势。电影可以拓展和补充游戏业务，但未来取决于市场发展。

谈到网络游戏市场，杨海告诉记者，华谊进入网络游戏，不同于杉杉资本的郑永刚。华谊有自己的优势，而郑永刚的网游被业界普遍认为是无所作为，导致其失败。对于华谊来说，这次进入网游行业，是为了完善其电影产业的上下游产业链，具有积极的意义。希望华谊这次不要重蹈郑永刚的覆辙，让股东看到回报。杨海强调。

华谊兄弟发布的第三季度财报显示，今年1-9月，公司实现营业收入5.39亿元，同比增长62.26%；公司普通股股东应占净利润8505.68万元，同比增长137.88%；公司前三季度电影收入达到3.1亿元，同比增长226.88%。其中，《唐山大地震》成为华谊业绩成长的功臣。

谈到表现，胡明说，华谊公司出品的电影票房，包括《非诚勿扰2》，今年的票房收入约为15-16亿元，占国内电影总收入的30%以上，是2004年电影的总票房收入。

在华谊兄弟宣布进军网络游戏行业的同一天，其股价跳涨空，开盘30.11元，达到30.89元的高点，当日涨幅4.08%。受昨日市场影响，其股价被下调至30.35元收盘。