【游戏产业】三季度中国网游业观察：腾讯网易春风得意52pk新闻中心

北京时间11月30日，盛大游戏公布2010年第三季度财报。到目前为止，中国网络游戏行业九家上市公司中有八家已经公布了第三季度财务报告。考虑到第九城市可能会继续发布半年度报告而不是季度报告(其市场份额不到1%)，以下美股将主要通过对腾讯、盛大游戏、网易、完美时间空、巨人网络、畅游、金山和网龙的解读，对第三季度中国网络游戏行业进行全面调查。

网络游戏市场停滞不前，产品创新严重不足

根据易观国际的监测数据，2010年第三季度中国网络游戏市场营收达到77.58亿元，较上月下降0.3%。前一个季度环比下降0.5%，第二季度是网络游戏市场两年来第一个季度环比下降。从扩张增长率来看，2009年第二季度的增长率为12.10%。之后网络游戏市场扩张逐渐放缓，2010年增速下滑更明显。详情如下:

与网络游戏市场增长放缓的趋势相反，中国网络游戏的发展继续呈现出火热的景象。除了网络游戏巨头继续扩大自主研发和游戏代理之外，新的游戏工作室和公司仍在建立，一些以前不为人知的公司也在借助美国资本力量试图入股，如唐骏借壳大华建设上市的联友，正在申请上市的阳光天河。

总体来看，第三季度虽然出现了大量新网游，但创新不足，同质化严重。不仅主题、核心玩法、日常任务相似，连游戏架构、场景设计都大同小异。同时，这也导致了网络游戏在两个维度上的不良局面:横向上，过度投入和创新不足导致了2010年国内很多新开发的网络游戏没有突出的成绩，各家倡导的革命性游戏都没了；从纵向来看，已经运营的游戏使用寿命被打折缩短，网游玩家不断流失，人员变动严重。

此外，根据八家上市公司的财务报告，它们的整体毛利率不断下降。完美时间空从2008年第三季度的87.6%降至2010年第三季度的77.3%，而搜狐畅游则从94%降至90%。详情如下:

(注:网易的毛利率从2009年第一季度的90%急剧下降到2010年第三季度的72%，原因是代理魔兽世界降低了整体毛利率)

八家上市公司第三季度营收规模大幅增长

单看8家上市公司总营收规模的变化。2010年第三季度总营收9.84亿美元，同比增长10.47%，同比增长30.9%，明显高于网络游戏行业整体市场增长。

具体看每个家庭的收入。第三季度增长最快的是腾讯游戏，同比增长71.3%，环比增长19.3%。其次是网易，同比增长65.3%，环比增长7.8%。畅游的增长也很显著，同比增长20%，环比增长10%。表现不佳的是盛大游戏，同比大幅下滑13.8%，环比下滑1.6%。此外，金山和完美时光空均出现同比下滑。

从八家公司的份额来看，腾讯的份额上升最快，从35%上升到41%，网易的份额保持不变，而盛大游戏、完美时光空的份额略有下降。2010年网易游戏下了很大功夫，第二季度市场份额开始超过盛大。