网游兴起的十年间,市场规模每年达到数百亿元,年增长率不断提高。如此乐观的趋势,无疑证明了网络游戏已经成为互联网中的黄金武器。所以各大游戏厂商层出不穷的推出各种网络游戏,竞争越来越激烈。为了争夺更多玩家的市场,各厂商在营销手段上花样百出,争美,甚至出现营销手段重于游戏质量的现象。

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美人计

宅男无疑是网络游戏玩家市场的主力军,有必要才有商机。于是,一群挑战感官的宅男女神出现在BLACKPINK,用性感代言网络游戏。出生于足球宝贝的张馨,被誉为中国网游第一美女。当他的乳房半露,体态婀娜时,他为“穿越火线ol”发声,“穿越火线ol”也在无数宅男心中如雨后春笋般涌现;《勇士ol》选择了日本av女神苍井·空作为代言人。当空姐妹来到中国时,经过一阵骚动,以前不为人知的“大侠ol”成了许多宅男玩家饭后的话题;野兽代言的《西游记》,小龙少女童童代言的《龙族》,张婉悠代言的《远征ol》。。。诸如此类的例子不胜枚举。

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概念炒作

美妆代言网游虽然吸引眼球,但过于铺天盖地,降低了玩家对游戏本身的关注。所以有厂商选择了成本低但能让玩家更加关注游戏本身的概念炒作,但笔者认为很多概念炒作都是假的。中国在3d网游领域还不成熟,4d、5 D、5d的一些概念已经被炒;下一代的概念,玩家自己负责盈亏的概念,世博会的概念也相继产生。

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无限奖励

2009年12月30日,为《著名三国》公测,九城ceo朱军亲自登广告大喊你玩了《著名三国》,我发了2亿q币;2010年3月9日,巨人CEO史玉柱表示,将向参与其网游《绿色之旅》公测的玩家发送保健品黄金搭档;2010年1月5日,网游《热血沸腾》声称,只要玩家加入游戏,就有机会在2010年春运高峰期间获得往返火车票。给予奖励是厂商对玩家的一种反馈,但前提是游戏本身的质量要有保证。如果质量本身没有吸引力,多给点奖励在玩家眼里只是鸡肋。

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经典怀旧

面对众多厂商对游戏外延大做文章的营销方式,一些厂商意识到只有在游戏内涵上下功夫,才能创造出实质性的、持久的吸引力。于是,一些以古老传说和怀旧主题为文化背景的游戏诞生了,让玩家在操作的喜悦中感受到复古的魅力。以明朝为背景的武侠网游《渤海》就是一个很好的例子。游戏中的各种建筑、服饰、装备、道具,都是按照明朝的真实风貌勾勒出来的。主要故事和各种任务真实地还原了一个鲜活的明社会。胡宗宪、戚继光等历史名人也加入了游戏。玩家对主故事的影响可以影响整个历史的发展。英雄是不可能在网游中创造出现在的局面的。

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面对游戏厂商的各种营销手段,玩家该何去何从,确实值得思考。

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