[52pk 7月7日新闻]5月,youtube以10亿美元收购了twitch。有一段时间,游戏视频行业引起了很多关注。这是一个什么样的行业,包含着什么样的价值,抽动模式之花会不会在大洋彼岸绽放?

【游戏产业】Twitch游戏直播模式在中国是否“水土不服”52pk新闻中心

抽动模式的起源

Twitch的商业模式很简单。玩家使用软件将自己的直播游戏上传到twitch,并根据游戏类别和观看人数对直播频道进行排序;主播可以根据观众的订阅和广告赚取收入。

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由于twitch巨大的月活跃用户超过4000万,以及对pc和家用机渠道的占领,10亿美元的收购价格诞生了。

抽动的母公司youtube被谷歌以16.5亿美元收购,而其模仿者优酷在上市后市值攀升至70亿美元。目前我们很难判断10亿美元的价值是过高还是过低。但下面,我们将用具体的数字来分析抽动模式在中国的前景。

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国内直播平台成本核算

在任何商业模式中,成本计算都非常重要。

直播游戏模式的成本=带宽费+企业内运营费+市场费

我们先分析带宽成本。twitch在美国几乎没有带宽成本。twitch在各州之间建立了自己的计算机房和光纤,在各州和城市,它免费接入AT & T这些电信运营商。如果你在美国有很多内容,电信运营商会很乐意开放接入带宽,因为用户会为视频支付更多的宽带套餐,而且内容与这里的电信运营商是互利的。在中国,接入的每k个带宽都需要idc机房或者cdn来支付电信或者联通。我们来衡量一个游戏直播的例子。假设给用户提供80万码率的定义,如果平台上有10万人在线,也就是80g带宽,1g每年25万,那么就要花费2000万。如果10万人在线,单日uv不会超过100万。因为个人直播不能被p2p延迟,所以带宽成本很高。

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相比带宽成本,目前国内直播平台血海普遍抢高端主播,市场费用更是惨不忍睹。以斗鱼平台为例。4月份购买高端主播、团队、支付王者之路活动共240多万元,5月份超过200万。单个主播体面开了一万,优秀主播3-五万多;团队合同150万/年起;王者之路的活动要求英雄联盟的王者无论素质如何都要有钱。由于高端联赛资源被tga等官方平台掌握,斗鱼也在国内普通地方的二线三线比赛中投入了大量资金。同样,新成立的平台横幅为edg团队支付300万元/年。

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抽动的成本接近于零。即便如此,twitch还是不知所措,国内平台的燃烧状态真的是令人咋舌。

收入模式的探索

烧钱在互联网行业并不罕见。如果未来收益可以预期,烧钱是可以理解的,那么我们来分析一下直播游戏模式的收益可能性。

Twitch的订阅模式,我们就不分析了。视频网站付费订阅数量惨淡告诉我们,中国人没有这个习惯;广告模式在中国近期是非常不可能的。品牌决定的广告模式规模和cpm价值不是一蹴而就的。直播缓冲广告市场的培育需要很长时间。

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说到直播游戏,不妨再看看另一种直播模式,让9158,yy,六房赚很多钱。表演模式和现场游戏有很多相似之处,但区别很大:

1.同样人数下的带宽支出大约是节目的7-8倍(专业技术人员可以快速了解)

2.节目的arpu值到处都是400多,有的节目甚至超过1000;但是,游戏的直播很可怜。以yy在洞庭湖的头号主播为例。每天在线直播观众5万多,但一月份道具收入只有几万;arpu值只有节目的十分之几。

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游戏直播是ugc的一个分支。虽然受众多,但高额的支出和意想不到的收入给这种商业模式蒙上了阴影。以国内最大的游戏直播平台yy为例。虽然在线直播游戏超过了yy的节目,但yy是如何看待直播游戏的?

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1.虽然李学凌表示,直播游戏是一种重要的模式,但遗憾的是,财报中几乎没有提及相关信息;整个公司的战略并不紧密

2.由于带宽问题,底层执行团队往往会降低直播游戏的整体码率来补贴直播节目,这对于节目团队来说是完全不可能的。

更让人担心的是版权法的风险。直播视频的版权由游戏屏幕版权+主播个人肖像和音频+音乐版权组成。直播平台与主播签订的协议仅包含主播个人肖像和音频权。一旦官方游戏公司不认同这一点,直播平台的利益就很难在法律层面得到保障。

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现场游戏的问题与希望

问题1:

斗鱼、战旗等直播平台相比yy缺乏流量,花钱买人成为唯一的突破手段,而这种模式的问题,

1.没看到直接效果。笔者与多家主播和直播网站沟通,网络诈骗非常严重。在一个平台上投资几千万后,每天平均紫外线只有40-50万左右

2.由于网站生态关系形成缓慢,临时主播只能靠持续省钱来维持

3.球队签的直播不可能有持久的效果。yy的一、二主播,在董小飒、洞庭湖附近,平均每天直播5个小时以上,每个月最多休息一天。如此高的强度维持着网络直播的热度,这是专业团队做不到的。

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以上情况说明买方维修的模式其实并不科学,除非有源源不断的资金介入,但如果资本考察性价比投资,很容易看出问题。

问题2:

团队能力是游戏视频行业的瓶颈。我了解到的信息,行业内几个平台,员工经验不足,整体素数低也是第一个问题的根源。

综上所述,虽然游戏直播行业的知名度很高,但是目前商业模式的建立不是一个小问题,所以员工有表演、增值服务、游戏联运、社区等方面的经验尤为重要。否则,即使获得了投资,也会继续亏损,直到倒闭。

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问题3:

这个问题和直接商业模式无关,因为作者是电竞爱好者,所以要弥补这样的问题。直播视频游戏对电竞市场有一定的伤害。

1.团队对直播平台没有爱,只有付费和执行的关系。钱烧了,球队会损失一大笔收入。对于目前不成熟的电竞队伍来说,很有可能出现波动

2.游戏视频行业让很多主播赚的比团队职业选手还多,这让选手们跃跃欲试,退役的选择甚至比现役还要好,这种现象在韩国已经杜绝了。希望有识之士和游戏公司关注这个问题。

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虽然这篇文章给游戏直播泼了不少冷水,但是行业的知名度是毋庸置疑的。因为人气和抽动案,热钱大量涌入。不过毕竟行业年轻,热钱不知道为什么很容易知道它的形态。

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