【游戏产业】红火的微信，乱象已滋生52pk新闻中心

[52pk 7月8日消息] 截至目前，微信用户数已超过6亿，且仍在快速增长。庞大的用户规模和不断完善的功能，使得腾讯初步构建了一个完整的商业生态链，一个全新的移动电商和社交融合平台已经开始看它的样子。几次错失良机的中国商家，这次似乎终于不再犹豫了。微信是移动电商最重要入口的说法深入人心。微信公众平台发布以来，已有数百万商家入驻。同时，更多的人通过朋友圈营销的方式做草根创业。

在中国互联网历史上，从来没有像微信这样让商家争相登陆的时代。看来腾讯持有的这张移动互联网票真的很像传说中的诺亚方舟，只能在另一边才能接触到。然而，随着微信在空万人巷的繁荣，混乱已经逐渐滋生。

混乱:生态环境恶化

平台级产品的首要任务是规模化，其次是塑造健康的生态环境，比前者更难。都说打起来容易防守难，微信也面临同样的问题。目前，由于发展初期重规模轻质量，微信普遍存在恶性营销甚至欺诈行为，其作为纯社会传播平台的定位正受到威胁。曾经是私人社交圈展示平台的朋友圈，现在充斥着商家发布的商业促销广告信息，正逐渐涌入商业圈，之前流行的好评营销中也多次出现商家涉嫌诈骗的消息。微信的本质还是一个关系很强的社交工具。如果它的商业氛围太浓而无法压制，一些不舒服的用户就会选择离开。

今年3月至6月期间，微信多次正式发布政策，限制个人大好友数量，整顿收赞行为，规范微信官方账号审核流程，这些都是针对这一趋势已经采取的对策。经过几次整改，平台环境得到了一定程度的净化。然而，如果微信要成为移动互联网的入口，商家的引入势不可挡，甚至是受欢迎的。如何在引流和净化之间取得平衡，是微信需要考虑的问题。

混乱2:混乱的规则

微信上的电商是一个大生意，里面包含着让无数商家绝望的商机，而一小部分人则是利用规则的漏洞大捞一笔。

经过一段时间的完善，微信平台的游戏规则变得越来越严格，但仍有很多漏洞需要钻。比如微信个人账号，昵称，头像都可以随意更改，公开。很多骗子利用这个漏洞假冒他人，在微信群里行骗。只要把自己的昵称和头像换成和另一个人一模一样的，就很难在微信群里被识别，很多网友都会被这样抓到，赔钱。微信是熟人的社交平台。如果可以任意冒名顶替，那危害很大。

再比如为提高微信官方账号可信度而设立的认证机制。认证规则不透明，不明确，无论认证成功与否，费用都不退还，让网友们大吐特吐。由于认证规则的漏洞，一些品牌的真正持有者并没有获得认证，相反，其他人不时偷鸡。现在在微信上搜索任何一个品牌名称，可能会有好几个认证的微信官方账号同名，有官方的，也有非官方的，也无从得知。

混乱3:上下游利益失衡

微信商店的推出让无数第三方平台感到失落。在此之前，微信没有店铺功能。例如，魏梦、典韦等第三方平台推出的微信电商服务非常受欢迎。可以说，这些第三方平台提供的服务极大地提升了微信本身的功能，为微信平台的繁荣做出了巨大的贡献。现在平台发展了，最大的桃子被微信自己摘下来了。

所有依赖平台的寄生创业者都面临这样一个问题:当平台裁判亲自出马下一局时，我们该何去何从？到现在，微信已经不是腾讯的业务了，大量依靠微信提供各种开发和营销服务的业务聚集在其上下游。如果微信能遵守规则，维持正常的上下游关系，长远来看，对自身发展是有利的。但目前来看，微信更有可能继续推出各种附加服务，蚕食上下游的利益。现在盛传微信将推出企业号，大量做微信企业协同办公/crm的公司又开始担心了。微信的一举一动都牵动着数千人的心。

无论如何，微信是中国近三年互联网上最成功的产品，也是移动互联网最大的门票。只是如果你想让它真正起航，还有很长的路要走。对于微信来说，如何解决这些乱象，对其自身的发展至关重要，对所有微信衍生行业都有深远的影响。