【游戏产业】里约奥运会火热进行中 体育手游却集体“遇冷”52pk新闻中心

[52 PK 8月9日消息] 从上周末开始，世界再次四年一次进入奥运会，里约成功吸引了全世界的目光。仅在开幕式期间，里约奥运会就吸引了1000万电视观众，许多用户通过互联网观看，使企业意识到奥运品牌的潜在价值。除了节目标题等常规方法，一些游戏公司也希望通过借用来获得用户的青睐。

受奥运年的影响，今年年初国内游戏行业提出的体育旅游联动概念引起了行业的关注，一年内推出了大量的体育主题产品。从产品类型和参与企业数量来看，中国手游厂商的布局远远好于两年前的巴西世界杯。

但奥运会开幕式后，一些体育主题的手游表现有些冷淡。以appstore的运动手机游戏市场为例，除了“Pixel Disc Golf 2”、“fifa online3”和“nba 2k16”之外，很多运动游戏的排行榜表现都不尽如人意。

我们在2014年世界杯期间发现了类似的情况，奥运年的体育手游市场表现与两年前惊人的相似。

中国的体育手机游戏市场可能需要改变

早在主机时代，“实况足球”(Live Football)、“国际足联”(fifa)和“NBA”(NBA)等产品往往就占据了更大的用户市场，这主要是由竞争机制和朋友之间的互动特性驱动的。但是进入手机游戏时代后，用户从多对一(屏幕)变成了一对一，削弱了游戏用户的线下互动。在很多体育用户眼里，体育应该是一种与朋友交谈、交流、对抗的方式，而不仅仅是小屏幕上的单机操作。

从一个资深从业者的角度来看，体育手游的游戏性设计也是值得关注的。以Flip Football、Most Football等游戏为例，卡牌玩法的设置在世界杯后两年仍在使用，很容易导致体育用户进入后的陌生感，很容易给用户带来一些隐患。另外，冠军授权的缺失也会影响产品本身。除了fifa online3、nba 2k16、中超、Best Team等产品外，大部分手游都缺乏授权。从用户的角度来说，如果因为版权的缺失而导致角色模糊，用户体验会很差。

与美国、俄罗斯等金牌国家相比，中国的体育手机游戏市场仍处于足球分离主义时代。虽然高尔夫、网球、田径手机游戏的下载量被奥运会略微提升，但其成绩远低于篮球、足球等产品。

也许我们可以把造成这种情况的原因归结为两点:

1.国内游戏用户爱三大球(即足球、篮球、排球)，而其他项目的忠实粉丝太少，使得游戏cp更愿意投资开发这类产品，所以其他运动类型的产品较少；

从苹果的奥运会推荐的17款运动手游榜单中可以发现，有10款运动手游，3款拳击，另外4款运动手游是撑杆跳、击剑、跳水，可见运动手游的选择面比较窄。

2.世界杯、欧洲联赛、nba等赛事观众热情很强，而奥运会每四年举办一次，官方时限不超过16天。一款手机游戏的生命周期往往是3个月到2年。基于运营考虑，手游公司更倾向于推出周期较长的赛事产品，很少刻意选择奥运主题的产品；

未来体育手游市场的春天在哪里？

针对体育主题手机游戏市场的未来和讨论，我们总结了三点建议:

一是用户逐渐适应了可操作性强的手机游戏，可以开发更多的游戏玩法设计。

在过去的几年里，以强势运营为重点的体育游戏很难获得中国用户市场的认可，导致一些产品性能不佳。对于早期的体育游戏市场来说，强大的运营对用户造成了一些限制，但并不是所有的玩家都不能接受这种设计。随着国内市场的变化，电竞、mmo等强势手机游戏逐渐扭转了用户的体验习惯，为体育游戏的发展带来了一定的可能性。

第二，除了足球和篮球，更细分的产品市场值得探索。

与美国、俄罗斯等国家的环境不同，中国缺乏超级碗、wwe、nhl等顶级赛事和观众基础，很难效仿美国、俄罗斯榜单上体育手游的集体飞跃。而中国拥有大量的足球、篮球用户，也可以深挖跳水、乒乓球、羽毛球等优势体育用户市场，提前布局游泳、田径等准潜力体育市场。

第三，不要把体育主题的手游当卡玩，不要只踩热点。

段暄曾经说过:体育与游戏结合互动，不仅可以推动体育产业的发展，还可以实现游戏产业规模的提升。这也意味着，要想在体育手游市场抢占一席之地，就需要抛弃把体育手游当卡牌游戏甚至是看的想法。

一些体育手游出版商只考虑踩热点，不考虑游戏质量。这是一种本末倒置的赌博做法。奥运会、世界杯虽然有吸引力，但短期事件不利于产品的长期运营，所以从开发到运营都要满足体育手机游戏的用户需求，在增加下载量和付费用户方面实现双赢。

综上所述，体育题材的手游需要改变传统手游，在内容玩法上有所突破，才能让产品得到用户市场的认可。