【游戏产业】偷菜游戏再无人问津 社交网络企业该何去何从52pk新闻中心

[52pk 8月10日新闻]

现象

偷菜抢车位成了记忆

七八年前，无数网友都有过这样的经历:凌晨1点不睡觉，花时间偷吃；上班时间不能专心工作，就为了抢车位。Kaixin.com和Renren.com当时也成为了网络名人，因为他们开发了这种类型的社交游戏。但是不知道什么时候，这些曾经让人欲罢不能的社交游戏，连同Kaixin.com和Renren.com，已经渐渐被大家淡忘。

前一段时间，上市公司的竞争是一个情报公告，使Kaixin.com，曾经轰动一时，再次进入公众的视线。不过这次是作为手游公司收购的。

公司从谷底崛起，逐渐步入正轨，是时候和大家说再见了。7月21日，Kaixin.com创始人程炳浩通过内部邮件宣布了离职决定。

程炳浩于2008年创建了Kaixin.com。同年，Kaixin.com全民投入偷菜热潮，在中国sns(社交网络服务)网站排名第一。2008年9月，Kaixin.com从北极光获得了300万美元的投资，2009年4月，从新浪和祁鸣风险投资获得了2000万美元的投资。2010年7月，Kaixin.com，一家快速发展的公司，计划在美国上市，但没有成功。从此，Kaixin.com彻底走下坡路，社交游戏的引流效应不再明显。一年之内，用户流失率高达65%。

另一家公司Renren.com在纳斯达克有一席之地，但它不再是Renren.com。根据公开信息，2011年大家上市的时候市值是55.3亿美元，现在公司市值只有下一位数字。2015年下半年，Renren.com首席执行官陈一舟告诉媒体，如今每个人都已经是一家互联网金融公司。目前人人公司大部分员工从事互联网金融业务，社交团队只剩下200人左右。

论坛里的博主很少

你最怀念的互联网社交产品是什么？当很多人回答这个问题时，他们都给出了相同的答案。

天涯社区出现的时间比Kaixin.com和Renren.com早得多，可以说是中国第一批互联网公司。天涯成立于1999年，曾经是世界上有影响力的在线社区。然而，随着bbs社交产品的衰落，天涯现在显然有些孤独。2015年8月底，天涯社区在新三板挂牌，很多老网民惊呼天涯依旧顽强地活着。但上市后，天涯路依然经历了一段坎坷的路，遭遇了暂停转让、戴帽子st的风波，三年共亏损9600多万元。

在bbs盛行的时代，有一句话叫做“天涯在南，天涯在北”。用户将天涯和猫扑比作bbs的孪生明星。茂普位于当时的青年社区，天涯位于华人社区。2004年，茂普被千橡互动集团收购。2006年底，茂普推出转型门户，未能在海外上市。千橡互动集团收购内网后，核心地位被内网取代，发展战略摇摆不定。2012年4月，总部从北京迁至广西南宁。

必须提到的是，博客曾经在中国很受欢迎。博客于2000年开始进入中国，并取得了快速发展，但表现平平。2004年的木子美事件让中国人了解了博客，也使用了博客。2005年，新浪、搜狐等国内门户网站对博客业务并不看好。当时他们加入了博客阵营，开始进入博客的春秋战国时代。

然而，2013年3月31日，成立于2002年的中国博客网正式关闭了所有免费博客，并清除了免费用户的所有数据。从那以后，博客逐渐走下了舞台。

分析

错过了移动互联网转型的机会

如果说2012年之前，对移动互联网的颠覆只是一个预测和隐忧，那么2012年，这个预测正在成为现实，开始迅速吞噬pc互联网。2012年7月，cnnic发布报告显示，手机已经超越PC，成为中国网民最大的互联网终端。

为什么随着微博的出现，用户抛弃了Kaixin.com和Renren.com？互联网分析师洪波说，他们的用户群相似，但当移动互联网出现时，微博完美地完成了转型，将用户从个人电脑无缝地引入移动。

虽然辛凯很早就意识到移动终端是战场，但除了将社交平台本身迁移到移动终端之外，公司还开发了一些单独基于移动终端的独立产品。比如飞斗这个和微信很像的产品，最后因为没有给予足够的关注和支持而被忽略。

一些业内人士指出，回顾过去，不仅纯移动产品飞都没能成功，作为社交网站的Kaixin.com在移动方面也没有让我们感到意外。大部分人对开心网的移动客户端印象不大。

缺乏无障碍的产品创新

有许多观点认为，论坛和博客的衰落是由于Kaixin.com和Renren.com的出现，而Kaixin.com和Renren.com死于微博的兴起。然而，程炳浩和他的团队认为，Kaixin.com没有被新浪微博取代，而是其自身的产品创新薄弱，因此被用户遗漏了。

微博和微信的用户群和我们很像，对我们影响很大。但是，我们用户活动的下降是由产品自身的特点和生命周期造成的。程炳浩说，微博和微信的出现加速了这个过程，但这不是根本原因。

互联网分析师洪波表示，Kaixin.com抓住了一个好机会，一出现就占据了一个好位置。为了束缚客户，控制一切，没有开放的平台，高估了自己的开发和创新能力，导致缺乏好的游戏产品跟上。Kaixin.com曾经依靠游戏吸引用户迅速崛起。当用户玩腻了一款游戏，如果没有新的粘性游戏，用户就会离开。洪波说。

事实上，微博在全盛时期后迅速衰落，许多第三方机构发布的分析数据显示，微博的用户活动正在下降。互联网从业者王心喜认为，微博前期积累的用户只能是潜在用户，不能是实际用户。从宏观上看，用户已经步入生态圈，但平台没有做好保留策略或建立转换壁垒，让用户留在生态圈。

有些人认为，如果要总结Kaixin.com和Renren.com的得失，其中一个最重要的原因是他们没有利用自己的优势逆向构建熟人社会软件。正因为没有这种绝对的优势壁垒，qq才能覆盖你，但你不能成为qq。

人才流失的商业模式跟不上

无贼电影世界有一句经典对白:21世纪最重要的人才是什么！通常，公司衰落的前兆是人才的大量流失。

一些分析人士指出，Kaixin.com发展太快，没有时间积累人才。自主开发的游戏很难保证标准，最后还是回到了老模仿路(快乐城)，而Renren.com则被举报公司内耗严重，一个月内就走了四个高管。

洪波认为，互联网企业的人才是关键，因为互联网时代可供利用的资源不多，主要资源是人。另外，互联网本身的技术更新很快，任何产品，包括社交软件，稍有懈怠就会被后来者取代。如果没有人力资源，企业创新就远远谈不上，自然很难摆脱被淘汰的命运。

社交应用的商业模式一直是互联网界的热门话题。程炳浩曾经说过，社交网络的价值在于积累财富。而Kaixin.com的商业模式还处于探索阶段，积累的用户不断流失，没有未来的故事。

有人认为论坛长期稳定发展的核心是盈利，没有盈利的论坛很难长期坚持。建立一个论坛意味着要支付域名、服务器、维护等费用。以及每年维护它的时间和精力。但是天涯等论坛的商业模式似乎总是简单粗暴，有狗皮膏药之类的小广告，可能也和论坛呈现形式的局限有很大关系。

但是互联网是高度市场化的，成功的社交软件必然会商业化。这个时候，用户体验会让位于资本，两者的失衡很容易导致软件的衰落。

出路

把握影响力，刷新品牌形象

关彝新媒体分析师马士聪认为，专注于个人电脑社交网站的时代已经过去了。目前，整个社会市场竞争激烈，但子行业制造商仍有机会。比如针对特殊人群和二级人群的社交软件，不同内容承载形式的社交工具，比如最近流行的视频、直播、短视频等。，以及一些垂直的、面向媒体的、基于尖端技术的社交内容，都有机会。

记者注意到，社交软件Momo的收入一度疲软，但从2015年底开始，已经逆势而上。今年5月，陌陌首次披露直播服务的单一收入。直播服务在今年第一季度为陌陌贡献了1560万美元，占比30.7%，成为最大的收入来源。

对于那些挣扎在死亡边缘的老一辈社交产品，马世聪建议，企业一方面要利用品牌在用户群体中的影响力，因为作为一个已经建立的社交网站，已经积累了一批成长起来的、具有一定支付能力的忠实用户。另一方面，我们应该努力更新一些品牌。比如我们提到天涯，不仅要想到很多人可以自由发表意见，内容很好的天涯，还要想到移动互联网时代我们可以有所作为的天涯。

但在洪波看来，复兴没落的社会产品是不可行的。互联网是一个瞬息万变的行业，不允许犯错误，重新开始。就连雅虎也难逃被卖的命运。