【游戏产业】资料:金山高层变动事件公关宣传预案52pk新闻中心

第一部分:事件分析

一、事件背景

2月底，据媒体报道，金山内部高层调整，旗下游戏和安全软件两个子公司也发生大规模人事变动。其中最有意思的是，前盛大游戏系统总经理吴奕敏出任金山网游总裁。在金山和盛大从去年12月开始宣传成立合资公司的背景下，金山游戏高层的变动导致媒体舆论放弃金山的运营，甚至有被盛大收购的可能。

二.相关事件

1.去年底金山和盛大宣布成立合资公司。

2.在去年的游戏行业年会上，金山游戏首席执行官表示:金山人骨子里没有基因可操作。(剑三投入巨资研发，运营效果并不理想)

3.金山与戴尔签署中长期战略合作框架协议。

4.金山与友谊合作推出账户安全防护产品。

5.盛大公布了2009年第四季度财报和2009年年度财报，营业收入大幅增长。

6.最近业内传言盛大将收购联众。

三.宣传要点分析

基于金山多年前采取的各种措施，盛大游戏系统总经理将出任金山网游总裁，自然会让业界认为盛大将接管金山游戏的运营。但是金山高层调整的真正原因并不是这样。凭借盛大游戏系统前总经理吴奕敏的资质和经验背景，金山游戏的运营能力将得到提升。与此同时，金山与戴尔、优益合作，提升产品推广和客户服务，这其实也体现了金山提升运营能力的决心。

四.宣传理念

公关宣传从正反两个角度进行。正面宣传是金山高层调整是为了提升运营能力，负面宣传是沿着当前舆论方向评论事件。负面宣传是在这次公关宣传的前期进行的，主要作用是造势，然后用正面宣传覆盖媒体，引导金山的正面舆论。

五.宣传目的[/s2/]

1.目前舆论倾向于放弃金山运营，单纯做产品研发，必然会对金山正在运营的游戏产生不利影响，主要体现在玩家心理和企业形象上。积极的宣传可以促进媒体的舆论转向，并在此基础上产生积极的宣传效果。

2.在金山正面宣传的过程中，以戴尔和优益为例，也从侧面宣传了优益的品牌。借助金山令牌，你可以顺着这次公关宣传的势头，直接宣传友谊。