【游戏产业】浅谈网络游戏的分区运营和联合运营52pk新闻中心

早在2004年，盛大主要的招牌游戏《传奇2》就遭遇了私服问题。这时候传奇二中的私服玩家数量已经远远超过了盛大本身。为了解决这个问题，盛大提出了分区运营的概念:与盛大关系好的厂商可以通过分区运营在本地设置服务器；盛大提供技术支持，区域运营商提供服务器、网络带宽、本地推广。收入按合同划分。

分区域运营有利于主、次区域运营商

由于中国大陆的特殊环境，不仅要有可观的资金支持，还要有良好的人际关系才能获得网络游戏运营。很多省份的IDC并不满足于游戏公司给的份额，甚至直接或间接设立私人服务，企图获取更高的利润。不过这毕竟是违法的，区域运营提供了清理的机会。

对主要运营商的好处是:1。更高效的游戏推广，增加用户；2.更有效地压制私人服务；和3。游戏推广、客服、硬件成本更低。

对区域运营商的好处如下:1 .门槛低，不需要承担高额的游戏许可费；2.合法的经营状况；和3。主要运营商将提供技术支持。

所以2006年，Game Snail扩大了分区操作的规模，一口气对几款游戏实施分区操作。后来更多的厂商也做了这样的尝试。到现在，分区操作已经成为游戏推广的主要手段之一。

关于联合行动

与区域运营相比，联合运营是近两年来网络游戏兴起后出现的一种新的商业模式。游戏开发商将游戏授权给多个厂商运营，厂商可以使用自己独立的服务器、会员系统和支付系统，相当于在同一个区域拥有多个代理商。与区域运营的区别仅在于成员和支付系统。

中小企业采取联合经营，以增加参与者数量

由于网络游戏门槛低，大约在2008年，大量中小企业加入了网络游戏的运营。为了扩大市场，增加玩家数量，这些中小企业采取了更加灵活的联合经营。2008年初的《帝国崛起》是联合作战的成功案例，随后的几部网络游戏如《英雄之门》《热血三国》跟进了联合作战模式。

联合运营允许只能依靠网站广告将享受免费资源的用户转移到游戏中盈利的中小型网站；而开发商，通过联合运营，可以获得人气，减少服务器、带宽、营销费用，可以说是双赢。

但是，联合行动也将使用任何手段，因为运营商相互抢夺用户，其中病毒营销，垃圾广告信和msn消息是最重要的。然后就是使用露骨的宣传。

另外，开发者也有无法积累平台用户的隐忧。虽然联合运营让开发者获得比单枪匹马更高的收益，但是用户分散在各个平台，无法成为开发者的资产，可以继承到下一个游戏中。如果这个问题不解决，韩国很多最近消失或者被收购的小开发商就是例子。

现在连大型mmorpg都开始联合运营，金山的“剑客世界”也可以在盛大平台上玩。也许在未来，联合运营将是非一线游戏的唯一选择？