【游戏产业】成立影业之后 网易游戏接下来怎么打？52pk新闻中心

[52 PK 12月25日消息] 年前宣布成立电影公司，一口气推出23款游戏，网易似乎信心十足。

网易的自信是有道理的。前几天app annie发布了11月全球游戏指数报告，网易首次超越腾讯成为ios平台上收入最高的公司。梦幻西游和大话西游一直占据榜单前两位。虽然榜单前20名大部分都是腾讯产品，但到目前为止，《梦幻西游》和《大话西游》仍占据榜单前一两个月。

早在今年的chinajoy上，从四面八方赶到嘉里中心的游戏从业者就已经在密集讨论网易了。大家一致认为网易今年确实崛起了。其实网易切入手游比较晚，2013年也没有特别的分量。产品上线了，但是《影刃》《忍者必杀》等独立游戏发布了，以至于一时之间有一句关于网易是否掉队的言论，但仅仅一年时间，网易就重新上线了

仔细研究这23款游戏可以发现，除了3款终端游戏外，剩下的20款游戏，其中80多款是自主开发的，有各种各样的产品类型，从mmo到moba，也包括arpg、横斗、射击冒险、卡牌、休闲等。

1.2016年，网易将继续将手游从端游移植到手游的策略，继续将天下、鬼故事、大唐等端游时代的剩余产品移至手游。有了梦的成功经验，相信这些产品也能取得不错的效果。

2.知识产权战略。Ip是个烂概念。今年，整个游戏圈都在讨论知识产权，包括阿里巴巴影业副总裁徐远翔，他因知识产权问题与作家发生了一场小规模的口水战。网易也推出了一些ips，比如功夫熊猫等。但与其他囤积ip的公司不同，网易对IP的理解是更注重其产品和内容的调性能否与游戏保持一致，这也符合网易游戏一贯的精品路线。另一个值得注意的点是，网易对国外的ip本地化有着浓厚的兴趣，电影产业的建立可以算是其中的一个环节，但更多的原因是国内游戏还不够好，无法进行ip本地化移植。

3.arpg+rpg占网易20款手机游戏的14款，接近3/4。可见，网易明年的重点是arpg。其实手游已经逐渐从轻休闲转向重质量，高投入高产出的趋势越来越明显。腾讯今年下半年连续发行了十几款重磅手游，包括moba和mmo。对于小的创业公司来说，他们首先要考虑的是如何避开大游戏厂商的坑，在立项的时候避免和他们正面竞争。网易这次把精力放在了arpg上，也让人觉得只有网易这样的大公司才敢面对腾讯。

和腾讯的攻防战

中国音乐协会游戏工作委员会发布的《2015年中国游戏产业报告》中的数据显示，今年的手机游戏市场为514.6亿，同比增长87.2%，来自南方的两大游戏公司网易和腾讯所占份额接近一半。腾讯排第一，网易排第二，几乎没有争议。我们更关心的是，这次网易能否对腾讯发起有力的冲击。

腾讯的优势在于其成熟的平台模式和完整的业务闭环。腾讯拥有每月活跃用户超过6亿的qq和微信王牌，以及app宝的快速崛起渠道。腾讯发布的官方数据显示，从2014年至今，App Bao 18个月累计发货量达到500亿，日发货量超过1.8亿。前几天App Bao推出微下载用户，不跳转应用商店和网页，直接在微信上下载应用。

在整个产品策略上，腾讯发布的信号已经很明确了，就是在各个领域，每一个细分和垂直的品类都要全方位布局，切入，渗透，再通过自身的流量转化，甚至做到行业第一，标杆第一。所以，据说ieg(腾讯互娱)有一个团队，负责监控新推出和新开发的手机游戏。一旦发现可能有大的趋势，就会立刻跟进研发。所以腾讯几乎不会缺席任何你能看到的手机游戏。今年的游戏圈没有像刀塔传说那样干掉一匹黑马，这也和腾讯的严密防守有关。

网易缺乏qq和微信等流量平台。无论是新闻客户端还是邮箱，这些产品能给网易带来的量都无法和腾讯相比。因此，它必须忍受购买流量。在第三季度的财务报告中，网易的运营费用同比增长23.23%。很能说明问题，但是网易的优势在于十几年的游戏研发经验和稳定的R&D团队。今年，网易以40多款手游和两款王牌产品成功进入手游快车道。