【游戏产业】休闲游戏的常青树，天天爱消除是怎么保持长盛不衰的？52pk新闻

据iimedia research发布的《2019-2020年中国手机游戏产业年报》显示，国内手机游戏产业保持平稳持续提升，19年手机游戏市场规模达到1660.3亿元，预计20年手机游戏市场规模将突破1800亿元。

与传统游戏市场相比，手机游戏市场发展迅速，这使得手机游戏市场的竞争更加激烈。新时代的手机游戏更注重光线和碎片化时间的运用。不像目前市面上流行的mmorpg和moba，门槛低、系统简单的休闲手游《天天爱消》成功开辟了一条与众不同的常青之路，人气一直很高。

近日，与经典ip《樱桃丸子》挂钩的《天天爱消》七周年纪念活动掀起了小丸子风潮，与小丸子合作的视频得到了各大社区大量动画和游戏用户的认可。在《樱桃小丸子》动画30周年展览上，我们与小丸子和观众互动，向用户传达“日常爱消除”的游戏理念。

那么，在过去的七年里，《爱消除日常》是如何仍然具有强大的生命力的呢？

《天天爱消》作为一款休闲游戏，一直非常重视对ip的自我解读。2017年，“日常爱情淘汰”推出了一个游戏中有四个角色的虚拟乐队来淘汰连萌。此外，《日常爱情淘汰》也通过与知名ip的深度联动，游戏中的正式玩法得到了不断拓展。比如这次与“樱桃丸子”ip的合作，推出了刨冰、打扮小球家等诸多元素

在选择联动方向上，《天天爱消》对于选择的ip有一套考量，但一般都是大众认可的知名经典ip，无论是哆啦a梦还是葫芦娃，从考虑吸收更多女性用户到挖掘更多不同年龄段用户。

虽然消除游戏定位相对简单，优点是使用方便，但也造成产品相对较薄。但是如果单纯增加产品本身的复杂度，游戏本身的休闲性就会被破坏。因此，《天天爱消》选择了场景营销和深度挖掘ip价值符号的方式，从横向层面拓展品牌厚度，丰富ip表达形式，全方位连接用户生活。

比如在场景营销中，渗透到日常生活的各个领域，以各种形式走进用户的生活场景。还与国内时尚品牌全国时尚品牌共同签约销售可爱时尚鞋，与奥利奥合作推出“日常爱消”定制音乐盒，线下与星巴克、西西弗斯书店共同打造的消弭烦恼咖啡厅也有专门的展区，给你快乐时光。这些都体现了《天天爱消》充分利用生活中的不同场景，陪伴用户，创造了一种全面的城市休闲文化体验。

除此之外，《天天爱消》也关注女性的情绪，想为国内女玩家提供更好的休闲场景，以更多的方式为用户消除烦恼。除了链接女性用户喜爱的ip产品，除了游戏内容，《天天爱消》还关注女性的情感问题，将打造孟短剧的前50集，带来更强的疗愈和陪伴能力，还通过直播、电商购物等丰富形式覆盖女性用户的日常休闲娱乐时间。

《天天爱消》已经成功运营七年了。《天天爱消》作为一款广受大众喜爱的知名ip，通过不断的多元化和深度合作，使整个游戏品牌实现了多维度的升华。在此基础上，抓住了核心用户的女性群体，利用多样化的布局延长了游戏寿命。这也是《天天爱消》能在七年内成为常青树的重要原因。