【游戏产业】梦幻诛仙、蜀门、剑三09年带来的营销启示52pk新闻中心

注:本文主要讨论游戏运营(尤其是营销)的一些细节和思路。本文中的大多数观点都是根据双方的讨论改编的。从来不敢说这些产品的成败是因为本文的这些细节只是希望引起业内运营商更多的讨论。我们可以从这些讨论和分析中获得更多的经验和启示。

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有时候觉得自己很有经验，产品很准，一款游戏好坏，有没有玩法，一眼就能看出来；但是，有时候我们很乐观，却死的很惨，而我们之前不屑一顾的游戏却是一路磕荆棘，一路高歌。

有时候我们觉得只要愿意花很多钱，只要不太不专业，一个好的产品肯定会火起来，但往往你这样说的时候，利马有人会给你一个反面典型案例让你无语；有时候我们觉得，一点点细节不做好，就会失去一切，不管你在别的地方做得多好，但是你说这话的时候，利马有人会给你一个典型的反面案例，让你无话可说& hellip& hellip

如果R&D大佬敢说:只要技术没问题，产品就合格；但是操作营恐怕没几个大佬敢说破解了操作密码。

2009年快过去了，很多事情值得我们去讨论和分析，比如梦珠仙的凯旋进步，蜀门横空的诞生，剑三心比天高，命比纸薄& hellip& hellip

梦想不朽:专业精神和将专业精神发挥到极致的执行力

两三年前，当作者还是一名反完美主义者时，他坚信完美时间空是一家垃圾公司，只知道如何复制他的原创成功作品，所以他写了很多文章来骂他们。所以当外面有一个消极的词“完美时间空”时，他们首先会怀疑这是不是我的错。

然而，当完美时间空吃掉了北方被称为暴雪的旗舰工作室，并完全接受了中国游戏圈最强的游戏研发公司玉泉国际时，作者终于意识到完美时间空的野心其实是中国最大的，而之前也只是为了这个野心积累实力。

《祝仙2》上线60万，《梦祝仙》10月22日公测当晚上线突破35万，连续6次增加服务器。如果算上《完美》的1亿票房，今年《完美时光空》的表现真的可以称得上完美。

完美时光空的表现只能让刚刚起步的小公司羡慕和向往，但对于业内的大公司来说，这绝对意义重大:我也是一家大公司，我有钱，但为什么我的新产品很难达到完美时光空的市场效果呢？！

很多人分析完美的成功，归功于好的引擎，好的技术，好的艺术，反外挂，多的宣传伎俩，善于热炒等等。这些都是真的，作者在这里只是帮你总结一下这些分析，就是专业和发挥专业的执行力。

我们以《幻想录》的几个细节为例。先不说这个产品在研发上有多专业。虽然产品研发是一个项目成败的关键，但在本文中并没有以营销推广为主题。

从第一次接触公测开始，《梦珠仙》的宣传每一步都非常细致，每一步都是针对有特殊宣传手段的用户群体。单说代言人，一方面在其他公司，估计最多就是一群飞机加一个发布会。至少目前大部分产品的代言都是这么套路。代言人能起到的作用不是让自己的粉丝玩游戏，而是用自己的知名度来制造噱头，从而在短时间内迅速增加产品的知名度。空考虑的最佳时机是:首先，有许多普通明星的商业代言，每个人都厌倦了审美。媒体和用户如何关注这个代言？二、明星本身能吸引人和产品契合吗？

第一个问题怎么解决？完美时间空解决这个问题的方法是让代言成为明星的作品，而不是简单的商业行为。还有之前的例子，比如周杰伦代言《真三国无双ol》时推出的单曲《无双》；同名《完美世界》主题曲等。这样做的另一个好处是，关注明星的媒体不能再以某种商业活动来跳过代言事件，从而最大限度的利用媒体资源。

如此完美的时间空与唐人合作，直接拉了《剑侠传3》的剧组。李国立和田静、龙葵、华智、紫萱同时以另一个形象站在你面前，告诉你他要拍另一部电视剧，叫《梦珠仙》。热爱仙剑3、游戏和偶像的年轻人会关注完美时光空和这款新产品；这样就解决了上一段的第二个问题。

执行力方面，根据完美之友的说法，这个代言人案例是从几十个提案中挑选出来的，其中有四个进入了准备阶段。后来为休定稿的主题曲《敢爱》，在此之前几乎有10个废弃版本。负责这件事的人已经半疯了。完美。一个哥哥不能忍。

以上只是代言人方面的一个例子，但在事件炒作、广告、产品推广、用户管理等方面都值得称道。

正是有了这个特长和它的极致执行力，梦竹仙10月22日在线突破35万，第二天百度指数突破31万。完美时光空的市场份额也从今天起成为继盛大和腾讯之后的第三大行业。

专业性和不出错，虽然看似简单，但往往是很多公司所不能掌握的。薛健没能加入《杀仙梦》，正是因为网易让杨幂做了《天下2》的代言人，但相比之下，引起的轰动真的很小，也许连杨幂自己都后悔没有和盘牙在一起。

作品处理的巨大成功之后，对未来产品的期待变得清晰而自信。完美市场部的朋友们对明年出现的“笑傲江湖”这个市场目标总是充满信心。他们甚至为笑傲江湖制定了一个运营座右铭:一个游戏市场从业者一生中可能不会遇到一个好游戏，如果他遇到了，他可能没有那么多钱去做。如果他有那么多钱，他可能没有那么多资源。如果他有这么多资源，可能就没有这么好的作息时间了。如果他有这么好的作息时间，他可能不会有这么长的准备时间。既然拥有了一切，就不要给人生留下遗憾。