【游戏产业】易观：2011年Q1客户端网游规模85亿52pk新闻中心

根据易观智库“2011年第一季度中国网络游戏市场季度监测”数据，2011年第一季度中国网络游戏市场规模达到84.98亿元，实现环比增长6.1%。经过一年的盘整，市场找到了三个增长点:游戏创新、模式创新、深度培育和细分市场，第一季度的增长明显受到季节性积极因素的推动。

2009年第一季度至2011年第一季度中国客户端网络游戏市场的收入规模

2011年第一季度的市场增长得益于一线厂商在春节期间推出的促销活动:enfodesk易观智库数据显示，主流rpg网游在线数量在春节前后波动较大，春节后达到峰值，人均在线时间大幅增加；积分卡和第三方交易的销量也随着游戏的推广而增加。

根据易观国际的分析，中国的网络游戏市场正在引入新鲜血液。根据第一季度的市场表现，易观国际预测，中国客户端网络游戏市场仍将保持稳定增长。第二季度，新产品将集中上市，增速可能会因arpu稀释而放缓，这将推动年度市场增长。驱动力包括:

游戏创新

据enfordesk智库数据显示，盛大的“龙之谷”第一季度的卡销量和第三方交易量大幅增长，用户对3d动作游戏的支付习惯也逐渐成熟。预计到第三季度，“洛基英雄”、“c9”、“tera”、“剑灵”等动作网络将云集舞台，rpg《笑傲江湖》、《功夫英雄》等带有动作元素的游戏将上市。

射击类网游市场逐渐升温，盛大、金山、光宇将陆续进入fps市场，而tps则有坦克和泡泡勇士的世界。与此同时，回合制rpg的3d产品，如《西游记》、《梦幻聊斋》等也进入了市场。游戏类型的丰富将继续推动新用户的增长。

商业模式探索

巨人网络，腾讯等。正在探索虚拟商品的c2c市场。巨人之旅2对第一季度的营收有所贡献，预计营收能力会相对持久稳定。

网易的星际争霸II也开启了rts网游的商业模式，上半年没有表现出爆发的迹象。Battle.net的登陆也意味着网络游戏在中国的实践。一个更成熟、更丰富的商业模式，会满足不同支付习惯的用户，为海外游戏开发商提供一个很好的登陆路径。这也符合易观国际2010年的预测。

市场深化和细分

根据enfordesk易观智库的用户调研数据，2010年底，网易、广宇华夏等中国网游市场厂商在陕西、山西、河南等地密集作业，导致业绩增长。这些可喜的成绩也说明，中国网游在二三线市场依然广阔。

2011年第一季度，麒麟和网易以“聊斋”为主题的网游密集上市，改编自网络文学的网游也迎来了上市高峰。《变星》大考后，畅游买下了《破空》的编辑权，百游的《神仙传说》表现不错，都显示出了游戏主题的可扩展性。

要了解更多关于中国网络游戏市场的信息，请参考enfodesk或联系易观国际的客户服务部。

研究说明:

易观国际提供的行业分析主要基于行业宏观数据、终端用户季度调查数据、厂商历史数据、厂商季度业务监测信息等。，并结合市场调研、行业调研、厂商调研等方法，利用易观国际产业分析模型得出，主要反映当前市场状况、趋势、拐点和规律，以及厂商的发展现状。

易观国际认为，上述工业研究方法获得的数据在行业可接受的误差范围内，能够准确反映行业的趋势和变化规律。

通过专业研究方法获得的研究成果旨在为决策提供参考。制造商的实际数据请查看制造商出具的财务报告。

研究定义

网游:网游是依靠网络，可以多人同时参与的电子游戏。它通过人与人之间的互动和对抗，达到交流、娱乐和休闲的目的。本报告所指的网络游戏是指以互联网为游戏平台，以个人电脑为终端的网络游戏。

营收:游戏运营商季度网游营收。