【游戏产业】《炉石传说》电竞策略：定位休闲竞技 广度取代深度52pk新闻中心

[52pk 5月20日消息] 网易为炉石制定了一套长期推广策略，其中相当一部分是一系列的电竞。不同于一般的电竞比赛，炉石专注于大众和休闲，追求的是比赛的覆盖面而不是深度。近日，网易暴雪合作部营销总监东丈在接受采访时阐述了炉石电竞休闲的理念和尝试。

定位休闲竞技项目的广度而不是深度

炉石是战争的卡牌游戏。但在网易和暴雪的定位中，首先是休闲和普及。这样的产品定位和受众属性决定了其电竞策略是相对休闲的，竞争拓展的方向不是职业化，而是追求覆盖面。

东丈表示，虽然pve内容将在未来推出，但游戏的核心仍在战斗。这就决定了游戏运营必须通过组织和鼓励第三方举办比赛来增加用户数量和用户粘性。与其他游戏不同，《炉石》很难扩大收费点，所以更需要增加新用户和现有用户的粘性，竞争尤为重要。

Blizzcon世界锦标赛

同时，“炉石”是战争产物，但是讲究玩牌的方式和一些运气，比较随意。体现在比赛上，它的方向是追求比赛的覆盖面，而不是职业化。

休闲运动的尝试

据东丈介绍，炉石大赛的组织方式主要有两种:网易官方组织或媒体等第三方组织。由于对活动报道的追求，网易对第三方组织的活动持开放态度，部分会赞助礼品。由此，炉石赛事形式多样，数量众多，也符合大众化、休闲化的电竞理念。

最重要的游戏是官方阶梯排名。以一个月为一个赛季，前100名球员的排名会在官网公布。任何人在阶梯系统达到一定等级都会在游戏中获得相应的奖励，比如卡回。根据开发者暴雪的说法，未来有可能增加一个成就系统来记录这些。

其次是网易和暴雪组织的线上线下活动，其中线下活动主要是高校和网吧，比如连锁网吧大赛、csl学院明星联赛、愚人节鱼赛等季节性活动。

相对于官方比赛，非官方或者半官方的比赛更有意思，比如风格炉石主题派对形式的yy直播，新浪微博名人挑战赛，网易游戏的水手杯，17173的orz杯。对于第三方来说，举办炉石大赛可以吸引用户或者增加网站访问量。

网易和暴雪的合作也将体现在这些比赛中，双方的电竞策略都注重广度。比如国内比赛的获胜者最终可能有机会去暴雪嘉年华和炉石全球锦标赛的全球玩家竞争。首先，在官方和与媒体的联合比赛中，将选出32名选手参加中国的决赛(参加者不限于官方比赛)，最后将选出4名选手参加全球比赛。