【游戏产业】想象空间巨大 游戏成移动社交平台盈利关键52pk新闻中心

[52 PK 1月6日消息]2014年全球手游市场250亿美元，手游玩家数量达到15亿；整个中国游戏产业的生产经营总收入也达到1520亿元，比2013年的1230亿元增加了290亿元。在一家又一家游戏公司成功上市的背后，在移动互联网的推动下，游戏产业的价值得到了挖掘。

游戏作为整个互联网最重要的货币化模式之一，一直是各大互联网上市公司重要的货币化渠道。腾讯、百度、网易、360等互联网上市公司股价的维持，离不开其游戏业务的蓬勃发展。可以毫不夸张地说，游戏促进了中国互联网的发展。

易观国际研究(Analysys Research)的数据显示，2013年中国手机游戏市场规模为139亿，预计2017年将达到528亿，2013-2017年复合年增长率为39.6%；2013年移动营销市场134亿，预计2017年将达到1.108亿，2013-2017年复合年增长率为69.6%。随着移动互联网的快速发展，中国智能移动设备的数量极大地推动了中国手机游戏市场的发展。

2014年第三季度，腾讯手机游戏营收达到26亿元，腾讯成为目前最大的手机游戏开发力量。说到底，腾讯的优势在于其微信和Q. Momo两大手机游戏发行平台，作为中国仅次于腾讯的第二大社交领域，无疑具有相当大的潜力。

私人vs开放，微信和陌陌两叉

微信是基于通讯录的熟人社交产品，游戏和电商只是微信形成熟人社交平台后形成的附加服务，来源于社交体验的提升。熟人社会产品最重要的是维持现有的熟人社会关系。

熟人社交过程中，保持隐私是电话、短信等社交渠道的特点，微信也不例外。微信开始发展游戏业务后，微信游戏也是以私人方式发展的。他会充分利用熟人沉重的社交价值，也会充分利用微信的社交资源、朋友圈等社交功能。

当用户向自己的社交好友推荐一款游戏时，就导致了好友和他们一起玩的机会，因为熟人的利益是共同的，熟人之间的信任比普通陌生人更强。深厚的社会价值可以让微信在隐私发展上获得非常明显的优势。这使得腾讯在通过病毒性社交传播关系链推荐温和社交游戏时，总是很容易成功。但是对于一些需要通过渠道持续推荐的重磅游戏，微信的关系链往往显得有点不足。

相比之下，陌陌交友市场最大的优势在于帮助用户在社交平台上展示自己，结交更多朋友。就像宅男不管互联网有没有出现，不出门是无法真正扩大交际圈的一样，与陌生人社交的莫莫自然携带着必须打开的基因。虽然陌陌不具备熟人社交形成的用户规模优势，但社交可以说是所有人类互动最基本的需求，游戏、音乐、娱乐等普通生活方式都具有社交功能。

在这样的情况下，陌陌的开放发展，其实可以激发人们的欲望，让他们更好的展示自己，用新奇来增进社交，通过游戏来聚集更多的陌生人，成为朋友。陌陌利用这些丰富的社交方式，拓展社交关系和游戏，促进社会发展。兴趣帖和兴趣群建立的社会利益分配优势，就是Momo游戏开放开发的优势。重型游戏的成功不仅需要渠道的推广，还需要游戏社区文化的形成。陌陌拥有各种群，陌陌将平台的很多社交属性融入到游戏中，比如通过lbs功能找到附近的玩家组队，提供官方的陌陌吧和游戏群让玩家互相交流讨论。这种开放的基因自然会为重玩培育土壤。

游戏可以促进社会互动

从现在来看，不管是陌生人社交还是陌生人，都还在怒放。社交产品商业化的可能性很多。为什么游戏可以和会员收入一起成为Momo的主要收入业务？游戏业务对陌陌如此重要的原因是什么？这主要是因为游戏可以促进社会发展。

就游戏本身而言，微信提供哪些朋友在玩，你的朋友排名，社交元素在推动游戏活跃，给产品本身带来活力。这个原理也适合莫莫。在开放平台环境下，Momo可以自行持续产生流量。在带动陌陌的酒吧和游戏群活跃的同时，陌陌的酒吧、游戏群和陌陌的游戏产品也能有效促进用户之间的沟通和互动，增强用户的粘性和忠诚度，促进陌陌的社交发展。这对莫莫的游戏帮助很大。

另外，目前陌生人深受年轻一代的喜爱，年轻用户是高频游戏玩家。游戏是Momo更加关注年轻用户的一种手段。游戏可以带动社区活跃，促进陌陌的社会发展，这是陌陌游戏给陌陌陌带来的巨大帮助。

Momo游戏想象空重自我研究和重操作是发展方向

微信游戏和陌陌游戏代表了两种社交形式不同的产品的游戏化路线，陌生人拥有的游戏商业优势并不明显低于熟人。

前不久，引领新一代卡牌游戏的黑马“刀塔传奇”，以及代表终端游戏厂商成功转型的“天龙八部3d”，都宣布与陌陌合作。一方面，这意味着手机游戏市场已经进入了一个高质量流量和用户渴望的时代，尽管这些非凡的游戏产业需要通过各种渠道获得流量。另一方面，它无疑象征着Momo作为第二大社交平台，以其在手机游戏发行方面的潜力得到了市场的认可。

随着手机游戏行业竞争的加剧，高质量的内容和优越的ip已经成为优秀手机游戏的天然武器。Momo未来需要加强对自主开发的游戏或者高级ip游戏的投入，在陌生人社交和游戏的结合上不断创新，让Momo的游戏在内容领域更具优势。陌陌作为一个分销渠道，从成立到现在还没有建立很久。我们可以努力以稳定的速度提高我们的运营能力，并提供更多定制和精细化的产品，这是未来的方向。