【游戏产业】营收六成靠互娱 解密腾讯的粉丝经济学52pk新闻中心

[52pk 3月31日消息]3月30日，中国科幻文学的领军人物、“三体”系列小说的作者刘有了新的称呼:腾讯手机游戏想象建筑师。这一天，他透露了自己最新的作品《雷霆战士的故事》，这是为星际争霸空战争量身定制的手游《雷霆战士》。

三年前，腾讯互动娱乐集团(以下简称腾讯互动娱乐)提出了泛娱乐的概念，将占腾讯收入一半的腾讯游戏业务逐步转型为涵盖游戏、动画、文学、影视制作等相关业务的泛娱乐实体。将科幻引入手机游戏领域，是腾讯在泛娱乐领域的相互娱乐的冰山一角。

腾讯副总裁程武认为，对于互动娱乐行业来说，互联网加就是泛娱乐。泛娱乐代表着游戏、动漫、文学、影视的联系和共生，它最重要的标准是粉丝是否喜欢你的创意。

在泛娱乐战略下，2014年第四季度腾讯网络游戏营收增长41%，达到人民币119.64亿元，占该季度公司总营收人民币209.78亿元的近60%。

star IP的风扇经济性

在过去的一年里，腾讯反复调整内部结构。

第一，去年10月，腾讯互娱解散，取消了原有的全部8个自主开发的工作室，重组为一个更加灵活的小团队；今年3月，腾讯互娱宣布结构调整，拆分内容和版权业务部门，动画和影视版权部门独立。腾讯互动娱乐的框架已经变成基于游戏、动画、文学、影视四大产品类别。

然而，四大产品类别有一个共同的主线:Star ip(知识产权)。

以刚刚独立的动画业务为例，去年8月，腾讯动画平台上点击率超过48亿的漫画《死哥》被第三方授权改编成手机游戏产品，《死哥》也成为国内首个突破动画、文学、游戏、周边整个产业链的明星动画ip。

腾讯互动娱乐影视版权事业部副总经理陈英杰告诉记者，已经开始影视制作的腾讯电影+五星IP有qq炫舞、洛克王国、qq飞车、死哥、择日天堂。其中《qq炫舞》《洛克王国》《qq速度》来自腾讯的知名游戏产品；电影《兄弟》出自腾讯动画；电视剧《择日》改编自网络文学作者同名网络小说。

陈英杰表示，腾讯正在互联网影视领域探索一些新的可能性。比如基于腾讯的互联网平台，粉丝用户从单纯的体验者转变为电影创作的参与者；通过对大量用户的需求、兴趣和行为习惯的洞察和分析，可以为电影的投资、创作和营销提供决策参考。

值得注意的是，腾讯手游认为，推动行业前进的不仅仅是类别和玩法，还有具有代入感的故事。这就是为什么刘是腾讯手机游戏想象力的设计师。

此外，腾讯的手机游戏也瞄准了更长远的未来。除了开发可以应用于智能手表和智能眼镜等可穿戴智能设备的游戏，它还希望通过智能交互技术打开游戏的虚拟和现实。

比如《酷跑天天》和雷蛇合作制作了一款定制手环。用户线下运动的累计步数可以存储，与游戏后台数据沟通，最终转化为游戏的金币。以后玩家和伙伴一起玩游戏赚到的金币会通过兑换中心兑换成与运动相关的实物。

五大趋势

基于一个明星ip开发多种产品，产生联动效应，是腾讯总结的泛娱乐五大趋势之一。

经过三年的泛娱乐实践，程武对泛娱乐时代的未来走向提出了五点思考，第一点是任何娱乐形式都不会孤立存在，而是会跨界相连，共存共荣。

程武告诉《中国商报》记者，他和电影团队去年去好莱坞进行了一轮调查。他们健全的上下游产业链和完善的知识产权开发体系给他带来了很多思考:当一部电影获得高票房时，其衍生产品往往是票房收入的几倍。

但是，我觉得这只是起步阶段。程武认为，随着互联网成为整个互动娱乐行业的水电，未来任何娱乐形式都将不再独立存在。只要粉丝的热情点燃了一个ip，围绕这个ip的各种形式的娱乐体验就会迅速跨界连接整合，呈现出星星之火可以燎原的趋势。所以，如果腾讯和创作《阿凡达》的詹姆斯& middot卡梅隆可以配合什么样的跨界探索？你能重现怎样的震撼体验？也许，这已经需要我们去思考了。

【/s2/】第二个趋势是创作者和消费者的界限逐渐被打破。

比如英雄联盟的选手程武，大学毕业写了一部小说《英雄联盟——谁在为对手而战》。他很快点击过亿，年收入过千万，可以说是名著了。

这只是一个缩影。不仅是大学生，厨师、司机、公务员也通过网络文学平台、动漫平台实现自己的创作梦想。我相信在未来，无论什么背景，无论谁是玩家、读者、粉丝、粉丝，任何人都可以成为创作者，也可以通过互动影响创作者。程武说。

【/s2/】第三个趋势是star ip的诞生效率会有很大提高。

去年9月，腾讯Movie+上线时，腾讯互娱发布了7个ip改编计划，其中一个就是之前提到的“死亡之哥”。目前正在开发授权游戏，电影也已经开拍。

这是什么速度？要知道巴黎圣母院从小说出版到第一部电影拍摄，经历了一百多年。程武说，虽然两者的文化深度还有很大的差距，但至少可以看出一个趋势:在移动互联网时代，一部好的作品，通过跨界、多领域的共生，可以迅速煽动起一个极其庞大的粉丝群体，催生出惊人的粉丝经济。

【/s2/】第四个趋势是有趣的互动体验将被广泛使用，娱乐思维将重塑人们的生活方式。

几年前，腾讯的一个员工离职了。她没有找传统意义上的工作，而是开始解释这个游戏。她是电竞圈非常受欢迎的年轻女性。

这让程武觉得，以前人们往往把娱乐和生活工作分开，这是一种消遣和附庸。但在未来，互动娱乐思维很可能会融入到服装、食品、住房、交通、娱乐、购物、教育等各个方面，彻底改变人们的生活方式。

会不会有一天，电商卖的商品都是直接在游戏或者观影体验里的场景里卖？有没有基于游戏的教学方法，让学习变得更有趣、更高效？未来，这一切都有可能实现。如果我一直在纠结电动力学和广义相对论的话，我可能会看到像《星际穿越》这样的电影，可能会更接近物理学家的梦想。程武说。

【/s2/】第五个趋势在于科技、艺术、人才的自由，互联网plus将催生大创意时代。

我相信，一个好的泛娱乐生态，一定会打破原有的障碍，让尖端的技术和前卫的艺术，以及每一个有才华、有梦想的年轻人，实现自由的连接，孕育出一个有才华的人的大创作时代。程武说。