【游戏产业】有钱买IP、土豪造IP的泛娱乐战略 腾讯就是任性52pk新闻中心

是腾讯在国内游戏行业的生动写照。

在这两年的热门ip方面，虽然腾讯从未停止购买各种动漫版权，也没有停止购买各种动漫和主机游戏改编权，但腾讯内部已经形成了另一股势力:即使比直接购买更麻烦、更昂贵，也要有创造ip的能力。

自制ip的表现就是用一种可以称之为铺张浪费的方式来搭建海淘这个内容平台。要培育让成千上万的创作者立足的内容土壤，从成千上万个不同表现的原创内容中找出不可多得的爆款作品，用钱养肥强化这些潜力股。等待这些作品的将是小说、漫画、动画、电影、游戏甚至更多覆盖腾讯互动娱乐的延伸。

IP和品牌有那么重要吗？

对于赚小钱的人来说很重要。以赚大钱为目标的腾讯更重要。

代表性实验:《勇敢的冒险》

腾讯up发布会当天，腾讯为行业勾勒了一个宏大的泛娱乐实施方案。未来两年，这些作品将在电影市场、电视剧市场、游戏市场进行测试。

如果你想在腾讯up发布会上挑出一款最能说明腾讯激进互动娱乐理念的产品，gamelook认为是“勇敢的冒险”。

根据腾讯会议上发布的围绕“勇敢冒险”的时间推进图，腾讯已投入大量资源孵化“勇敢冒险”的ip。

勇敢的冒险

3月31日，《勇敢的冒险》动画首映。同时，该游戏已经发布了手机游戏产品，目前在appstore中收入榜排名第7，免费榜排名第1。

然后，4月份发布了新版手游，4月中旬开始了游戏端产品测试，今年7月份发布了小说《勇敢的冒险》，8月份公开测试了游戏的智能电视版，今年秋天开始了游戏端测试，10月份正式发布了漫画。像素软件负责这个游戏的改编。《盗墓笔记》作者是南派三叔。不知道会不会改编电视剧和电影，但很明显，这个计划不能通过让南派大叔做小说作者来排除。

细数下来，腾讯围绕《勇敢的冒险》安排了漫画、动画、小说、手机游戏、终端游戏、智能电视游戏等六种产品。腾讯的泛娱乐就是被一扫而空的感觉。

腾讯也有类似的先进状态，ip来自终端游戏产品，包括“qq Speeding”，腾讯公布了一部3d动画电影上场景的样本，合作团队包括好莱坞电影团队和国产Force动画。而《qq炫舞》也将被改编成真人电影。

腾讯的ip产品，来自漫画，将改变电影，包括《死哥》，而《死哥》已经计划改编成游戏产品。来自文学业务线的Ip是《择天》，打算改成电视剧。其中一家合作公司是唐人。

腾讯为什么要做泛娱乐？品牌租户和房东之间有着天壤之别

在目前的中国市场，娱乐业只是文化产业的另一个爆发点。据腾讯的竞争对手阿里的研究分析，未来中国电影市场规模将增长到2000亿，而2014年中国票房市场只有300亿，未来仍有巨大的想象空间。

从未来收益来看，娱乐圈是一个值得腾讯再加注、再赌博的领域。另一方面，娱乐圈的核心是品牌。在国内游戏市场，最缺的是能快速拉近玩家距离的品牌。

对于口袋里有点钱的游戏开发商和出版商来说，买一个ip其实不是买，而是租。很少有公司能完全买断作者的版权。比如日本动漫大多三年签一次编辑权，一次卖N家。发布之后，版权方要剥离，拿出来。对于开发知识产权游戏的制造商来说，这是他们能从知识产权中得到的最多的东西。孩子太胖是个问题，版权所有者下次不会把ip租给你。

对于腾讯这样的土豪来说，他们已经明白了娱乐圈的规则。虽然大部分人都懂，但只有少数人有钱这么任性的去做。

在创造力成长土壤稀缺的中国市场，要达到知识产权创造的目的，极其考验创作者的创造能力。对于以免费游戏为主的国内游戏市场来说，游戏产品承担的现金更多，而制作不被消费者喷死的产品和作品最好的方式就是选择增值的方式，比如漫画、动画、小说、电影、电视剧等，这些都是比较文艺的产品，更适合形成用户口碑效应和相对可控的差评，更适合中国市场制造ip的国情。

在欧美的游戏行业，游戏公司的发展史就是寻找核心ip，连载，再寻找核心ip的过程，ea的发展史就是一部ip收购的历史。对于迪士尼来说，迪士尼的发展历史就是ip制造机(漫威，皮克斯)的收购历史，衍生产品的发展历史。

如果你不想在未来的内容产品中被上游版权方抓住，最好最贵的办法就是自己成为版权方。

中国的文化产业要想走出国门，成为世界强人，就一定不能重复国内汽车产业愿意成为外资品牌打工仔的历史。在全球环境下，生产、制造、资本都可以全球化，但很难简单地只全球化品牌和本土文化品牌。

腾讯在互动娱乐上投入巨资，祝腾讯好运。