【游戏产业】登顶体育网游市场 看《FIFA Online 3》的爆品战略52pk新闻中心

早在去年，“国际足联在线3”就以50万个同步网游的成绩成为国内市场最大的体育网游。今年4月，“国际足联在线3”迎来公测。虽然相关数据尚未披露，但根据腾讯各种产品的历史规律，“fifa online 3”的数据在官方公测的强大资源下肯定会有一个大的飞跃。简单地说，“国际足联在线3”已经在体育网络游戏市场占据了第一位。

国际足联在线3

在网络营销中通俗地描述fifa online 3，无疑是当今体育网游的一个爆炸性产品。事实上，国际足联在线3绝不是近两年来国内体育网络游戏市场上第一款具有爆炸潜力的产品。但是，为什么fifa online 3能抓住机遇，把自己打造成真正的爆款产品呢？国际足联在线3独特的爆发策略是什么？

【炸药产品战略第一步:以研发和运输实力为后盾】

如果你想成为一个爆炸性的产品，除了少数特殊的例外，单纯依靠营销包装制造假象，在短期内吸引大量用户，在网络游戏领域，绝大多数爆炸性的产品必须是在R&D和运营上有足够实力的优质产品。从长远来看，营销包装手段不能让一个假爆产品的人气泡沫持续太久。那些在营销上来势汹汹，但在产品方面有严重伤害的人，往往最后都是短命的。

游戏圈有这么一句通俗中肯的话:60分的产品，市场和运营可以做到80分甚至90分，59分的产品，不可能做到60分。这里面涉及到两个逻辑:第一，产品本身必须是优秀的，否则从长远来看，根本谈不上炸药；第二，市场和运营的实力也很重要。定型产品的开发并不意味着用户一定喜欢或者不喜欢。后续工作请交给市场和运营方。

从这个角度来看，国际足联在线3之所以能成为爆炸性产品，无疑与开发商和运营商的实力分不开。在开发方面，《国际足联在线3》有国际足联的授权，其数据与现实世界中的球员同步，不需要为了避免法律问题而修改球员的姓名甚至外貌。同时，FIFA单机系列多年的积累和ea体育游戏第一厂商的地位，让它没有理由不成为精品。至于运营商腾讯的实力，国内用户心知肚明，没必要说什么。

就像任何品类市场上所有其他可以称为炸药的产品一样，科研和运输实力的保证是国际足联在线3成为炸药的必要和充分条件。

国际足联遇上腾讯，

【爆款产品策略第二步:峰口飞猪营销】

互联网营销宗师、小米创始人雷军曾用“峰口飞珠”这个乍一看莫名其妙，仔细琢磨后拍手叫好的词来形容自己的营销思路。看着fifa在线3这两年的营销和市场行为，不禁意识到这不是典型的封口飞珠。

所谓风口飞猪，就是一只很重的猪，找到一个足够坚固的风口(比如台风口)就能被风吹飞。对风口飞猪更深层次的解读有几个要点:一是顺势而为，即依靠风力；第二，为了能够选择正确的风向，最好不要飞。

风口飞猪有互联网思维的营销模式