【游戏产业】游戏公司想做文娱集团 游族影业借《三体》欲转型52pk新闻中心

去年11月，三体人小说英文版上市，3个月就卖出了2万本。它曾一度高居美国亚马逊亚洲图书首日销量榜首。《纽约时报》、《华尔街日报》等海外主流媒体广泛报道，获得2014年星云奖提名。在文化领域，中国作品几乎很少被海外大众市场认可。但是三具尸体做到了。应该说《三体》不仅是中国市场的地域性作品，也是全球性作品，突破了地域之间的审美壁垒。

三体是一种通用的美学知识产权船

欧美依然是全球主流审美趣味的主流，而在这一领域相对薄弱的中国，与欧美市场的文化差距很大。在商业方面，地区文化壁垒往往成为中国企业涉足海外的最大障碍。

但是，风靡全球的三体确实是一艘好船。考虑到2014年游客出国的经营策略，三体出海是个不错的选择。然而，小说体裁的影响覆盖面有限。电影作为目前最好的影响力放大器，尤其是大规模制作的主流商业电影，对于用户来说确实是非常好的培养皿。

游戏公司想成为文化娱乐集团

上海电影节期间，旅游电影行业领军人物林奇提出了游戏+电影ip的项目管理，可能会变得通俗易懂。也就是说，突破人与人之间(甚至个人之间)因审美差异或文化差异而产生的商业壁垒，为游戏的强势实现铺平道路，应该是旅游电影行业中短期的一个主要目标。

为什么说游客的游戏+电影ip策略更像是短期性质？因为旅游电影产业的核心是ip商务，而在这种模式下，游戏只是一个实现的端口。如果《三体》《女神联盟》等ip真的能通过大规模制作形成用户效应，完全可以预见旅游业务线会触及周边或者上下游。

从这个角度来看，游戏+电影的ip项目其实是玩偶+电影、主题公园+电影、糖果+电影、数码+电影等周边机型的试用版，也是一个可复制的模板。本质上，这些模板是整个大型知识产权商业项目的强加。当然，游客率先从游戏做起是很自然的，因为他们原本的主营业务就是游戏。【/s2/】虽然游戏是游客的主业，但如果在林奇口中的ip项目有所突破，就意味着游客将从游戏公司转型为文化娱乐集团，游戏只是未来许多商业谜题中的一个普通棋子。也许这就是林奇提出ip项目管理的初衷。因此，优足影业知识产权工程管理的提出不是业务线的简单延伸，而是转型尝试的需要。

电影是成败的关键

而电影作为最关键的环节之一，承载着游客从一个游戏公司到一个文化娱乐集团的连接纽带。这个戒指做的好不好，关系到改造的成功与否。

比如好莱坞的成功，表面上是电影的成功，但在商业方面，是美国企业在全球市场上破冰的扫雷舰，为自己的企业走出国门铺平道路。游客的电影产业虽然只是个人层面的单打独斗，但和美国一贯坚持的文化+商业的国家大战略没法比，但在打法上是差不多的。

其中，值得一提的是为什么ip业务最早出现在美国，市场最成熟。这与美国一直坚持的文化+商业战略密切相关。美国通过输出价值观为商业开辟了道路。从本质上来说，无论是在模式上还是在运营模式上，通过输出文化和价值观为周边企业开路，与知识产权业务并没有太大区别。

所以美国本身其实就是一个巨大的ip，推动着美国企业在全球市场取得成功。作为国力最重要的组成部分，中国将其文化产业升级为国家战略，其本质是借文化出海。

因此，上海电影的复兴靠的是游客的电影工业，高的一句话:游客所做的不仅仅是复兴上海电影，实际上是复兴整个中国电影工业。先不说这种嚣张能不能实现，当游客在游戏领域总是达到天花板的时候，所谓的上海电影复兴，对于游客来说，也是用电影走出上海，走向国外。说到底其实是公司自己的复兴之路，但这条路必须要跨过电影这个坎。

复兴上海电影，到底是复兴还是自夸[/s2/]

林奇说他想复兴上海电影。显然，他对这次知识产权业务转型抱有很大的期望。他选择了中国电影界一直不敢触碰的科幻和魔幻。只有资本投入才是勇气。他说自己很自恋，不管别人怎么说，他都会按照自己的想法去做。这听起来更像是野心，而不是自嘲。

80后游戏玩家拍电影，他们做了一系列、制作了伟大的作品，甚至是中国电影、科幻、魔术中最痛苦的痛苦。我想整个市场都会想看看他们打算做些什么来为中国电影创造一个阳光灿烂的日子。

高主任，相信你就好。