【游戏产业】Fitbit上市暴涨：可穿戴设备的爆发点在哪里？52pk新闻中心

[52 PK 6月23日新闻] 作为可穿戴设备的第一股，fitbit的上市格外引人注目。从昨天上市首日股价飙升50%左右这一事实来看，fitbit确实不负众望。那么为什么业界对fitbit上市如此关注呢？上市首日股价飙升对可穿戴设备市场意味着什么？

众所周知，可穿戴设备被誉为继智能手机和平板电脑之后的新的工业增长点。然而，正是因为它是一个新的增长点，在行业期待的同时，也有关于可穿戴设备的争议，尤其是在第一代谷歌眼镜之后，加剧了行业对可穿戴设备未来前景不确定性的担忧。与此同时，三星、摩托罗拉、lg等纷纷推出智能手表，但不温不火的销售似乎未能让可穿戴设备市场找到真正的爆发点。

这里可能有人会说，apple watch的发布以前不是刺激了可穿戴设备市场吗？事实上，自apple watch推出以来，业内的销售预估大相径庭。据市场研究公司slice intelligence的最新统计，苹果手表自今年4月推出以来，累计销量已达279万只。按照这个计算，苹果手表的年出货量将远远低于摩根士丹利乐观的3600万。此外，来自pacific crest的分析师表示，在谷歌搜索对比了apple watch、ipad和ipod的搜索量后，用户对apple watch的兴趣正在消退，关注度甚至低于苹果几近死亡的产品线ipod。

更重要的是，apple watch本身就有问题。例如，研究公司usertesting对部分apple watch用户进行的调查显示，近19%的受访者抱怨apple watch的第三方应用，认为第三方应用的速度和质量远不如apple watch的原生应用可靠，第三方应用也是投诉最多的问题。

种种迹象表明，apple watch并没有之前业界预测的那么大，未来也充满变数。当然，我们并不是说apple watch失败了(毕竟它的销量在智能手表厂商中一直遥遥领先)，而是与之前业界对apple watch销量好的预期存在差距，以推动和拉动不温不火的可穿戴设备市场，进而成为引爆点。这就是为什么苹果手表发布后不到三个月，苹果就在wwdc2015上发布了新的手表os2系统，第二代苹果手表发布得如此之快。可见行业(包括苹果本身)迫切需要苹果手表的改进和更多的市场冲击性能。既然苹果在智能手表市场的表现是这样，其他厂商的表现也是之前可以想象的，不温不火也是合理的。

与智能手表不温不火的市场表现不同，智能手环市场正在蓬勃发展。当然，这种流行只是相对于属于可穿戴设备市场的智能手表和智能眼镜而言。目前，智能手环、智能手表和智能眼镜被认为是行业内可穿戴设备的最重要代表。正是因为如此，这三种形式的冷热将决定可穿戴设备的未来。但就像前面的分析一样，智能眼镜和智能手表不具备或者很难形成爆发力，一个行业是否有前景或者形成气候，初始市场爆发力很重要。

根据分析公司statista的统计，去年全球智能手表出货量为330万只，其中排名第一的三星出货量为120万只。相比之下，在智能手环市场，仅fitbit就售出了1900万只。今年第一季度，fitbit的出货量飙升至390万台，其中一个季度的销量超过了去年智能手表的全球销量。这里可能有人会说，智能手表的asp(平均售价)比智能手环高很多，不同可穿戴设备的价值不能单纯用销量来衡量。但我们想说的是，在一个行业发展的初期，如何让市场和更多的用户去接触和体验产品才是关键。

其中，价格尤为重要，尤其是当大部分市场和用户对可穿戴设备的价值存在疑虑和模糊认识时(相关调查也显示，价格和使用价值是阻碍可穿戴设备普及的主要因素)。只有这样，才能用价格模糊价值，然后让市场和用户通过接触最终发现价值。也巧妙地避免和解决了目前市场和用户之间的矛盾，这是接受可穿戴设备的最大障碍之一。从这些因素来看，智能手比其他可穿戴设备更容易形成爆发力。

另外，从可穿戴设备的外形和特点来看，相比智能手表和智能眼镜，智能手环的功能更简单，更具体，更有针对性。不像苹果的apple watch和谷歌的google glasses，功能和应用都很大很全面，而在可穿戴设备中新兴的fitbit和jawbone正好相反，它们因为在健康监测领域的出色表现而脱颖而出。对他们来说，功能少而精，即使只专注于健康监测，也可以不断翻新设计，这才是可以从苹果和谷歌拿饭吃的资本。从最初的心率记录到今天的血糖、血压和睡眠监测，fitbit人真的做到了极致。从R&D投资、资源配置、营销等角度。，单点对焦比多点多面对焦效率更高。因此，它在市场上有更高的成功机会和最低的失败成本。这无疑会吸引更多的厂商加入到可穿戴设备市场的竞争中来，这也是人们聚柴火焰高的原因。

基于以上分析，fitbit上市首日股价飙升之所以受到市场追捧，在于其产品类型和市场比智能手表和智能眼镜更容易在可穿戴设备市场形成爆发点，这也提醒了相关行业的厂商如何正确切入可穿戴设备市场，确保利润最大化、亏损最小化。当然，爆点并不是未来的主流，这也是业界认为fitbit未来要想保持领先势头需要不断创新的主要原因，把握产业发展趋势很重要。