【游戏产业】2015东京电玩展：日本动漫IP“勾搭”中国游戏土豪52pk新闻中心

[52pk 9月24日新闻] 一年一度的东京游戏展不仅是全世界动画游戏爱好者的盛宴，也是日本动画机构的狂欢。在今年的展览(2015年9月17日至20日，TGS)上，梦工厂显然觉得寻找中国买家购买自己的知识产权已经成为东京游戏展的一项新业务。

你需要购买ip吗？在腾讯媒体室的一个小时里，舒至少看到了三波人询问是否要买动漫ip。现在中国游戏公司正成为日本最重要的知识产权出口市场。

台湾人在前面，日本人在后面。为了方便与中国公司打交道，这些销售团队总是配备一名能够了解大陆市场并担任翻译的台湾人。

对于日漫来说，近几年有明显的下滑趋势，寻找新的增长点成为日本动漫产业的重中之重。根据日本出版科学研究所的统计，由于人口连续负增长和人口老龄化加剧，儿童数量逐年减少，导致日本漫画杂志的销量在1995年达到3357亿日元的峰值后逐年下降，甚至在2011年下降到1650亿日元，16年间销量下降了一半。

但中日之间的ip业务发展并不像想象中那么顺利，日方也不认同中国游戏公司擅长的快速制作，即先把产品推向市场，再通过用户反馈反复修改。日本更倾向于直接把产品制作到极致，然后小规模修复。

顶级日漫ip估值上亿

因为中国需要动画知识产权，日本努力发展动画业务。供求关系的存在使得销售日漫ip成为一项好生意。许多熟悉中国游戏公司业务的人充当中间人，帮助日本找到中国买家。

知识产权是日本企业的核心收入方式之一，所以在版权合作组织上也很成熟，中国企业不用费尽心思去找版权方。日本大部分版权方在谈判开始后会和相关公司一起成立授权委员会，统一进行合作洽谈和实际操作。

相比国内动画的粗授权，日漫的授权要详细得多。比如手游的授权可以分为卡牌，战棋等等。以One Piece为例，该知识产权已获得国内三家企业的授权，即dena、中国移动旅游和广州有叶。最先宣布这项ip计划的Dena将率先在中国推出游戏产品，其次是中国移动游戏、广州有叶，最后是三家公司相同ip产品的游戏类型完全不同。

以此类推，在页面游和端游中，One Piece和鸣人这样的顶级ip一次性许可费高达数千万，日漫一个顶级ip的全许可价格往往可以高达数亿元。

日本过于详细的授权将导致中国存在几个合法的知识产权持有者。虽然他们会开发不同类型、不同玩法的游戏，但呈现给他们的是内容主题相同的游戏。作为动漫爱好者如何选择是一个难题。

对于已经获得正版授权的中国移动游戏企业来说，获得ip并不代表成功，后期需要与日本进行大量的沟通。担心产品质量低会影响品牌价值，日方全程监管游戏内容，甚至控制角色基调、发偏离方向等极端细节。日方并不认同中国公司擅长的快速生产，先把产品拿到市场上，然后通过用户反馈反复修改，或者更倾向于直接把产品制作到极致，然后小规模修复。

因此，在快速成长和快速消亡的游戏世界中，中国企业必须考虑沟通的时间和精力成本。毕竟，引入知识产权最直接的目的是缩短生产周期，并根据市场反馈做出快速反应。

日漫的顶级ip虽然市场号召力很强，但能否适应中国市场还有待观察。毕竟双方只是在供求关系上达成一致，实际追求的方法论完全不同。

日益发展的生产体系仍然是传统的

虽然日漫ip的价值由于中国市场的吸引而被放大，但是作者并没有像中国一样迎来黄金时代，因为日漫的生产体系还是传统的。

传统的漫画制作模式是，新漫画家如果要发表作品，必须提交出版社。出版社的编辑依靠经验来判断市场趋势和选材的类型，这在一定程度上决定了作品是否通过的生死大权。这和电影里的主系统很像。少数权威人士把握市场走向，决定作者命运，必然导致信息爆炸的网络时代人才的埋没。

在日本，出版社已经有了一些编辑，联合漫画家建立了自己的工作室，利用互联网作为新的载体进行传播，绕过了出版社和强大的编辑对市场的垄断，从而在版权支付和衍生服务领域赚取收入，比如g2comix。

g2comix的实践为漫画家分析相关题材和市场读者偏好提供了指导。双方谈好分享后，漫画家上传自己的作品，用户根据自己的喜好下载并付费阅读。目前这个app在Apple Store已经下载了500万次。

人们过去在地铁上看书，但现在越来越多的人低头看手机。我们意识到这是一个机会。G2comix制作人穆公亚德告诉梦工厂，互联网的崛起给了他们切入动画市场的机会。

像g2comix这样的平台的出现，不仅给了很多埋在传统出版领域的年轻漫画家一个施展才华的平台，也吸引了很多知名漫画家的加入。曾在单曲《少年跳》中连载《一家两口》的柿子健二郎创下了很高的人气销售记录，并被改编成电视动画，转行互联网后也表现不错。现在我的精力基本都在网上。柿子Kenjiro说。

g2comix的成功证明了出版社的垄断模式有弊端，但限于日本是一个发展水平较深、人群规模比中国小的小市场，出版社的垄断仍将长期存在。

中国公司相信互联网的颠覆性作用

由于中国长期存在盗版问题，原创动画通过日漫的用户付费方式盈利太难。想要盈利，就必须深度开发动画或者转移其商业形态。在国内，用户还是希望通过一些深度体验来付费，所以直接买一部动漫或者下载一部动漫来付费并不是特别现实。腾讯动画总经理邹正宇说。

泛娱乐概念的出现，意味着动漫、游戏、文学、电影等娱乐载体的出现。彼此开放，用户可以在一个ip内实现多次消费，从而给创作者更丰厚的回报。目前，中国有2.6亿二级用户。随着各种社交产品的分流，动画作为一个入口来创造场景，可以达到用户深度开发的目的。

收购妖娆的奥菲动画，就是要通过衍生领域打开动画产品的收入链，然后一步一步走完这条向上的路。虽然外界低估了恶灵的估值，但奥菲动画可以通过自己的收入链解决实现恶灵的问题。作恶是一个类似g2comix的平台。作者在平台上发布自己原创的漫画产品。如果漫画水平达到一定标准，他可以和网站签约，成为vip作品。网站通过授权对已发表的漫画作品进行商业推广，读者可以在妖娆平台注册会员免费或付费阅读漫画作品。