【要闻】中国游戏市场前所未有的变革：文案、诉求和技术方面的转型升级

年12月游戏版本号再次开放批准后，中国游戏市场正式进入新领域的洗牌阶段。 另一方面，头部游戏制造商不得不进行战术调整、中小游戏公司大量出局、大幅度削减投资等，游戏市场的生存压力急剧上升。 另一方面，游戏质量持续加强，产品生命周期延长，山村游戏数量锐减等，也更加健康且明确了中国游戏市场的快速发展前景。 艾瑞解体分析显示，目前中国游戏市场正处于重要变革阶段，而且领域也有很多痛点，产业链各方必须共同处理，中国游戏市场特别是移动游戏市场在今后3~5年内将进入新的市场结构变化

中国移动游戏市场规模稳步增加，板块号码紧缩竞争加剧了冷却资本投资

艾瑞咨询数据显示，2009年中国移动游戏市场收入规模将达到2496.8亿元，同比增长19.4%。 中国移动游戏玩家规模将达到7亿1900万人，预计比上年增加8.2%。 在游戏制造商积极进行战术调整，迅速发展海外市场，提高顾客对游戏的认知度，大大强化电竞影响等多因素的支持下，移动游戏市场无论是收入规模还是顾客规模都获得了很大的增长幅度，同时这一上升

艾瑞咨询的统计数据显示，中国游戏市场的投资状况年发生了巨大的转变。 年中国游戏市场投资额约724.6亿元，年投资额仅为261.3亿元。 年后，1~5月的投资总额又下降到了13.2亿元。 另一方面，由于游戏版号码的紧缩政策，中小游戏公司大量出局，游戏产品的数量也在短期内急剧减少，直接导致投资金额的减少。 另一方面，游戏市场整体的竞争环境越来越激烈，投资者更重视公司的长期快速发展和资源整合能力，“赌注”的投资逻辑不再适用于现在的中国游戏市场。

值得注意的是，在不同类型移动游戏玩家的渗透率分布排名中，休闲益智、棋牌游戏、射击游戏、moba名列top4。 在大部分“全民”都知道“和平精英”(射击游戏)和“王者荣耀”( moba )两个游戏的情况下，休闲游戏和棋牌游戏依然可以保持前两位，中国游戏市场上依然存在很多轻度玩家 如上所述，轻度休闲游戏没有版号限制(前提是免费复制)，市场竞争环境在近两年间变化不大，将来可能会受到游戏制造商和投资者的关注。

中国移动游戏市场正处于变革的重要时期

复制:

年9月至今，国产网络游戏的版本发行数为997种，进口游戏数为55种，共计审查了1052种游戏。 版权限制直接减少了游戏的数量，但如果改变立场，游戏制造商对已经获得在线许可的游戏的重视程度会比往年明显提高，在游戏不在线之前，不要把产品对准玩家，认真地提高游戏的质量。 游戏上线后，继续投入资源，增强运营能力，任何产品都不会轻易放弃。 由此可见，版权政策的调整反过来从侧面有助于提高中国游戏市场的产品质量。

呼吁变革:

随着移动游戏近年来的高速发展，中国玩家对游戏的认知度也在提高。 换皮，更新排行榜，依靠山寨“赚钱”的商业模式在现在的市场上几乎无法生存。 只有优质精品化的游戏产品才有机会超越这个时代。 但是，有必要确认市场上没有足够的优质产品，每个类别都有相应的代表作。 新游戏在保证质量的基础上，为了更有效地接触产品的目标群体，需要与高质量的发行制造商建立宣传渠道。

技术变革:

vr、ar、区块链都是近两年出现的，是与游戏产业关联性很强的新技术。 但是，在实际的市场表现中，多数是“昙花一现”，对市场结构没有大的影响。 现在，“5g+云游戏”是国内外所有制造商布局的下一个战术点。 云游戏不仅打破了pc、手机、电视等游戏设备之间的壁垒，还打破了以前流传的游戏的一个一个的传播模式和收款模式。 这意味着一旦云游戏被顾客接受，就会从基础逻辑上改变游戏市场的产业链结构。 对游戏开发者、游戏发行者、游戏的每一条路线来说，云游戏技术是重大的机遇，也是严峻的考验。

有效的每一发游戏每一发的道路都很有挑战性

“创造创新兴趣的精品游戏”成为游戏制造商的共识，但其背后也意味着高研究开发和宣传价格。 精品游戏在美术和创造性方面有更高的要求，作为研究开发的一环需要投入越来越多的人工费和价值成本。 同样发行宣传环节，更有效地向顾客传达玩法的创造性和游戏理念，与玩家进行更深入的交流，是当前游戏面临的课题。 在手机游戏占据市场主导地位的前提下，中国游戏市场产业链十分成熟和稳定。 在这种情况下，处理游戏市场比较固化的痛点非常困难。 从近两年的市场动向来看，最重要的变革和创新集中在游戏的一个个市场上。 特别是游戏提出了一个个平台本身的文案化改革，通过更高质量的文案建立顾客社区，更有效地进行游戏的宣传推广，提高每一个的效率。

更深入地看，游戏产品越来越精品化，也带来了游戏下载包装过大的必然弊端。 根据testbird发布的数据，高达35.5%的软件包超过300mb，只有11.3%的游戏软件包低于50mb。 游戏安装包的大小倾向于与玩家的下载率成反比，对游戏下载的转换有很大的影响。 对于移动游戏市场的1000万种头部以外的产品来说，处理所有小痛点可能会带来越来越多的顾客和收入。 但是，从中小企业的角度来看，除了投入越来越多的资源和价格来弥补这些痛点以外，几乎没有更多的应对措施。 对此，有些游戏提出了一条条路线完全不同的处理思路，不仅从路线方面为开发者提供了越来越多的支持，而且依靠自身的技术力量，利用了新的“先试后下载”的一种技术，实际上

防火墙可以帮助游戏开发者从产品、复印和技术三个方面高效地逐个发送信息。

随着游戏普及方法的多样化，社会交流平台、短篇视频平台、复印平台、制造商渠道等可以搭载游戏的每一个功能。 其中，游戏渠道是中国游戏市场出现得最早、最成熟的一个平台，依然是各游戏在宣传和运营环节不可忽视的中坚力量。 华为游戏厅以“服务游戏开发者、共同辅助精品游戏”为核心，从以下三个方面处理游戏产品在每个环节产生的痛点。

(1)通过产品判断和全过程支持，促进精品游戏

游戏渠道和游戏开发者的合作模式虽然不一定已经简单的产品单独发挥作用，但是合作的深度依然有限。 因此，华为游戏厅对创造性的精品游戏给予全链路支持政策:在研发方面，华为为开发者提供了性价比高的云开发环境，提高了开发效率。 在测试方面，开发者可以获得测试数据，调整版本质量，防火墙允许游戏中心根据内测数据明确游戏评价，并给出最初的宣传资源。 一个个方面，华为游戏厅有预约、宣传位、礼包、快速游戏等多种一个方法，提高游戏的每一个效率。 在运营方面，防火墙为游戏中心提供复印推荐、数据反馈、社区管理、活动运营、玩家召回等全阶段的玩家运营，推进游戏的长期运营。

(2)依靠精品游戏文案和社区，构建文案化发挥每一项能力

华为在游戏中心在复印方面领先“复印推荐平台”和“精品复印社区”两个版本，通过官方发布的精品复印和玩家自主发布的原创复印，活跃且保留性高的账户。 防火墙游戏中心的复制版块不仅涵盖了游戏的整个生命周期，还涵盖了客户的整个年龄阶段，对社区持续产生了高度活跃、强烈的互动增长效果。 您的社区不仅提高了游戏的每一个环节的效率，而且更有效地暴露了高质量的游戏产品。

(三)依靠一项新技术，提高一个一个的效率

2019年，华为游戏中心正式提供高速游戏服务，客户可以不玩游戏就开始玩，等到客户有下载的意愿后再下载app。 另外，客户玩过的记录也与下载的app同步。 随着这项技术的推出，为了游戏容量，阻碍玩家下载欲望的痛点将被彻底处理，玩家的体验价格将大幅下降，同时切实帮助各类高品质的游戏产品实现新玩家的比较有效的转换。

最近，华为应用市场和艾瑞咨询共同发布了《年移动应用趋势发现内在白皮书》。 以上复印件只是摘抄和浓缩了白皮书游戏领域篇的一部分。 如果需要越来越多的副本，请登录“防火墙开发者联盟”的官网，搜索“移动应用趋势发现内在白皮书-游戏篇”，查看完整版的报告。

报告: https:/ developer.Huawei/consumer/cn/doc/distribution/app/IR _ servicetwhitepaperg 3

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