【游戏产业】百度遭游戏厂商集体封杀 联营分成比例低52pk新闻中心

百度占据了中国70%左右的搜索市场份额，但是在游戏领域，这个成绩并没有体现出来。除了少数几款游戏，百度的网页游戏和网络游戏的关键词，长期无人问津。

为什么百度在游戏领域被厂商集体封杀？

一家网络游戏制造商的高管讲述了这个故事。

目前盈利最多的游戏分为两类，一类是网络游戏，其代表厂商有网易、盛大等大型上市公司，另一类是网络游戏，其代表厂商有游戏谷、动态网络先锋等中小型公司。

无论是大型网游《魔兽世界》还是《龙之谷》，还是小网页游戏《七侠超级巨星》，游戏厂商都选择不买百度关键词。高管说因为百度搜索的核心是精准，所以我不会买，他的搜索结果肯定是我的游戏。

游戏厂商不仅不买百度账号，还有自己的潜规则。一个游戏厂商告诉中国商报这个潜规则:他们不买百度关键词推广自己的游戏，也不买竞争对手的关键词广告推广自己。

据一位与百度合作过的游戏领域高管透露，游戏厂商与百度的合作并不是很愉快，因为如果你不买百度的搜索关键词，百度就会用这些关键词来推广百度自己投资的游戏。把原本给我们的流量给了他们自己的游戏。百度既是运动员，也是裁判。

几乎各大游戏厂商都达成了默契，不买百度的关键词广告，也不买其他游戏厂商的关键词广告。据某游戏厂商负责人介绍，我们的一个合作伙伴曾经提出购买百度关键词推广游戏，于是我们告诉合作伙伴，如果你购买百度关键词，我们将停止合作。

在这种情况下，百度CEO李彦宏决定把游戏领域卖不出去的关键词流量卖掉，把这些流量变成推广资源送给游戏伙伴。

在百度最近公布的双百计划中，我们可以看到，未来将为100个游戏合作伙伴提供1亿元的资金支持计划，每个合作伙伴将给予数百万优质资源。对于优秀的游戏公司，百度也会采取独家代理的方式投入更多资源，以及现金的直接战略投资。

数据显示，2010年初以来建立的百度游戏平台，注册用户5000万，活跃用户3000多万。目前有《蹦蹦舞厅》《明朝时代》《商业大亨ol》等30多个游戏。这些游戏大部分都是网页游戏，大部分都是在百度2008年建立游戏频道时设定的合资模式下进行的。

百度首席财务官李昕晢表示，游戏领域的增长非常快，但游戏领域的广告还没有进入前五名客户。事实是百度在游戏等非广告领域的收入非常低。在百度上周公布的第三季度22.6亿元总收入中，非广告收入仅为34.8万元，较上季度的92.7万元大幅下降。

目前网页游戏公司与百度等平台厂商合资的比例一般不高于50%，百度收入低意味着合作伙伴收入更低。这也是游戏厂商不愿意在百度上推广的主要原因之一。

某网络游戏公司一位未透露姓名的总裁告诉记者:我不看好百度玩游戏。购买百度的关键词广告，会影响自己游戏的推广效果，甚至会影响过去的准确搜索结果。而且百度巨大的搜索流量很难转化为实际用户和营收。所以只有小的网页游戏公司才会希望得到百度的直接投资。

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