【游戏产业】史玉柱5亿推广费抬高门槛 小企业怎么活52pk新闻中心

最近斯金纳风光无限，不仅高调出现在央视招标会上，还吹嘘其网游产品《征途2》投入5亿元宣传狂潮，让相对平淡的网游行业近期再度焕发生机。作者认为，5亿元的《征途2》无疑提高了行业门槛。这让我们为中小网游公司的生存而汗水。

我们知道，随着2010年网络游戏的发展，进入行业的门槛似乎越来越低，太多游戏公司进来推出游戏产品牟利。国家队，煤老板，富二代都在迅速到来。据统计，每年贡献游戏数以千计的大大小小的公司不下1000家。然而，从形式上来说，绝大多数中小企业仍然很难获得份额。中国网游市场份额继续集中在几家大型上市公司，网游行业28年的现象已经形成。

目前国内每天上线的游戏种类很多，中国玩家的增长相对放缓。很多网游玩家很难选择，市场供过于求的现象凸显。由于上述原因，网络游戏厂商之间的竞争越来越激烈，看似庞大的玩家群体被强大的基金和行业经验巨头瓜分。

中小企业不仅没有雄厚的宣传资金，还致力于优秀作品的研发，把可能性降低到最低点。我们不禁要问，中小企业的生活怎么样？据笔者了解，由于缺乏媒体优势、R&D实力较弱、资金容易被切断，我国中小网络游戏公司的生存状况并不乐观。由于大规模宣传仍然是促进网络游戏成功的必要条件，中小厂商的实力已经完全不能满足自己的产品推广需求。

大家都听说过斯金纳做事的风格。早在征途时期，他们就毫不犹豫地投入巨资，在全国大大小小的网吧张贴征途海报，推广力度很强。没想到，这几年一向谨小慎微的斯金纳一开口就抛出了5亿的宣传费用，无疑给中小企业的生存环境投下了一颗重磅炸弹。这一次，斯金纳的做法提高了行业宣传的门槛。

也许斯金纳对这部新作品失去了关注和信心，但这次空的攻击有点咄咄逼人。我觉得斯金纳三思而后行，给中小企业一个喘息的机会，是有好处的。我们不希望看到更多有前途的中小企业因为宣传费用不够高而半途而废，然后才显示出自己的突出地位。也许石老板可以把这些中小企业养肥，然后把它们作为自己的子公司。作为巨人产品的后备力量，相比自主研发节省了大量的精力和财力，也为中国的网络游戏产业做出了贡献。