【游戏产业】艾瑞：网页游戏需采用内置广告丰富盈利模式52pk新闻中心

2010年，内置广告的盈利模式开始在网络游戏中被广泛讨论。虽然内置广告早在几年前就已经兴起，但发展并不尽如人意，广告成本高、收入高低一直受到业界的广泛质疑。为了保持持续增长的势头，厂商必须丰富盈利模式，网页游戏内置广告应该是厂商丰富盈利模式的发展方向。但只有解决运营商的产品和广告主的整合，解决用户体验和植入式广告模式的平衡，这种盈利模式才能得到推广。

艾瑞咨询的调查数据显示，用户对游戏内广告的接受度逐年提高。与2009年相比，2010年的用户表示不能接受任何形式的游戏内广告的人数显著下降，而可以接受游戏内广告的用户也有所增加。艾瑞认为，在网络游戏中植入广告可能还为时过早，但这种认可已经大大提高了。虽然不足以达到绝大多数人的认可，但是将广告植入网络游戏是游戏与广告结合的一个发展方向，也是丰富网络游戏盈利模式的主要手段之一。

网页游戏丰富的营销手段采用内置广告时，需要在不影响用户正常玩游戏的情况下达到营销目的。

艾瑞咨询称，与2009年相比，在不影响游戏体验的情况下，有游戏内广告，这仍然是玩家最能接受的。不同的是第二第三名的条件排名变了。2009年免费游戏第二，部分游戏费用下调，支付第三。可见网络游戏的用户并不反驳游戏中内置的广告，只希望用户体验和费用不会对游戏产生太大影响。

根据以上观点，艾瑞认为，网络游戏需要丰富的盈利模式才能持续稳定发展，投放广告的时机已经悄然到来。网络游戏厂商可以采用R&D以广告主品牌为主线，在主线中穿插与广告主品牌相关的线索。

当然，目前并不是所有的企业都可以引用网页游戏投放广告的盈利模式，所以中小企业不要操之过急，需要等一段时间。但是一线企业可以通过一些专门针对广告主的产品进行尝试。网页游戏开发成本低，在原有基础上增加成本，配合广告主达到试水的目的，不影响一线企业正常运营。