【游戏产业】蓝港王峰称韩游卖相好 国产应多关注自身不足52pk新闻中心

在过去的10年里，海外市场一直是韩国网络游戏收入的重要前线，尤其是广阔的中国市场，一直是韩国制造商发展和增长的源泉。虽然近年来韩国网络游戏在国内市场的市场份额一直在下降，但业内人士仍然认为，韩国网络游戏的威胁不容低估。从2000年进入中国市场的第一款韩国网络游戏“暗光”到今年的“龙谷”和“爱卡”，中国独立的R&D厂商一直面临着来自韩国网络游戏开发商的激烈竞争。

上个月底，2010韩国g★游戏秀刚刚圆满落幕。本次展会，国外网游如火如荼，共展出27款新网游，其中大部分是韩国游戏；中国庞大的网络游戏市场成为韩国网络游戏复兴的契机。然而，中国的网络游戏面临着山寨、抄袭、粗制滥造等口碑困境。有业内人士预测，2011年韩国网游将再次冲击中国游戏市场，对本土网游构成严重威胁。面对未来韩国和国外网游对中国网游行业的冲击，我们应该如何面对？行业从业者怎么看？记者采访了蓝港在线董事长兼首席执行官汪峰先生，请他与我们分享他对韩国网络游戏竞争的看法。在汪峰看来，韩国网络游戏威胁理论还是有一定依据的。作为响应者，中国网络游戏企业应该更加关注自己的不足。

我也觉得韩国网游一直都有这样的机会；作为中国的网络游戏企业，我们应该问问自己，我们是否准备好面对国外网络游戏的冲击。中国的网络游戏之所以能占据中国网络游戏市场的绝大部分，是因为它抓住了玩家的根本需求，也就是游戏的体验。但同时也要注意玩家仍然不满和不满足的事实，所以更要关注玩家的新兴需求，从外在感官和内在可玩性两方面不断加强创新，才能立于不败之地。

韩国网游销量不错，值得国内厂商学习

汪峰指出，从今年的g★游戏展开始，已经推出了数十款新的韩国网络游戏，表明韩国网络游戏无论是制作水平还是创新力度都很强。韩国拥有亚洲乃至世界一流的R&D人才，但进入国外尤其是中国市场后，却表现出水土不服。机器/网络兼容性、插件、后期可玩性等方面都存在一些问题，导致最终操作效果不理想。玩家已经注意到了这些问题。但是一个韩游一旦上市，尤其是一个大作，很多玩家都会去看，这说明韩游在某些方面能很快抓住中国玩家的眼球，尤其是外观和外貌。

他认为，如果韩国旅游企业能够深思上述问题，未来很可能成为中国网络旅游企业的最大竞争对手。相比之下，中国的网络游戏市场和中国的网络游戏，虽然中国有着巨大的网络游戏市场，但中国的网络游戏厂商也有着独特的本土优势，只是急于盈利而不关注玩家的需求，山寨、抄袭、粗制滥造等口碑问题已经成为阻碍中国原创网络游戏发展的毒瘤。

解决以上问题的根本在于把握玩家的需求，让游戏易用好玩。好用是基于对游戏设计的理解和人性化。比如《西游记》的成功是由于知名品牌和人性化使用；好玩的根本点是，玩的形式要好玩，要有创意，才能让玩家留在游戏中。除了可玩性，图片也是中国网游的一个软肋。在汪峰看来，大部分中国网游在外观和感官体验上都不够漂亮。游戏设计师需要对美好的事物有很好的理解，也可以称之为审美商；这方面需要借鉴韩国游，包括人物设定、场景设定、人物动作等等。

产品创新应该迎接竞争，开拓海外市场

面对国内外复杂的市场环境，蓝港在线也出台了一些对策。据汪峰介绍，Blueport目前有7个工作室，正在开发不同类型的产品，重点是网络游戏产品创新和运营创新，这将体现在三个方面:一是自主开发不同类型的产品，针对不同的用户。做一个在这个领域让玩家叫好的精品；其次，在继承和学习过去的基础上，进行批判和创新。

中国游戏行业谈了五年创新，什么时候才能实现？在我看来，游戏行业创新的关键在于实现创新。最后，游戏产业要面向国际化，既要在国外销售国内游戏产品，又要在文化风格和艺术上构思和策划面向欧美市场的产品。

除了坚守国内市场，蓝港在海外市场也有好消息。据报道，蓝港近年最重要的产品“佣兵世界”已与欧洲、北美、香港、台湾等40多个国家签约，最近还与新加坡、马来西亚签约。几个地区的后续合同正在谈判中。其中北美和欧洲最大的游戏运营商gameforge获得了合同代理权。台湾最大的游戏运营商智冠科技获得签约代理权。