【游戏产业】易观：10年中国社交游戏规模将达4.2亿美元52pk新闻中心

12月15日，易观国际分析师宇易发布的分析报告预测，2013年中国社交游戏市场将达到28亿，社交游戏用户将达到1.3亿。2010年市场规模达到4.2亿美元，到今年年底用户规模将达到8500万。以下是分析报告的全文:

根据易观国际最近发布的数据，到2013年，中国的社交游戏市场将达到28.5亿元，社交游戏用户将达到1.3亿。

2008年中国社交网络爆发。据enfodesk Analysys智库数据显示，截至2010年上半年，中国sns用户数量已达1.9亿。到2010年底，中国社交游戏用户预计将达到8500万。

易观国际认为，借助社交网络和互联网2.0的发展，社交游戏经历了模式的快速增长和用户的井喷，进而进入理性竞争阶段。易观国际预测，未来三年，中国社交游戏市场将与渠道和产品并行竞争，社交游戏将在形式和商业模式上取得突破。预计到2012年，社交游戏的市场规模将达到16.3亿，用户规模将达到1.3亿，活跃付费用户规模将增加到1700万。

社交游戏用户的积累是2009年完成的，但活跃用户的付费率在2009年只有5%。因为社交游戏的生命周期一般都比较短，用户的支付意愿和单个游戏的arpu都比较小。未来三年市场增长的主要动力是付费用户的增长和arpu的推广。

随着中国互联网2.0的发展，社交游戏已经从拉动用户、保持粘性的角色转变为承载营销价值、正向收费的角色。社交游戏已经从以游戏的形式接触朋友发展到游戏性和社会性:popcap和ea涉水社交游戏表明它们的焦点倾向于游戏性。社交平台逐渐成为小游戏的发行平台。

中国社交网络用户基数大，增长稳定，三网融合，尤其是广电网络融合，将在2012-2013年左右引发第二轮用户增长。

易观国际预计，未来三年，微支付门槛、产品趋同、轻游戏竞争将成为社交游戏行业发展的障碍。

注意:社交游戏是在社区中运行的插件，通过有趣的游戏增强人与人之间的交流。社交游戏基于社交网络(包括但不限于sns网站)。游戏连接用户的社交网络身份，为用户提供娱乐服务，强调用户之间的互动。关彝对社交游戏市场规模的预测研究主要集中在用户付费商业模式下的市场规模。基于社交游戏的营销收入将被纳入iga市场研究系统。