【游戏产业】微信谨慎游戏化:马化腾“钦定”游戏商52pk新闻中心

[52pk 1月28日消息] 微信开始寻求商业化。

一位与张小龙有过深入交流的企业家告诉本报，微信正在如火如荼地推进游戏平台的开放，但开放平台的路是要一步一步走的。第一批微信会非常仔细的介绍游戏团队，试水，连张小龙都无法决定介绍哪些游戏团队。这个就要由马决定了，等成绩好了再开第二、第三批。

截至目前，微信用户数量已达3亿。微信之父张小龙曾经说过，微信团队监控的数据显示，微信朋友圈的日发帖量已经大大超过了微博的巅峰时刻。

关于微信商业化，有些创业者似乎比张小龙更焦虑。

做手机游戏开发的企业家柳岩告诉本报，他最近一直在找微信团队查询游戏平台的开通进度，感觉他们的思路还不清晰，只是对部分公众账号进行了引导。看来他们也是想在微信上盈利。

运营着10多个微信公众号的汽车护理首席执行官吕春维对微信平台的发展非常乐观。他本来是开发app的，现在把大部分精力放在了微信公众号的管理上。他的微路况、路况siri等活期账户，粉丝上万。几个月前他打电话给张小龙，我只是希望微信多宣传一下我们这些用心做公众账号的团队。现在微信连人气大单都没有，我们推广的方式只能靠口碑传递，对于我们刚刚需要的公众账号来说太慢了。

不仅仅是公众账号和游戏创业者有疑虑，一位身为移动社交app的创业者也曾亲自咨询过张小龙，看微信是否会为创业者开放更多界面，答案是微信商业化会非常谨慎。

马指定游戏厂商

这两年，微信从一个简单的语音短信工具，发展到加入朋友圈的社交功能，推出公众账号。微信将成为开放平台的想法越来越清晰。腾讯是打游戏平台的老本行，但是微信怎么推永远无法决定。

不知道先准备哪个方向，才知道微信的布局，也没什么关系。柳岩说。按照kakaotalk的逻辑，微信可能一开始也是以推出休闲游戏为主，对页面艺术设计也有很高的要求，小公司无法胜任，微信开放平台的成本对于小创业者来说是否过高也无法确定。目前还在和91 Wireless等传统手机游戏平台合作。如果我们真的和微信合作，我们的小公司很可能会靠创意取胜。创意一旦好了，就会被腾讯推，但是很容易被抄袭。柳岩说。

上述接触过张小龙的创业者告诉本报，微信游戏平台不会这么快开放，会一步一步走。第一步就只开几个小游戏，关键到连张小龙都决定不了，但是马必须决定。至于选择游戏的逻辑，张小龙介绍说，微信的关系链对游戏有很大的推动作用，一定要做成社交游戏，和朋友一起玩，玩的时候看到朋友的分享，这样就产生了攀比的心理，互动性强。游戏结束后，微信会生成定制列表，挂在朋友圈。当你看到你的朋友得分比你高，你就想超越你的朋友。这和脸谱和qq的社交游戏是一样的。上面提到的人说。

事实上，腾讯在韩国投资的类似微信的产品kakaotalk已经树立了榜样。2012年，腾讯以4.03亿元的价格收购了kakao talk 13.84%的股份，平台月收入超过1亿元。Line在日本、韩国等亚洲地区也很受欢迎，注册用户超过7000万，不仅在艺术设计上比微信更精致，在商业化上也比微信更进一步。这两个平台上的游戏都很简单，比如连连看。如果用户想玩游戏，必须有朋友送人& lsquo红心类似于yy给歌手送花。这样就诱导了用户付费。玩家互动机制建立后，一些游戏会脱颖而出，大受欢迎。柳岩说。

目前不知道微信在和哪些游戏厂商合作。

谨慎轻微信立意

在过去的两年里，3亿用户的增长速度让那些致力于制作应用的创业者远远落在了后面。与此同时，一些流行的社交应用，如Momo，在增长率和用户粘性方面也受到了极大的挑战。越来越多的创业者正在放弃自己制作应用的方式，而是直接使用微信制作应用。

微信推出的公众账号已经让部分创业团队受益。吕春维认为，微信的增长速度将快于做app的速度。如果微信能快速增长到5亿用户，流量应用覆盖微信用户的十分之一，也就是5000万，这是一个比自己推广app更大的市场。其实微信成功与否，不仅取决于它的用户，还取决于它的平台上重要账号的粉丝数能否随之增长。吕春维表示，张小龙对自己运营的这些账号非常看好，认为这些只是微信上需要的账号。但陆很郁闷的是，目前谨慎的微信并没有像之前的微博那样对大量的人进行宣传和帮助。陆只能靠口碑获得新粉丝。只是希望微信能在最新版本中对我们的公众账号做一些必要的宣传，至少做个推荐名单。

就像他说的，微信对这些公众账号的管理真的很严格。去年11月，蘑菇街和美女两个微信公众号称年龄和性格测试引发好友疯狂转发，让张小龙怒不可遏。他开始亲自整顿这些微信账号的营销行为，蘑菇街和美称都被封禁了15天。张小龙想向外界展示的是，微博上的营销方式在微信上是行不通的。

这并没有阻止企业家对微信的热情。北京卓众传媒总裁董江勇成立了一个融资1亿元的黄金种子基金，主要投资微信上的创业项目，基金的投资项目主要在50万元以下。董江永认为，打造生态链，微信将向两个方向演进，一是应用开放平台，二是数据开放平台。微信空的想象力非常丰富，所以将来在pc上使用的任何商业创意都可以移植到微信上。

但是，关于微信会有多开放，上述与张小龙有过接触的创业者告诉本报，张小龙的整个想法并不是让微信成为一个非常重的应用，而是让它成为一个交互非常简单的轻应用。之前大家都说微信出现后，所有的应用都不用自己做，直接放到微信上就可以了。其实张小龙是不会让微信打开这么多界面和应用的。他的原则简单而新鲜。如果微信覆盖了方方面面，微信就会变成一个几百兆的应用，这是张小龙不想看到的。微信最终会做的比qq少。

张小龙也给了他一个例子，比如微信的公众号，之后就不会深度开通了，就是用户问一件事，公众号会反馈一件事，就那么几点，最多加个方便用户选题的菜单，不会超出这个模式，以轻量级为主。上述人士引用张小龙的话说。

但也有企业家对微信的合作前景不太看好。厦门一家从事云技术app的创业公司告诉本报，根据以往的合作经验，他们会对与微信合作的可能性产生怀疑，我们一般不会与腾讯合作，我们会防范腾讯，因为在与他们的人接触后，我们觉得腾讯的合作逻辑是，一方面，他们的人员会与企业家交谈，当他们知道我们的核心技术时，他们自己的团队已经在设计与我们相同的产品。