【游戏产业】游戏轻度化 虐心的小游戏让人停不下来52pk新闻中心

[52 PK 8月21日新闻] 包围猫的神经，看你有多少颜色，打企鹅，捏泡泡& hellip& hellip今年开始，类似虐心的游戏一个个占领了朋友圈。这些游戏的规则极其简单，游戏时间极短，一两分钟就可以结束游戏。他们充满诱惑，朋友圈总有人分享他们的游戏结果；他们残忍，游戏设计让人欲罢不能。然后，短短几天，这些游戏又会消失。

9g游戏运营一个300万用户的微信公众号，每天向公众推出9款微信游戏。其创始人黄家洋告诉记者，这些游戏都是基于html5技术的网页游戏，现在都嵌入了微信界面。公众账号平台和朋友圈会让这类游戏传播得非常快，每100款游戏中大约有一款会成为现象级游戏。

大家都能看到的游戏背后，有很多没人关心的产品。创新工场游戏投资负责人孙志超告诉记者，小游戏的成功取决于综合生存能力，游戏设计具有创造性。另外，机会恰好触及到了可以迅速传播的点，从而引爆了社交圈。

无法逆转的热门游戏规则

猫的周围神经是通过设置障碍来阻断猫的一条神经。看你有多少种颜色，就是在很多色块中找到颜色不同的色块。要打企鹅，玩家需要在企鹅落地前点击蝙蝠打企鹅。记者发现，这些游戏的规则很简单，甚至整个游戏只有三页:开始、游戏中、结束，但每隔一段时间，就会出现一个新的简单易用的小游戏，在朋友圈引发一股浪潮。

广东省珠海市拱北边检站也加入了团队，开发了拱北无影手小游戏。在这个游戏中，玩家需要帮助边检盖章，每回合在固定区域盖章边检盖章，然后进行下一轮，吸引了很多玩家的注意力。

地铁上，在等人的时候，在办公室午休的时候，总有人在玩手机。为什么这些不体现玩家技能的游戏停不下来？

黄家洋认为，近期小游戏热点频繁爆发的首要原因是入口问题。Html5网页游戏在两三年前已经有了非常成熟的技术，但当时app和微信在移动终端上争夺入口，只有10%左右的游戏会出现在微信上。目前几乎每部手机都装了微信，微信公众号允许内嵌html5游戏，方便用户查看。微信朋友圈可以直接把页面发给一个朋友，沟通渠道很通畅。第一天可以传播10万，第二天100万，第三天1000万。所有用户看一个游戏只需要三四天。

黄家洋分析，这样满足了用户的交流需求。从微博时代开始，大部分用户都有必要告诉我所有的朋友我在做什么。在朋友圈分享游戏结果也是如此。

看比赛。多色彩开发商博雅公司负责人告诉记者，基于朋友圈的朋友关系和信息分享链，他们专注于挖掘用户分享和比较模块，使玩家获得更好的效果，并在朋友圈一次又一次地炫耀。同时在用户使用朋友圈的高峰时段进行推广，这是一个热点和话题。

记者发现，让你的朋友试一试，看看你的朋友玩得怎么样，从而吸引玩家分享游戏的话。在每一款游戏中，玩家只需要点击一个键就可以和朋友分享。

这类游戏本身的设计也值得称道。孙志超说，简单是所有游戏的特点，猫的名字和围绕神经的图像也是它受欢迎的原因。黄家洋的团队也会注意结合热点。老伙计们的神曲小苹果流行的时候，开发了两款小苹果游戏，每一款都达到了几千万用户。

更何况这些游戏一般只用一两分钟。一位玩家说，这种游戏比不上设计精美、剧情复杂的大型游戏，但他不需要坐在电脑前一动不动地盯着电脑屏幕，也不需要花钱买设备或者绞尽脑汁去赢。虽然我不能爱它，但我不介意用它来打发时间。

一款游戏受欢迎，总有很多理由去分析总结这些游戏的受欢迎程度。但是，孙志超强调:这件事不能推回去，因为每一次推回去都能有意义，但是推回去不一定会产生同样的效果。网络传播一定要吸收一个临界点，就像生物进化一样。大多数dna死亡是因为它不够好，不能存活一段时间，但优秀的dna不会死亡。积累到一定程度的暴露后，就会得到病毒传播。

开发者实际上是赚不到钱的

8月20日全民搜索房祖名浏览量达到6000万，在你用多种颜色上线的两天内累计访问用户达到3000万，独立ip达到2000万，围绕猫中的神经，打造了一款拥有500万用户、1亿访问量的社交游戏神话，历时三天。小游戏达到了惊人的游戏水平，取得了辉煌的成绩。

这么多人都停不下来捧这个游戏，开发者不是赚了不少钱吗？

黄家洋说html5游戏总是很难保护，主要是这样的游戏太容易开发了。以猫的神经为例，一个程序员一天就能开发出来。当然，并不是所有的游戏都能达到这种传播效果。

的确，企鹅格斗的原型来自奥地利jowood公司开发的雪人运动游戏，该游戏在2004年推出后迅速风靡全球。引入中国后，开发企鹅游戏的公司不止一家。百天，91，豆豆游戏，6egame等等都出了各种版本，但是玩法都差不多，只是数值调整的不一样。

玩家只关心鸡蛋，不关心谁下的鸡。孙志超说，开发商的尴尬在于，如果他们一上来就放广告，会影响促销努力，但当游戏有影响时，添加广告就太晚了，肯定会有有广告或没有广告的游戏。而且分散在世界各地的开发者大多是业余爱好者，没有继续开发的能力，平台作为承担者可能会获得价值。

孙志超介绍，目前开发商的盈利方式是:一些投资者认识到产品的价值，并相信开发商未来会做出类似的优秀产品，因此投资开发商一直在这样做；另一种是开发商做一个品牌，类似于疯狂猜测，发挥品牌效应。在推出新产品的时候，借助平台的力量，在确定会有流量的情况下，可以投放广告。

对于公司来说，赚钱不是第一位的。更重要的是积累用户，获得品牌知名度。博雅互动相关负责人表示:目前不考虑相关商业模式，还处于品牌认知阶段。我们希望通过制作更受欢迎的游戏来建立品牌意识，然后商业模式自然就形成了。

作为html5平台运营的开发者，黄家洋会尽力给开发者期望，比如给想建品牌的开发者在游戏中嵌入logo，给想建平台的开发者嵌入链接，给缺乏资金的开发者买游戏，和其他游戏公司达成合作助推游戏。未来，他希望建立一个与游戏开发者明确划分的平台。

减轻游戏负担

下一个引爆朋友圈的小游戏是什么？谁也说不准。毫无疑问，微信游戏的市场需求依然巨大。

在孙志超看来，用户将向两极分化发展:一些用户痴迷于复杂精致的单机游戏，一些用户喜欢可以在手边玩的简单游戏。有一个不可逆转的趋势。大部分用户都会有审美疲劳，只留下很少一部分长期喜欢这些游戏的用户，比如女性和儿童。

这正是很多人担心的:小游戏的短命命运。

任何游戏都有一个生命周期，生命周期与内容的消耗成正比。这样的游戏生命周期很短。孙志超认为，小游戏的内容决定了他的交流周期。

对于9g游戏来说，核心价值是快速识别游戏的扩展。黄家洋表示，9g游戏的微信官方账号大概是同类账号中与玩家交流最多的。9个游戏开发团队每天与玩家互动，了解用户为什么喜欢这个游戏，为什么不喜欢，及时解决游戏中的一些bug，从放到公众账号上，准确监控游戏。每一分钟，每一个小时，我们很快就会知道游戏是如何扩展的。同时公司预留了3000多款迷你游戏，根据目前用户的喜好进行修改后发布。

根据9g游戏的数据分析，自从3月份建立公众账号以来，现在已经有300万粉丝，24小时活动30%-40%，72小时活动超过50%。他们发现每个人都在游戏中停留大约3~5分钟。12:00-2:00午休期间，停留时间总会从上班时间上升到11: 00，11: 00达到高峰。

黄家洋的目标是减轻游戏负担，让用户一开始会很惊讶，觉得有趣好玩，就像看笑话和尴尬的图片一样，第二天就没兴趣了。大量用户有这种需求。当人们有了空，他们可以随时打开手机玩，而不是沉浸在传统意义上的游戏中。