【游戏产业】腾讯手游增长停滞 三个月环比下滑究竟怎么了？52pk新闻中心

[52pk 11月17日消息] 腾讯公布第三季度财报。财报第三季度，qq手机版和微信智能终端游戏总营收约26亿元人民币，同比增长，环比下降。腾讯将下降归因于符合苹果访客登录政策的游戏版本延迟发布。

业内有唱衰的，说腾讯先天缺乏深度和厉害的游戏基因是没落的根源，稳住脚的也是。直路的缓慢增长是腾讯大动作的cd。而我们更关心的是腾讯在业务停滞的三个月里遇到了哪些说不尽的困难，腾讯是如何解决这些意想不到的问题的。

苹果政策打乱发布节奏

腾讯在财报中坦言，将手机游戏业务增长放缓归咎于苹果新访客政策导致的一系列流程放缓。在腾讯第三季度财报高管电话会议上，腾讯首席战略官詹姆斯& middot米歇尔说:

(由于苹果的访客登录政策)，部分腾讯游戏升级延迟发布，对用户参与度有一定影响。但到了10月底，我们加强了软件开发，增加了新功能，扩展发布速度恢复正常，提高了用户参与度等运营数据。

我们可以看到，突如其来的平台政策让腾讯措手不及。基于腾讯第二季度和第三季度新的巡演发布政策，我们可以看到，第三季度腾讯在ios排行榜前20名中的游戏数量与上半年的平均数据相比并没有减少。据魔方统计，第三季度腾讯在ios平台发布了5款游戏，仅比第二季度的6款游戏少一款。米歇尔认为，不努力的不是腾讯，而是太努力的同行。米歇尔在电话会议上承认，整个手机游戏行业的产品发布速度比我们之前预期的要快。腾讯用了三个月的时间找到了自己的突破方向。

除了低估行业预期和苹果的政策外，第三季度腾讯还遭遇了不可避免的人口红利上限和手机游戏用户支付瓶颈。用数据说话吧。

移动人口红利触及上限

腾讯第三季度财报显示，腾讯qq每月活跃账户达到8.2亿，其中智能终端每月活跃账户达到5.42亿，同比增长36%。微信和微信每月活跃账户合计达到4.68亿，比去年同期增长39%。第二季度，腾讯qq智能终端月活跃账户达到2100万，微信和微信合计月活跃账户达到4.38亿。对比第二季度的数据，我们可以发现，虽然腾讯移动用户较2013年保持了大幅增长，但腾讯移动用户Q和微信的增长较第二季度有所放缓。

腾讯手机用户逐月增长的主要原因并不是腾讯不够努力。根据10月份在海南博鳌召开的腾讯全球合作伙伴大会的数据，截至2013年底，中国互联网用户总数达到6.2亿，其中5亿是移动互联网用户。腾讯移动终端的用户数据非常接近这个移动网民的天花板。其实腾讯也意识到了这个问题。近日，腾讯高级副总裁马晓彤在接受媒体采访时承认，移动人口红利正在逐渐消失:

以前行业的增长完全靠人口红利，也就是说游戏种类少，游戏质量不是世界上最好的，但是有一个快速增长的移动互联网人群。但现在我们可以看到，智能手机在中国的销售正在放缓，因为中国已经有6亿或7亿移动互联网用户，已经是全球最大的移动互联网市场。其实中国总人口也就这么多，你再增长就更难了。

移动支付遭遇瓶颈

公开数据显示，第三季度腾讯手游arpu值在100元到110元人民币之间。与第二季度相比，这个数字增加到零。腾讯手游用户单位用户收入增长停滞的主要原因还是手游用户的天花板效应。第三季度腾讯游戏更新缓慢，新游戏发布也受到影响。q3发布的五款游戏中，只有两款中重型，分别是《全民神仙》和《全民精灵》。腾讯q3新游戏开发对深化用户价值有直接影响，但据腾讯称，更愿意花三个月时间。停下来休息一下，为下一次起飞做准备。在第三季度的财报电话会议上，腾讯总裁刘炽平表示，腾讯手机游戏正面临意想不到的商业化机遇，我们宁愿放慢商业化步伐，建立完善的基础设施。我们一直在测试大量的商业基础设施，但强度并没有得到加强，因为我们将逐步发展它。一旦我们建立了足够的杠杆，一切都将在我们的控制下商业化。刘炽平提到的这些基础设施总结如下:进一步扩大应用平台应用宝的市场份额；进一步推出更多手游，尤其是授权手游；做好市场细分，挖掘市场潜力。

采矿细分市场

腾讯还在进行横向品类扩张和纵向细分扩张。在横向类别中，正如腾讯游戏副总裁王波所说，腾讯正在走精品之路，试图在每个类别中拥有自己的代表作品。今年以来，腾讯从休闲作品拓展到arpg、slg等重磅类型。在垂直领域，腾讯也做了足够的差异化，让用户体验更加多元化。但《雷霆战警》和《天天风之旅》在用户中广受欢迎，说明这种策略正在逐渐走向成熟。据我们朋友的媒体游戏《葡萄》总结，除了最近推出的《三国之刃》、《扫荡西游》、《全民斩果》、《龙骑帝国》、《七侠争霸》、《天天风之旅》等。，在第四季度或者最迟在明年1月和2月，微信平台很可能还会迎来中国好声音手游《国民偶像》、《复仇者联盟手游》、《仙剑奇侠传》手游、quizup中国版、《有龙九头蛇》、《部落守卫之战》、《天天萌战》、《宝石魔法》、《斗牛》、《战斗奇遇》、《无尽塔防》、《天天奇遇》、《国难》可见腾讯决心拿下细分平台市场。

打开应用程序宝藏

值得一提的是，在第三季度财务报告电话会议上，Appbao的数据仍未单独披露。但马依然是腾讯手机游戏业务中罕见的首次公开申请宝的核心位置。应用宝的市场份额在大幅增长，但对腾讯移动终端的贡献还是未知数。在10月份的腾讯全球合作伙伴大会上，腾讯社交网络业务集团副总裁林松涛透露，截至10月份，应用宝贝日发行量已超过1亿。年初，这个数字还不到5000万。腾讯微信Q的独家推广资源是帮助应用宝获得快速增长的助推器。在获得如此巨大的应用宝藏后，逐渐开放的应用宝藏将成为腾讯下一阶段手机游戏业务增长的高速公路。