【游戏产业】时移世易：手游寒冬之下 IP前路几何52pk新闻中心

[52 PK 12月10日消息] 作为一个快速发展的新兴产业，手机游戏的前景从来不缺少好人的各种预测。寒冬论开始已经两年了。虽然从那以后已经广泛传播了一段时间，但从业者仍然可以各得其所，不愁吃喝。2014年，当互联网巨头涉足手机游戏时，一些中小型团队倒闭了，但数量并不太大。今年，特别是临近年底，冬天全面来临。Cp得不到融资，产品无人值守，代理发行成本下降再下降；发行大幅度减少代理产品数量，甚至只要S产品，降低A级产品比例；渠道的dau和mau不升反降，所以kpi无法完成，他们绞尽脑汁保持水流。现在的手游市场呈现出一幅大海横流的画面。每个人都在努力寻找生存和胜利的方法，ip无疑是最引人注目的一个。

如果说智能手机出货带来的人口红利是第一轮手游行业爆发的必要条件，那么ip就是新一轮手游市场增长的关键。曾几何时，一个具有知识产权属性的产品，不需要任何额外的营销手段，就能带来丰厚的收入。然而，随着市场的发展，ip手机游戏如雨后春笋般涌现，高质量的产品也站在了竞争的同一起跑线上。ip已经从一个专有的秘密变成了必需品，ip手机游戏很难获胜。许多制造商的知识产权工作甚至以惨淡的局面告终。手游寒冬下，前方的ip路几何？值得大家深思。

时移:ip手游纪事

手机游戏的Ip改编是市场逻辑发展的产物，必然会随着市场情况而变化。移动ip的发展经历了以下几个阶段:

1。单纯的渴望阶段。

从制作上来看，现阶段的ip产品很难称得上精细，大部分都是简单的剥皮。在游戏玩法没有创新的情况下，把ip世界的设定移植到产品上；从运营角度来看，ip产品没有得到足够的重视，仅仅依靠ip的普及来吸引玩家。这种做法在增量市场转向股市之初确实有很强的吸收作用。原因是，一方面，当时市场上的ip产品较少，具有ip属性的产品脱颖而出；另一方面，新玩家没有受到充分的教育，对游戏质量要求不高。

2。ip操作阶段。

从ip游戏中吸收资金的好处越来越明显，引起了整个行业的关注。越来越多的制造商正在参与知识产权收购和知识产权游戏研发。随着ip游戏数量的增加，竞争格局正在发生变化，单纯换肤吸收资金的能力越来越差，因此ip的应用进入了ip运营阶段。从制作上看，现阶段的ip产品开发周期延长，画面更加精致，玩法多样，质量出众；从运营的角度来看，出版商和分销商给了ip游戏大量的推广资源。Ip游戏已经成为现阶段市场的宠儿。无论是安卓还是ios，具有ip属性的游戏占据了主流产品的大部分席位。纵观2014年，ip游戏的数量仅占16.2%，却占了曝光率的32.2%，可见ip游戏的火爆程度。

3。泛娱乐舞台。

其实泛娱乐并不是最近才出来的新概念。是腾讯在2011年提出的。其内涵是基于游戏运营和网络平台的跨领域、多平台的业务发展模式。在过去，ip在手机游戏市场的使用是单向和一维的。单向是指把ip改编成手机游戏，然后利用手机游戏赚钱。产品过了生命周期后，ip用光了，游戏对ip没有反馈或反馈。；一维意味着ip只用于游戏改编，游戏、电影、外设、文学作品没有ip矩阵。泛娱乐要求在广度上拓展ip的应用领域，在深度上挖掘ip的价值，延长其生命周期。

目前，越来越多的制造商开始实施泛娱乐战略，在知识产权产品随处可见的市场上努力实现知识产权的价值最大化，这从长远来看对旅游业有利。“华”手机游戏的成功是泛娱乐化战略的经典案例。知识产权本身来自文学作品。改编的手游和电视剧同时推出，邀请名人代言。影视作品和手机游戏相互接触，实现双赢。

大浪淘沙:更进一步，是原创

诚然，手机游戏行业对ip的使用越来越熟练和老练，进入泛娱乐化阶段标志着ip深度挖掘的开始。然而，现有的知识产权储备是固定的。即使推行泛娱乐战略，如果不创造新的知识产权，那就等于坐在空山上，现有的知识产权池总有一天会干涸。事实上，2015年全年不仅是行业洗牌的一年，也是知识产权代表作频繁出版的一年。由顶级ip改编的游戏来来去去，他们很开心。但是到了年底，我们不禁要问:如果今年厂商打出了那么多王牌，明年还会有什么牌可打吗？即使不愿意相信，也不得不承认，明年的手游市场很可能会遭遇大荒。

为了避免ip耗尽，唯一的办法就是开源节流。泛娱乐策略深度运营ip，延长ip生命周期，避免ip消费过快，是一种节流做法。开源是指创造新的ip，需要优秀的作品质量，成为ip的资质，培养沉淀用户需要一个原创周期，所以难度大，但值得手机游戏厂商去尝试。除了避免现有知识产权的枯竭，知识产权原创还具有以下优势:

1.基于游戏操作的原始ip自然适合改编游戏，避免了空有ip却不知道如何改编或简单换肤的困境；

2.目前，知识产权的购买、改编和运营几乎已经成为大厂商的特权，中小型团队无法染指，因此被知识产权热潮挟持。很多厂商为了生存不顾一切的使用知名的ip未经授权改编手机游戏，不仅侵犯了版权人和正版游戏的权益，也扰乱了正常的市场竞争环境。

2015年10月，国内手游市场，ip游戏占网游的48%，但只有7%有正版授权；Ip游戏占总数的7%，只有1%是正版授权的，所以侵权比例惊人。随着相关政策的完善和市场的合理化，国内的版权环境也将日益改善，未来侵权将更加困难。所以中小厂商可以尝试跨境合作，打造一些有固定粉丝基础的ip，而不是采取高风险侵权。

Ip原创和泛娱乐不是手机游戏ip编年史上两个截然不同的阶段，而是两个互补的策略。泛娱乐不仅适用于现有的经典ip，也适用于原有的ip。需要注意的是，现有的知识产权不是空生产的，而是经过长期积累形成的。如果对原ip进行精细打磨，也能吸引越来越多的用户，提升知名度。以《烧菜》为例，作为经典的手游，在玩家中享有很高的人气。游戏开发商Solo并不满足于游戏本身的盈利效果，而是专注于把游戏做成知名的ip，拍摄漫画，制作游戏周边，出版纸质漫画。动漫、漫画、游戏娃娃不仅自己创造价值，还回馈游戏，提升老用户忠诚度，带来新用户。再比如最近电信爱情游戏和河马动画的跨界合作，不仅构建了泛娱乐地图，也有助于孵化原创ip，实现互利共赢。