【游戏产业】“双马”亮剑游戏产业 阿里暂难破腾讯模式52pk新闻中心

[52pk 12月24日消息] 阿里巴巴进入游戏行业的野心似乎越来越大。电商之后，马云想成为中国第一个游戏开发商。不过不用担心，统治中国游戏市场多年的小企鹅有话要说:想打我？没那么容易！为了打败企鹅，马云至少要做到以下三点:运气够好，选好游戏，实力够强，吸引顶级开发者，时机够巧，腾讯模式不再管用。

不久前，阿里巴巴做出了进军游戏行业的新举措。阿里巴巴与北京手游创业公司yodol(友道一)达成合作协议，共同开发类似苹果游戏中心的手游平台ktplay。在此之前，阿里巴巴也表现出了进军游戏行业的野心。今天8月，财大气粗的阿里巴巴挥挥手，向美国游戏开发公司kabam投资1.2亿美元。阿里巴巴也在其电子商务平台上尝试了游戏分销。

这些举措都让人怀疑阿里巴巴在游戏行业能做多少。毕竟游戏市场离电商还很远，电商的成功并不意味着它在游戏行业也能同样出色。但阿里巴巴自身的实力和成功的模式，为其加分不少。有鉴于此，甚至有人可能会问，阿里巴巴能否取代腾讯游戏，成为游戏行业的下一个统治者。

之前一直觉得这个问题没什么意义，也懒得认真回答。在电子商务领域，阿里巴巴确实是最好的公司之一。但说到取代腾讯游戏在游戏行业的地位，短时间内，我觉得还是有天方夜谭的。

腾讯:不可动摇的主导地位

这并不是低估阿里巴巴。腾讯游戏这几年几乎完全占领了中国游戏市场。电脑游戏方面，国内最受欢迎的三款电脑游戏，英雄联盟，穿越火线，地下城，勇士，都属于腾讯游戏的产品。还有无数其他热门游戏，大大小小的。只是这三款游戏在最受欢迎的游戏排行榜上的时间最长。这不仅是巨大的成功，也是巨大的收入。在中国，电脑游戏的利润远远大于整个游戏行业的其他产品。

电脑游戏似乎希望不大，那么如果不考虑电脑游戏，假设阿里巴巴只对新兴的手机游戏市场感兴趣？不好意思，我只能说，即使在手机游戏市场，击败腾讯依然是一个巨大的挑战。由于第三方应用商店众多，安卓系统的游戏数据很难统计。但是苹果的app store很简单。根据苹果公司最近发布的2014年中国最畅销的ios应用列表，前20名中有13款应用属于腾讯的游戏。换句话说，腾讯游戏已经占据了中国20款最畅销应用的近四分之三。难以想象，你懂的！

退一步说，即使腾讯在游戏领域没有这样的领先地位，但腾讯在社交软件和应用领域依然处于不可动摇的领先地位。这让腾讯在游戏推广上有了独特的优势。在推出新游戏时，以微信为例，腾讯很快就能把新游戏推给成千上万的用户。只要他们有微信，可以说是捷足先登，腾讯对此心知肚明。虽然阿里巴巴在电商领域也有类似的优势，比如淘宝、天猫等，但是购物用户是否会成为潜在的游戏用户就很难说了，而且已经证明阿里巴巴在这些电商平台上推广游戏的效果并不是很理想。

顺带一提，阿里巴巴可能要和主机游戏竞争了！但可能不大，只是个玩笑。至少目前中国的主机游戏市场还没有大规模培育(可能根本培育不了)。

再幸运也打不过你的实力

当然，也有人和我争论说，阿里巴巴只要有一点点运气就能打败腾讯。如果说阿里巴巴投资的游戏出人意料的被玩家追捧，那也只是一夜之间从默默无闻到家喻户晓，尤其是手机游戏行业，这太正常了。不过腾讯的实力有目共睹，腾讯游戏的成功也不是靠一点点机会。腾讯，它在给自己创造运气，还是靠实力(复制实力)。

在腾讯，有一种非常典型的运营模式:收购任何成熟成功的游戏或潜力巨大的游戏，无论是作为中国运营商，还是直接收购那些游戏的开发工作室。即使这些方法不起作用，腾讯也不会放弃。它会拿出最后的杀手锏，模仿游戏，说难听点就是抄袭。在这一点上，腾讯的技术是完美的，没有它复制不了的游戏。凭借强大的推广平台(微信、腾讯微博、qq)，任何产品都可以瞬间成为家喻户晓的名字。而且为了巩固自己的地位，其实任何一款游戏只要不是腾讯自己开发的，都会开发出更本土化的版本，绝对不会给竞争对手任何机会。

我承认成为一款流行游戏，尤其是一款流行的手机游戏，可能需要一些运气。但腾讯游戏在中国的绝对统治地位表明，还有另一种可能。比运气更靠谱的是成熟的操作系统。回顾腾讯近十年在游戏行业的成就，虽然这个操作系统饱受诟病，但无疑是一个非常成功的系统。

挑战腾讯游戏，修远任重道远

如果一定要和腾讯游戏竞争到底，阿里巴巴要花巨资开发游戏，拓展游戏市场。打造一个融合国内外精英的游戏开发团队，进而进入电脑游戏市场。这些条件满足后，就需要开发一个可以和腾讯竞争的社交推广平台。这还不够。实现阿里巴巴的野心，还是最后一步:想办法把腾讯游戏挤出中国最受欢迎游戏的榜单！难度不小，毕竟这些游戏已经深入人心。

不过话说回来，这也不是真的那么不可能。只是短时间内好像有点不可能。阿里巴巴有足够的实力承担可能的风险。但怎么说呢，腾讯的实力不可小觑，而在中国游戏市场，腾讯游戏不仅强大，而且根深蒂固。不管你喜不喜欢那只可爱的小企鹅，都要忍受它的无处不在。