【游戏产业】备战2015 龙图数亿市场费用推动营销整合52pk新闻中心

[52pk 1月4日消息]12月27日，第11届中国游戏产业年会在北京人民大会堂举行，一线发行商龙图游戏再次获奖，荣获2014年中国动漫游戏产业-产品发行优秀单位奖。在海南举行的2014年中国十大游戏颁奖典礼上，全国手游《刀塔传奇》获得最受欢迎原创手游大奖，龙图游戏也获得2014年中国十大新游戏企业奖。

不久前，龙图的刀塔传说刚刚过了一周年。官方数据显示，刀塔公测当天注册人数超过4300万，整整一年后，人数几乎翻了一番，达到7000多万。长期的运营策略和千变万化的版本，推动了刀塔传说的长生命周期。据了解，游戏中有60多个英雄和数千个阵容组合，平均每个月会更新3个左右的英雄。

一款产品一炮而红

作为手游发行领域的一员，龙图游戏因成功打造全国手游《刀塔传奇》而于2014年成名。刀塔传奇月流量2亿多，打破微信游戏垄断。一系列的成功证实了龙图的实力，其敏锐的眼光和品牌分销能力迅速得到市场的认可。根据易观国际报告的数据，截至第三季度，龙图游戏以17%的份额在中国手机游戏全平台发行商中排名第三，成功进入手机游戏发行第一梯队。

据报道，早在《刀塔传奇》只是一个带有战斗系统的演示时，龙图就发现了其游戏性的独特性和进步性，并认为这样的核心游戏性将在同质化游戏市场上实现突破，并提出加入当前流行的卡牌元素，以增强产品空的可玩性，达到覆盖更广泛玩家的效果；此外，龙图还在多英雄的设计、英雄卡的获取方式、pvp和充电点等方面给出了最多的建议，最终诞生了第三代卡牌游戏《刀塔传奇》。

分销业务综合建设

有能力识别优秀的产品，辅助开发者对产品进行深度打磨，远远不够。作为出版商，龙图游戏是中国第一家试图大规模建立和运营竞争品牌的企业。为了避免其他产品在市场上的短命局面，龙图做好了长期营销和运营的准备，为其产品推出线上线下立体整合营销。

除了早期的线上多渠道曝光，线下大规模广告，跨境营销等。，最近龙图游戏也在大力建设天猫旗舰店，推出刀塔传奇有限周边产品。销售游戏外设产品，不仅是为了满足玩家对正版外设的需求，也是为了拉近与玩家的关系，增强玩家的粘性；同时，游戏本身及其衍生的周边产品会形成一个粉丝经济产业链的闭环。

据业内人士透露，这种泛娱乐模式有助于深入挖掘产品的知识产权价值，也是龙图奥运会在基于《刀塔传奇》的营销模式上的全新尝试。对此，龙图相关负责人曾表示，协助开发团队市场化是发行的责任。

单个游戏的市场成本不低于5000万元

随着手机游戏市场逐渐进入品牌时代，发行商的价值得到了重视和认可。2014年，许多资源丰富、产品能力强的R&D公司开始转型分销市场，更多游戏公司加大了对手机游戏分销的投资，如畅游、兰岗、昆仑等。面对2015年更加激烈的竞争，龙图还提出了大主题、大产品、大预算三大策略，其中大预算，即每一场单局，将给予5000万的营销费用。2015年，龙图预计将发布四款手机游戏，这意味着龙图的预计营销成本已达到数亿美元。

龙图游戏首席执行官杨胜辉认为，在运营和分销方面，你必须愿意投资才能获得出色的游戏体验，否则就没有机会上线。当然，对许多团队来说，最明显的挑战是对资金的巨大需求。为了帮助更多团队共同打造更多精品，除了每款产品5000万元的推广费用外，2015年龙图将广泛合作支持R&D团队，加大投入，为中小开发商提供必要的资金支持。

2015年，不仅手机游戏产品质量可能会有新的高度，游戏发行商的发行能力也会进一步演进。杨胜辉指出。未来手游发行的市场份额将更接近巨头，具有产品筛选能力、品牌营销格局、快速发行能力、精细化运营实力的发行商将发挥更大的作用。