【游戏产业】《盗墓笔记》与《盗墓OL》 看大题材下IP的借力与重生52pk新闻中心

从去年的今天开始，环瑞世纪宣布将联合投资拍摄南派大叔的《盗墓笔记》。这部采用季播剧形式，在传单季投入1000多万元的大ip大作，被评为2015年最受关注的超级网剧。播前剧播出后，进入白热化阶段。近7天盗墓笔记整体搜索指数达到336，604，整体同比增长576%，而盗墓笔记整体剧情增长10倍以上。在盗墓大题材下，《盗墓笔记》绝对是强ip，对整个市场的影响力已经远远超过了《鬼吹灯》《暗道》等其他盗墓题材的ip。

盗墓笔记中的泛娱乐文化现象

近年来，打造泛娱乐文化已成为充分发挥知识产权作用的常用方法。这种增值方式可以呈现多种产品形式，是在当今市场上充分发挥知识产权最大价值的好方法。南派大叔八年创作的《盗墓笔记》强ip，从一个简单的网文，逐渐衍生出很多粉丝漫画、粉丝小说等，成为系列小说出版。，容易传播，更适合80后和90后大众娱乐。近年来，《盗墓笔记》卡牌手游、《盗墓笔记》季播剧、《盗墓笔记》电影相继推出。从近半年的《盗墓笔记》和《盗墓笔记》电视剧百度指数中不难看出，《盗墓笔记》的搜索趋势一直呈现出相对稳定的趋势，直到6月3日，而《盗墓笔记》电视剧的搜索趋势与前者相比几乎可以忽略不计。充分发挥《盗墓笔记》的ip价值，给我们展示一个泛娱乐文化的优秀典范。

在巨头的垄断下，创业公司如何另辟蹊径找到突破点

像《盗墓笔记》这种主导某个题材的大IP有很多，比如《三体》到科幻等等。再者，各行各业也有巨头垄断，那么中小企业如何在这样的市场中寻求自己的突破点呢？

在目前国内互联网创业环境下，对于大多数中小企业来说，抱大腿、抄袭、抄袭是很多公司快速有效的生存方式。但长期实践证明，这不是长久之计。

怎么破的？

回到上一个话题，在盗墓作品中，一款名为盗墓ol的手机游戏，试图建立自己的ip，引起了作者的关注。

近日，笔者与制作方进行了深入沟通。

打造“古墓OL”IP，如何在大主题下借力重生

借款权

对于古墓丽影ol来说，他们必须面对的第一个问题是他们自己的ip不够强。如前所述，盗墓大题材现在已经被《鬼吹灯》《盗墓笔记》特别是《盗墓笔记》等强ip所主导，而时不时冒出来的盗墓题材小ip却总是在时代的大浪潮中悄然迷失。那么《古墓丽影ol》如何利用这么大的题材在现有市场占据一席之地呢？

《古墓丽影ol》团队找到的途径之一，就是通过分析《古墓丽影笔记》带来的泛文化效应，找出当前市场在主题下的真实需求。

之前作者也注意到，当初只有《鬼吹灯》的时候，没有《盗墓笔记》，盗笔也是通过削弱盗墓方法的专业性，不断挖坑填坑，充分挖掘读者的好奇心和好奇心，从而走向成功。

用户对《盗墓笔记》季节性玩法和《盗墓笔记》手游的高热情，一方面是因为他们多年的情结，另一方面是希望让想象中的场景和人物丰满真实。

那么目前盗墓用户的真实需求是什么呢？

我从盗墓ol团队得到的答案如下:

1。参与盗墓的欲望。

2.对古墓中的宝物、场景、妖怪好奇。

3.对古玩鉴定、古玩交易等活动感兴趣。

4.古墓文化背后的神秘历史和恐怖故事。

针对上述需求，《古墓丽影ol》团队致力于在一年内制作大量3d地宫和200种古董，成为国内第一款以3d盗墓为主题的手机游戏，让玩家带入角色，现场感受盗墓的氛围。

与此同时，由团队独立创作的盗墓小说《荒天葬墓》即将推出。小说本身就是一部独立的解谜盗墓小说，也是手游《盗墓ol》的主线剧情。不仅读者可以在游戏中体验小说故事，游戏玩家也可以了解故事的发展和游戏的一些益智细节。

其次，一部由团队独立制作的以盗墓为主题的动画，也能直接满足用户的想象力。

重生

在此基础上，《古墓丽影ol》团队很早就进行了不同的行业分组。截至本文撰写之日，他们已经做了两件事。

一是与脱逃漫画签署战略层面深度合作，即将推出盗墓ol专题和脱逃盗墓动画系列。怒风，a站，bilibili可以说是现在互联网圈90后，00后二次文化的主战场。暴力公司旗下app产品总装机量超过3000万，日活跃量达到150万；每周一次的视频脱口秀《大逃亡事件》的月播出次数已经达到了6000万到8000万的数量级。巨大的平台影响力和用户参与需要有效的转型输出，两者的结合可能会实现双赢。

二是某一线饮料快消品品牌与其进行了几轮谈判，希望双方互相杠杆，推出游戏内外具有盗墓包装特色的饮料。业界有很多快消品和游戏结合的例子，比如可口可乐和魔兽世界，肯德基和三国杀，P&G和梦幻沙龙。古墓丽影ol团队可以在游戏中为快速移动的品牌定制道具和背景，甚至可以在活动期间为其定制一个地牢，或者在动画中为其植入场景。后者还表示会大面积推广旗下所有品牌。

截至发布之日，《古墓ol》手游已经经历了几轮封测，即将正式上线；据悉，《古墓丽影》长度已达30多万字；《古墓丽影ol》动画80%的剧本已经完成，两部动画视频已经上映。

在作者看来，无论选择哪条路，似乎都可以行得通。至于能否在大主题的ip时代真正抓住机遇，让我们看到创业公司也能利用这一点获得新的生命，让我们拭目以待。