【游戏产业】S级IP《琅琊榜》网络点击破亿 荧屏惨遭滑铁卢52pk新闻中心

传奇服装系统《烈火涅槃》19日在东方卫视开播。不同于人们原本预期这一大ip题材有望在荧屏上开个好头，《烈火涅槃》播出第一天就被冷落，在同期播出的全国电视剧中排名第九，没有王者霸王精神。第二天，节目收视率开始艰难攀升，但只排第六。这个大ip会变低还是变高还有待观察。

艺术品质赢得声誉

应该说《烈火涅槃》的艺术品质还不错，网友的口碑也不错。刚开播的时候就引人注目，得到了很多粉丝的好评。观众对这部剧的评价是:画面素雅，服装道具细致精致，有别于其他五颜六色的古装剧，表现出难得的真实和沉重。观众黄一男表示，该剧忠于原著，非常可喜。半写半白线有内涵，武侠也精彩。细节也很讲究，一丝不苟，有网友说:背景音乐淡定不浮华，画面带有磅礴诗意，赏心悦目。

但恰恰是这样一部质量好、口碑好的古装剧，有大ip的概念，但推出来还是遭遇冷遇，更发人深省。显然，ip不是一切。

电视观众不买

作为一部点击率屡创奇迹、国内外好评如潮的通俗小说，《烈火涅槃》堪称同题材网络小说的巅峰之作。它拥有众多粉丝，被认为是今年最受期待的大ip。又被誉为中国版的《基督山伯爵》，之所以被称为《基督山伯爵》，是因为其作品在契丹频繁出现，在九杰文学网点击量最大。在影视知识产权改编的背景下，这些优势更有前景。

此外，《烈火涅槃》制作团队知名度较高，此次ip改编权由侯鸿亮团队获得，该团队制作了《闯关东》、《温州世家》、《老农》、《北平无战事》、《伪装者》等银幕佳作，使人们对电视剧《烈火涅槃》的制作给予了高度评价。而且这部剧的准备期长达四年，是海岩自己编剧改编的。有休、刘涛、王锴、黄维德、陈龙、靳东、杨雨婷、高辛等明星的参与，足以吸引眼球。

但谁也没想到，这么超级大的ip，播出第一天就遭遇滑铁卢。这证明大ip绝对不是保证电视收视普及的法宝，那些认为谁抢占了大ip就能成为屏幕霸主的人其实很可笑。要提高收视率，哪怕是大ip，也离不开艺术性的支撑。火中涅槃的艰难攀登证明了这一点。但要真正实现低收视率和高收视率，完全取决于自己的艺术素质，观众不买是因为大ip的口碑。

初始广播没有被触发也是有原因的

《烈火涅槃》没有像预期的那样有一个好的开始。新文化宣传主任陈固认为，互联网上蓬勃发展的知识产权并不意味着它将在屏幕上蓬勃发展，因为热衷于互联网的年轻人和在屏幕上看电视的中老年观众实际上是两个群体。后者不熟悉网络小说。开播的时候屏幕不热是可以理解的。很难改变这两个群体的代沟。他说《烈火涅槃》的质量确实不错，但即使是喜欢《烈火涅槃》的粉丝，也更容易在网上看剧而不是看屏幕，导致观众分流。他认为，互联网的普及反过来会增加屏幕的普及，很多好的剧会先在互联网上繁荣起来，再在屏幕上升温，但两者之间是有时间差的。

《烈火涅槃》播出后立即在微博上排名前三的热门电视剧。短短两个小时，获得近40万搜索索引，参与讨论的相关微博总数达到144.2万条。这是一个好迹象。但业内认为现在的ip有点太火了，很多资本都在四处抢购ip，囤积版权，展示疯狂图片，这不仅助长了不考虑原创只拍照的风气；而且有些ip题材不适合改编成影视剧，比如简单的一首歌，一个网络热词，参考书《新华字典》，游戏《俄罗斯方块》等等。已经面临着过度的知识产权开发。这种疯狂甚至变成了制造泡沫的噱头，最终无疑会付出沉重的代价。因为，观众不会盲目为ip买单，只会被故事感动。