【游戏产业】易观:15年Q3页游市场达58亿 环比增0.1%52pk新闻中心

近日，易观智库发布了2015年第三季度中国网络游戏市场季度监测报告。数据显示，2015年第三季度中国网络游戏市场规模为58.897亿元人民币，比上一季度增长0.1%，比2014年第三季度增长4.1%。

2015年第三季度，受chinajoy和学生假期的影响，中国网络游戏市场环比恢复小幅增长。然而，随着手机游戏市场的不断发展，越来越多的页面游戏厂商转向了手机游戏平台。在手机游戏的冲击下，中国网络游戏市场呈现疲软的增长态势。

R&D厂商格局稳定，名人代言推广效果显著

2015年第三季度，中国网络游戏市场整体服务量增加，推出一批视频游戏联动产品。网页游戏市场呈现泛娱乐化，R&D各大厂商纷纷推出泛娱乐化ip。

37游戏自主开发的产品“传奇霸王”在本季度继续增长，首次突破4亿元大关，保持市场份额领先。在与谷歌和facebook合作后，海外产品线得到了极大的扩展。本季度，“战龙军团”、“魔法天堂”等自主开发的页面游先后登陆欧美，市场份额微增至7.9%，排名第二。

广州创思旗下的《雷霆之怒》本季度保持了较大的推广力度，并邀请了张卫健、蓝颜、陈小春三位知名人士为其代言。由陈小春主演的《愤怒》微电影也将在不久的将来上映。游戏月流量已经超过1亿，以7.3%的市场份额排名第三。

莫林集团和瑞战网络的市场份额变化不大，分别为4.7%和4.4%。“战争大神”，唯一一代西游。Fun Tour Group的一个子公司，得到了当季热门女演员angelababy的支持，并在8月初推出时表现出色。

本季度第二季度上市的无端技术市场份额小幅上升至3.0%，这得益于自主开发的3d fps页面游《生死狙击手》的出色表现。由于游戏质量突出，《生死狙击》自2013年9月上线以来，连续24个月实现稳定增长，游戏DAUs超过550万，PCU超过65万，处于页面游戏行业领先水平。

运营平台稳定，ip化、泛娱乐化趋势明显

易观智库发布的2015年第三季度中国网络游戏市场季度监测报告显示，2015年第三季度，中国网络游戏运营平台的总服务开通量较上一季度有所增加，整体平台流量较上一季度变化不大。

如上图所示，页面游戏运营平台的市场竞争格局本季度保持稳定，腾讯的网页游戏仍以34.7%的市场份额位居市场第一。37款游戏的主打产品，360款游戏的《传奇霸王》《大天使剑》《天书世界》等。，保持了较高的服务量和流量，占有较大的市场份额，分别占12.7%和11.1%。

此外，2015年第三季度，pps Games以其独特产品华进入榜单，市场份额为2.3%。“华”页面游由上海君游开发，依托强大的ip效应，电视剧、页面游、手机游戏同步推出，推广效果显著，服务量快速增长，展现了电影与旅游联动模式的强大优势。

目前，泛娱乐ip越来越受欢迎，如电视剧、网络小说、二次元动画等。，而页面游厂商则囤积高质量的ip，采用明星代言、微电影、电影游联动等泛娱乐营销模式打造产品，如《37游戏之火涅槃》《pps游戏之华》《游客网三体》等。Ip本身吸收能力很大，可以用更少的资源吸引更多玩家的注意力。中国网络游戏市场正在与手机游戏、影视、网络文学等其他互动娱乐领域接轨，呈现出泛娱乐化趋势。