【游戏产业】Apple Pay是否能掀起游戏付费“革命”52pk新闻中心

支付手段的便捷性可以在很大程度上促进游戏支付人群和支付费率的增加。随着手机游戏行业的兴起和发展，手机游戏已经成为许多企业的主要利润来源。根据2015年游戏数据，中国手机游戏市场实际销售收入达到414.6亿元，同比增长87.2%。

苹果支付在中国大陆的落地也引起了业界的关注。对于游戏行业，很多人会认为苹果支付的到来必然会刺激中国用户的支付需求。苹果电视较早的推出似乎嗅到了家庭电子游戏的市场前景。正是因为家用游戏机视频游戏没有统一的外围设备和支付的复杂性，导致游戏支付率低，盈利模式不成熟。似乎每次苹果推出新产品，总会给业内人士半喜半忧，但苹果真的是业内担心或期待的中国游戏市场下一个马平川吗？

简述游戏费用的发展

说到游戏支付，话题可以延伸到20世纪末。在互联网兴起之前，有些人开始尝试在电脑中制作没有成熟系统和标准软件的游戏。由于服务器和终端内部程序的影响，游戏只能在同一台服务器下运行。后来随着计算机技术的逐渐成熟，游戏市场逐渐开始萌芽。从早期的红白机时代到目前发展迅速的单机游戏、网游、主机游戏、手游，从游戏市场的发展来看，不同时期不同终端、不同游戏的盈利模式也存在差异，尤其是游戏支付模式，符合互联网的发展，不断完善游戏支付。

早期，在单机游戏繁荣的市场背景下，单机游戏的一般盈利模式主要包括正版CD的销售、嵌入式广告以及周边产品的盈利。对于玩家来说，支付方式相对简单，就是通过购买CD来获得游戏体验。随着互联网和电子商务的发展，许多游戏也可以通过在线购买序列号来获得游戏体验，但这也造成了游戏中的许多问题，即破解游戏和山寨游戏给正版游戏带来了巨大的市场影响。

其实我们小时候经常接触的集成主机游戏和游戏机的盈利模式有很大的相似之处，就是通过销售游戏设备和游戏卡来盈利，通过软件、硬件和销售来提高利润。就主机游戏的收益而言，据数据显示，一款主机游戏软件的收入有25%用于支付流通费，15%是支付给硬件厂商的使用费和制作费，销售管理费占10%，最终毛利率在50%左右。但是由于盗版以及终端游戏和手机游戏市场的冲击，目前主机游戏的利润已经开始缓慢增长，很多西方厂商已经开始转型手机游戏领域。

月订阅系统、小时订阅系统和道具费用的演变

同时，网络游戏的发展也给单机游戏市场带来了巨大的挑战。但从数据来看，网络游戏的支付方式发生了很多变化，从早期不成熟的月订阅制到小时订阅制，再到现在的免费游戏内部支付模式。

很多人会把第二代定位在1978年到1995年的游戏发展史上，也就是一些专业的游戏开发商和发行商开始涉足网络游戏，比如activision、stormfront studios、ssi、tsr等。，他们都与genie、prodigy、aol和compuserve等运营商合作推出了第一批具有普遍意义的网络游戏。

在此期间，游戏支付已经从网络游戏开始。众所周知，早期的游戏支付模式有多种月供模式，但还没有形成气候。相反，小时计算已经成为网络游戏的主要支付方式。到目前为止，魔兽世界、梦幻西游等网络游戏仍然采用这种支付方式。网吧的推广和售卡已经成为这类游戏的重要线下渠道。

为了在激烈的市场竞争中生存，许多游戏制造商开始逐渐探索其他游戏收费方法，如免费下载，道具收费已成为许多网络游戏的一大特色。除此之外，很多游戏都退役了自己的游戏交易系统。目前网络游戏包括页面游戏主要是通过免费游戏降低玩家门槛，通过网络游戏道具和游戏增值服务获取利润。随着手机游戏市场的发展，游戏支付机制得到了不断的探索和完善。到目前为止，手机游戏的盈利模式已经逐渐多元化。同时，不同游戏类型在游戏付费率上的表现也是不同的。

至于苹果支付落地国内市场，业内人士认为在一定程度上为游戏支付提供了便利。但就整体支付用户而言，支付意愿和支付习惯仍然是制约手机游戏支付的重要因素。作为传播学批判的媒介决定论，虽然受众受到媒介带来的社会文化方面的影响，但作为一个有自我责任的个体，媒介决定论是无法成立的。相应的，apple pay也许能改变用户的消费行为，但还是受消费习惯和意愿的影响。短时间内增加游戏玩家的支付需求似乎不现实。