【游戏产业】2016年手游行业：优质IP才是未来发展方向52pk新闻中心

在过去两年的手机游戏发展中，如果2014年被称为ip元年，那么2015年就是ip爆炸的一年。ip相关游戏的数量和质量都有所提高。作为泛娱乐的重要组成部分，ip改编游戏与动画、影视、文学等领域密切相关。中国手机游戏正处于从最初的爆发期向成熟期的过渡阶段。如何有效利用众所周知的ip效应吸引用户下载，提高用户活动，刺激消费，已经成为各大出版商密切关注的问题。

由国家新闻出版广电总局主办、中国音像数字出版协会主办、中国音像数字协会游戏工作委员会承办的2016中国国际知识产权大会将于4月19日在北京国家会议中心举行。在上午的会议论坛环节，主办方将邀请影视、文学、动画、游戏等业务领导参加。，并就如何最大限度地利用ip资源以及如何将游戏与ip结合起来提出了自己的看法，其中也涉及到了文章开头提到的几个热点问题。

2015年是中国手机游戏产业从快速崛起走向成熟和理性的一年。中国手机游戏市场规模预计将超过429亿元，同比增长56%。与此同时，中国的手机游戏用户数量接近3.6亿，成为最大的游戏玩家群体。

从早期的《刀塔传奇》《我叫mt》到后来由金庸小说改编的超级单元《部落冲突coc》《神雕侠侣》，他们在国内手机游戏市场都取得了非常不错的成绩。然而，手机游戏市场瞬息万变，用户对游戏的需求和玩法也在不断变化。2016年，哪种手游会成为真正的主题？

游戏ip改编:能不能随着游戏结束成功再复制一次

随着手机游戏的快速发展，一些大型终端游戏公司纷纷布局。从近几年推出的手游作品中，我们也可以看到各种各样的终端游戏ip手游。有些产品取得了不错的效果，但有些逐渐淡出了用户的视线。

完美世界在神雕侠侣和魔法宝贝等各种游戏ip产品的帮助下，成功进入了手机游戏市场。网易作为一家拥有众多经典终端游戏ip的厂商，以其西游系列产品成功占据一席之地，《梦幻西游》手游版无疑是其最受重视的手游大作，至今一直处于畅销榜前列。畅游也以其经典的终端游戏“天龙八部”进军手机游戏市场，游戏在产品推广前期已经给畅游带来了丰厚的回报。同样，腾讯的“Crossing FireWire”手机版和盛大的“传奇的mir”手机版也凭借ip优势、推广平台和游戏本身的质量得到了用户的认可。

游戏ip热门的游戏，在玩家中有很高的认可度、情调和用户积累。这些游戏在吸引玩家方面有天然优势，终端游戏玩家对ip的认可度高，支付习惯好。游戏ip改编的手机游戏arpu值和用户留存率普遍较高。但是由于部分用户来自于之前的终端游戏用户，用户对游戏本身的质量更加挑剔。如果没有持续的版本优化，后期会更新新游戏玩法，削弱后期操作。因此，游戏ip以往的成功只能给手机游戏产品带来先天优势。如果不能根据手游用户进行调整，成功就不能再复制。

动漫知识产权:对二级用户来说，这是一个机会还是一个大幅增加的机会？

说到动画，我们想到的是二次元。作为二次元、动画、漫画、游戏的核心内容，动画与游戏用户的重合度非常高，这两年引起了国内游戏厂商的关注。根据《2015年微博二级研究报告》内容，微博通用二级用户1.1亿，比上年增长21.9%。其中核心二级用户达到1400万。50%是90后用户，这些用户的消费能力很好。

目前，中国手机游戏市场上的动画知识产权主要分为两类:日漫知识产权和郭曼知识产权。知名动漫ip在用户群体和付费留存方面有很大优势。但动漫ip侵权也很严重，版权方监管严格，进度缓慢，许可条件苛刻，都影响了游戏后续版本迭代和维护。此外，一些动画ip版权往往根据游戏类型授予不同的开发者，这意味着为了抢占用户市场，游戏研发的速度起着非常重要的作用。

文学知识产权:传统文学知识产权增长放缓，网络文学受众年轻化

根据dataeye提供的数据，从2012年到2015年，传统文学类ip手机游戏的数量持续增长，但与其他ip类型相比，其增速大幅放缓。而且顶级文学ip的手游改编版权基本掌握在大厂商手里，网络文学ip已经成为中小厂商的首选。同时，80后和90后是文学作品的主要用户，网络文学的90后用户群体也在逐渐增加。

在当今的知识产权热潮中，网络文学的版权也扮演着重要的角色。百度文献(包括纵横中文网站，多酷和熊猫阅读)卖给完美世界。2014年12月，腾讯整体收购盛大文学，成立阅读集团，整合盛大文学和腾讯文学。对阿里来说，阿里文学成立了。但阿里文学并没有花时间在上游ip上，而是选择了与影视公司和原创网站合作的道路。种种迹象表明，国内厂商更加注重网络文学知识产权的用户价值，开始采取更有针对性的运营思路和分销策略。

前述完美世界《神雕侠侣》手游，畅游《天龙八部3d》，网络文学ip改编手游《大侠》《魔天》《Xi飞转》《天变》等。，推出后具有显著的数据性能。然而，它也面临着同样的动画知识产权的情况。目前，网络文学的大部分知识产权将根据游戏类型进行授权，这对厂商的R&D能力是一个很大的考验。

影视用Ip:电影和游戏的联动互助。每次都能变成爆炸吗？

整个2015年，电影-旅游联动成为行业热点趋势之一。华一天登顶免费榜，四天登顶畅销榜第四位，成为电影-旅游联动的典型案例。作为一款刚上线几天的手机游戏，华的收入也来源于新玩家的积累。与《华》的影响密切相关的是，电视剧《达斡尔族》也在以一个数量级的速度增长。

除了《华》可以毫无悬念的拿下收视率冠军，如果选中亚军，只有一个选择:“烈火涅槃”。虽然《烈火涅槃》影视获得了与口碑一致的收视率，在线点击率一路攀升，但手游的表现并不尽如人意。抽烟量爆发后，迅速从免费榜跌落到畅销榜，这与游戏本身的主题和推广有关。2015年国内市场出现的影视类ip改编手机游戏，如传奇、云中之歌、迪奥斯曼、小时代等，或多或少都存在这样的问题。

2016年是手机游戏的关键一年。厂商之间的竞争更加激烈，用户的要求越来越高，手机游戏市场瞬息万变。无论你选择哪种ip或什么类型的手机游戏，ip都不是成功的唯一法宝。如果不能把握用户真正需要的东西，没有核心的创新玩法，推出的产品可能只是昙花一现，失去持续推广后，会慢慢淡出用户视野。

4月19日，让我们齐聚北京国家会议中心和2016中国国际知识产权大会，共同验证知识产权成熟运营的美好时代即将到来。

欢迎来到游戏工作委员会微信官方账号:gpc_cgigc

会议主题:http://igbc.cgigc/

请点击此处注册2016年国际游戏商务会议暨互动娱乐展:

http://51y4gk5q-1.eventdove/buy/buyform/111424