【游戏产业】NCsoft 8款游戏换6位合作商 在华深陷魔咒52pk新闻中心

[52 PK 3月22日消息]2016年3月13日，韩国游戏巨头ncsoft宣布将裁员旗下卡宾枪工作室，并宣布将放弃发行中文版《荒野星球》。

ncsoft的游戏在中国市场失败已经不是第一次了。在过去的13年里，这家韩国游戏公司在中国市场推出了8款游戏，并先后更换了6家合作制造商，但没有一款游戏取得了巨大的成功，即使是那些在其他市场得到验证的游戏。这和ncsoft的《韩国之虎》的片名不相称。

是什么阻碍了ncsoft在中国市场的成功？真的是魔咒吗？

第一个:新浪

《野新球》停播的消息只是在国外网站上小范围传播，甚至没有引起游戏媒体的广泛关注。就连该项目在中国的合作伙伴巨人网络也完全沉默了。一切都是无声无息的快速处理，和10年前这只韩国老虎刚进入中国时的场景大相径庭。

时间追溯到2003年3月11日。当天，在天下有天堂，天下有苏杭的杭州，三大门户网站的龙头新浪正在举行一场热闹的活动:网游天堂冰镜湖的下水仪式。

在会上，新浪不仅宣布将在mainland China代理天堂和天堂二，还宣布将与ncsoft合资成立新浪古乐信息科技有限公司。新公司位于上海，南北对着北京的新浪总部，离当时的中国网游老板很近。

当时新浪最喜欢的一句话是:你不在天堂，你在去天堂的路上！

繁华灿烂！

是的，这个仪式意义重大。见证盛大的mir传奇成功，有流量的门户网站坐不住了。新浪想借助地标性网游天堂系列进军游戏行业，实现流量，享受这个美味的蛋糕；至于ncsoft，看着它的前身wemade(“传奇”开发商，韩国公司)躺在中国赚钱，怎么能不贪呢？

如果你联合起来，你会有一个光明的未来。我从来没有想过，这可能是ncsoft进入中国10多年来最辉煌的时刻。从那以后，ncsoft的每一个动作都在教大家如何写命运多舛！

2003年1月8日，《天堂》公测。

2004年8月26日，紧随其后的是《天堂二》公测。

这两场比赛在韩国一塌糊涂。《天堂》因其开创性的pvp、血盟、攻城游戏而被称为亚洲第一网游；作为一个系列后续，天堂二的全3d立体图是小学生无法控制的。这两款游戏在人口只有5000万的韩国长期占据网吧前一两个位置，网游人数分别在11-12万和17万左右。

但是引进中国后，玩家并不多。现在唯一能找到的数据是，在《天堂二》公测后不久，ncsoft正式宣布大陆同步在线用户数量为5.5万；公测十天后，玩家数量锐减30%-40%。中国网游史上十大经典游戏中，《天堂》和《天堂二》缺失。

两场比赛的糟糕表现引起了古乐高层的震惊。2004年，包括杨震副总裁、负责市场推广的孙澈、销售总监王良在内的许多古乐高管相继离职。

2006年3月，新浪将其在古乐51%的股份转让给ncsoft，声称其优势在于信息服务，而网络游戏只是其业务的一小部分。不知道是不是巧合，新浪的游戏发行业务变得昙花一现，上天入地，从此一蹶不振。

2006年6月，ncsoft中国在上海成立，接手天堂和天堂II的运营。

至此，ncsoft正式与第一个小伙伴分手。

天堂系列以新浪为代表

第二任期:九镇

与新浪分道扬镳仅一个月，2006年4月5日，ncsoft与九城牵手。

当时以骄人成绩捧着wow的九城，自然戴着光环，ncsoft坚信九城是中国最好的网游运营商。

九城也有自己的小九十九。从2005年6月6日起，魔兽争霸在中国公测后，九城依靠这个摇钱树赚了不少钱，并在纳斯达克成功上市。单个数据就能说明问题:2006年5月，九城公布2006年第一季度财报，净收入2.121亿元，魔兽贡献2.099亿元，占比98%，比上季度下降14%。事实上，过度依赖魔兽、减缓魔兽玩家数量和收益等问题迫使九城分散风险，与魔兽不相上下的激战成为最佳选择。

2007年3月7日，《激战》公测，通过上万款网游征集的口号一战成名。

不过这款游戏在国内并不水土不服，公测几个月后就会遭遇滑铁卢。

2008年4月，九城关闭了激战的国服。Ncsoft再次梦想打破中国市场。

第三学期:盛大

激战停播五个月后，ncsoft与当时中国游戏市场的另一巨头:盛大牵手。

2008年9月24日，盛大与中软达成战略合作协议，收购中软中国30%的股权，并获得mainland China永恒之塔的代理权。约定的价格一直没有正式公布，而股权收购基金+代理基金+存款的总额是3000万美元，有的已经过了5000万美元，反正价值不菲。

之前由ncsoft china个人运营的《天堂》和《天堂II》也卖给了盛大，盛大派出技术团队到ncsoft china负责这两款游戏的运营。

盛大与ncsoft的结盟一度受到银行家的青睐，给盛大提供了长期利好的股市信息。人们认为，两者之间的战略合作是对竞争对手巨头的钳形攻击。

2009年上半年，《永恒之塔》公测。虽然花了不少推广钱，但这款游戏并没有点燃中国玩家的热情。还被评价为《天堂二》7分+wow 3分。

当时这款游戏确实不是ncsoft的重点，但它的重点是天堂三。然而，天堂三的开发因其成员泄露信息的重大事件而被搁置。为了弥补当时空白色市场的不足,《永恒之塔》应运而生。

盛大在这款游戏上投入了大量资金，金茂大厦上的投影依然被业内人士津津乐道。但aion一直无法承受双方合作伙伴的期望，这项工作也一直无法进入一线市场。时代变了，今天的孤独不再为人所知。

与盛大合作期间，有一个小插曲是盛大还代理了ncsoft的休闲格斗游戏atrix。显然，它没有成功。

两人手拉手的关系，以ncsoft内心的大破碎而告终。

盛大代表“永恒之塔”

第四学期:腾讯

2011年，ncsoft终于发现腾讯才是中国网游市场真正的王者，两人一拍即合。

5月16日，腾讯集团总裁、腾讯游戏总裁任雨欣、ncsoft老板娘尹出席了当时的剑灵发布会，可见双方的重视程度。

与此同时，可怜的“天堂”系列再次卖给腾讯，感恩测试在停止服务一个月后于2011年8月开始。

八年过去了，ncsoft觉得自己终于找到了对的人。

事实证明，和腾讯牵手，确实是这个韩国人才在中国最好的机会。至少腾讯做了剑灵，天堂二的正常运营，保留了一批核心玩家。

但当人们讲和时，天气就不利了。剑灵运营的时候，lol的江湖合一，手游的崛起，让剑灵只排在二流网游的前列，对新玩家没有吸引力，老玩家流失严重。现在剑灵的百度指数已经跌到了巅峰时期的10%。腾讯持续的硬推广活动也可以看出这款网游在走下坡路。

剑灵在中国仍未能把ncsoft推向应有的高度。

第五届:空中国网

有了腾讯，ncsoft没有把宝放在企鹅身上。最典型的表演是他们把《激战2》给了空中国网。

空中国网是一家典型的草根反击公司，代表着俄罗斯的坦克世界。其出色的运营能力为玩家和业界所熟知，其口碑和金钱都是齐飞的。

尝试了几家顶尖公司之后，ncsoft决定这次不看颜值了，和灰姑娘约会去了。

可惜激战2和之前的激战有一个相同的问题:水土不服。

运行模式和缺乏社会化导致粘性低，玩家流失严重；然而，空中国网缺乏宣传和推广，这使得它不为大多数玩家所知。曾经有一个关于激战2的故事:游戏公测后一天，一个玩家开始直播，吸引了5000人观看。大家问是哪个游戏，看起来很棒！

玩过《激战2》的玩家对空中国网的游戏质量和运营质量持积极态度。很多玩家说这是我不玩但不黑的游戏。

但是那又怎么样呢？他们终究还是离开了。这一切只能归功于mmorpg时代已经过去的事实。

第六:巨人

时间过得很快。2014年底，进入中国11年半后，ncsoft与巨人合作，巨人网络总裁季雪峰宣布，预计在2015年底或2016年初推出《狂野星球》。然而2016年刚到，承诺的中文版《荒野星球》没有来，计划取消的消息却来了。

到目前为止，ncsoft已经与中国六大运营商合作，推出了八款游戏。每一个合作伙伴都是当时中国市场上最好的，几乎所有的产品都是当代网游中最好的产品，但是没有一个在中国得到应有的支持和热情。

在过去的13年里，6家运营商，8款游戏，ncsoft在中国的历史，就像一部纪录片，记录了中国网络游戏的黄金时代，始于mir的传奇。身在其中，ncsoft在中国从未断过魔咒！

新浪，九城，盛大，腾讯，空中国网，巨人，网易会是下一个吗？

天堂，天堂二，激战，永恒之塔，剑灵，激战2，荒野星球，下一个会是哪个？

ncsoft应该怎么做才能获得市场地位？