【游戏产业】告别砸钱深挖潜力 动漫、音频、游戏如何重构IP新玩法?52pk新闻中

[52pk 4月7日新闻] 动漫、音频、游戏只是网络文化创意产业的一部分。虽然他们看起来没有网络文学和网络广播那么疯狂，但由于他们对知识产权的重新解构和创新，他们已经推导出了一条可以指导整个文化创意产业知识产权应用的轨道。

自2015年以来，网络文化产业的许多领域都出现了一个共同的关键词——知识产权。特别是在网络视频、网络音频、网络文学、网络游戏上，跨ip挖掘已经呈现出胶着状态，甚至一度相对冷门的网络动画领域也开始在ip上积聚力量。

在2015年12月新浪微博推出国产动画月上，弹幕动画网站(俗称bilibili)董事长陈睿表示，bilibili已经是国内最大的动画版权买家和合作伙伴之一，国产动画市场产值已经从2001年的100亿规模变为1000亿规模& hellip& hellip

网络文化产业开始在另一个领域开花结果，规模达1000亿元。

网络动画:不再只是一个冷笑话

2014年12月31日，在影院上映的动画电影《十万个笑话》，为2015年全年的网络动画热身。上映24天，票房达到1.2亿元，成为继《喜羊羊与熊出没》之后第三个票房过亿的国产动画品牌。也被业界评价为中国电影史上第一部票房过亿的非青春国产动画电影。

但更重要的是，这部电影的背后是2010年开始连载的同名漫画和2012年开始在网上连载的同名动画。这个火爆的漫画系列背后，有着宏大网络背景的制作人，有着原创漫画梦工厂的全力支持。同时在动漫内外，还有苏宁易购的植入式广告，兰岗互动开发的同名手游，以及高调的同名舞台剧。

2015年12月，恶灵原创漫画《梦工厂》联手搜狗输入法，打算将旗下平台上1万多位动画作者的4万多部国产原创动画作品，变成输入法的虚拟皮肤和虚拟表达。

同样还有爱国动画《那一年的那只兔子》，从3月份开始在很多网络平台播出。以其超级可爱、幽默亲和的话语特征赢得了不同年龄段观众的青睐，也开发出了类似“十万段子”这样同名手游的深层掘金ip，在多年被盗版困扰的周边产业动画娃娃上实现了突破。

以弹幕模式在网络中崛起的Acfun(俗称a站)和bilibili，分别于2015年8月获得何仪集团(原优酷土豆集团)和张趋科技的战略投资，使得两个站的估值达到1亿多。何仪集团董事长兼首席执行官古永强表示，未来他们将在自制动画影视剧、知识产权产业链发展等多个领域与a站合作。

ip资源的一系列深度开发，使得2015年的网络动画异常繁荣。除了以上提到的原创举措，目前的主流平台也将互联网思维引入到国外高质量动画版权的引进中。

2014年底，bilibili推出新的签约计划，通过粉丝众筹购买最新的日本动漫剧版权；动画电影《十万个笑话》也以类似的方式筹集了数百万的制作启动资金；除了重新打造经典西游记的ip之外，夏天流行的《大圣归来》，也要靠89个众筹人780万的投入。

网络动画的流行从另一个方面说明，国内动画一旦跳出过去儿童节目的思维框架，进入与国际动画产业相同的年龄范畴，借助网络的力量，ott电视台播放和回顾过去的生态，各种次要内容的生命力也得到极大释放。

网络音频:移动互联网带来的新机遇

7月发布的《关于责令网络音乐服务提供者停止传播未经授权转让的音乐作品的通知》，最终终结了网络音乐盗版问题。根据本通知要求，各大在线音乐服务商已于7月底发布所有未经授权的音乐作品。

然而，在最严格的条件下，2014年主流在线音乐服务提供商进入了基于知识产权的开放合作新模式，而不是竞争购买独家版权，导致版权价格翻了一番。

网易云音乐和qq音乐率先打破版权僵局。10月13日，两个有过多次版权纠纷的竞争对手宣布，就150万件作品的音乐版权许可达成合作。随后，12月3日，百度音乐宣布与泰和音乐合并；10日，多米音乐宣布在音乐领域与中国移动米谷文化进行线上线下绑定合作。

一系列的合作透露出一个很有意思的信息，就是这些合作大多是有资源资本的平台和深入挖掘粉丝经济的平台的结合。

7月中旬，宣布用户数突破1亿的网易云音乐，由于巧妙运用用户创意，从单纯听歌到用户自制内容，迅速成长。6400多万用户自建歌单，每月500多万精彩音乐点评，让其粉丝非常活跃。百度音乐依靠搜索引擎的力量保证与粉丝的直接交流，每天能在平台上产生8000多万米的音乐。8月份，我推出了fgc(粉丝原创内容)平台，通过吸纳3000个粉丝群体，为特定歌手打造了强大的粉丝社区和支持群体。

在阿里音乐和qq音乐几乎买下主要独家音乐版权的背景下，比网易云音乐和百度音乐更胜一筹，只能感叹独家版权被其他公司收购的尴尬。同时，业内人士指出，版权平台和粉丝聚合平台的选择，不仅是因为粉丝平台的ip需求，也是因为版权平台迫切的实现压力。

与此同时，网络音频的另一个分支——网络电台，也在2015年呈现出强劲的增长势头。根本原因是随着移动互联网的发展，移动app到车联网的普及和普及，使得网络电台成为可能，而这在pc时代由于随身听不足而难以发展。这其实是突破网络音乐粉丝经济和盈利模式的关键。

自2010年豆瓣调频作为第一个移动网络电台出现以来，专注于有声读物的喜马拉雅调频、专注于聚合传统电台内容的蜻蜓调频、拥有丰富主机资源的考拉调频脱颖而出。根据最近发布的《移动音频媒体价值白皮书》显示，2015年上半年，中国移动音频行业用户数量达到3.5亿，正在迎来一个爆发期。

同时，主流互联网电台也在过去突破了垂直领域。除了制作《罗辑思维》《小松奇谭》等视频脱口秀的音频，吸引主持人和歌手用自己的版权形成专业的内容制作，还深挖用户自制内容的蓝海。在很多平台上，录音和发行权对普通用户开放，允许广告激励。比如喜马拉雅还在7月推出了时代之声独立音乐节目，公开征集原创音乐作品，意图跨界进入网络音乐领域。

类似的独立音乐节目，其实不仅在其他网络电台有不同程度的呈现，在网络音乐平台上更进一步，从线上走向线下，由互联网plus推广，如网易云音乐2015全国校园歌手大赛的音乐态度，乐视音乐的演唱会模式，都显示出自己在打造专属版权上的神奇力量。

过去，我们仅仅依靠传统音乐制作和版权所有者的输血来独立创造我们自己的知识产权。这让曾经束缚在线音乐脖子的枷锁打开了。网络音乐在过去已经脱离了播放器式工具的形式，用别处没有的内容最大限度地激发了用户的附着力。

网络游戏:后ip时代的治疗方案

超级ip热几乎正在网络文化的所有领域发酵，尤其是当2015年由《鬼吹灯》、《盗墓笔记》、《为什么笙箫默》、《烈火涅槃》等热门网络小说改编的影视作品相继面市时，网络视频和传统影视制作都掀起了从网络文学中抢购超级ip的热潮。原创文学网站雷丁集团首席执行官吴文辉表示，2013年之前，网络小说堆积如山，无人购买。2014年后，他们开始缓慢销售，现在他们已经基本上卖掉了空.

然而，在最先遭受知识产权热的网络游戏领域，它在2015年遭受了知识产权热的副作用。乐东卓越首席执行官邢善虎和巨人网络总裁季雪峰都警告说，现有1万多家游戏内容提供商的存活率可能不到1%，尤其是对于过于依赖ip的手机游戏制造商而言。

据泛娱乐数据服务提供商data eye 2015年10月发布的数据显示，使用ip的新型网络手机网游比例约为48%。高ip的根源是数据显示，有ip的手机游戏下载转化率是无ip游戏的2.4倍，收益是无ip游戏的2倍。但问题是，渴望快速成功的中小型游戏制造商没有时间深入挖掘ip细节。随着手机游戏生命周期的缩短，整个行业对知识产权的需求越来越强烈，许多公司的年度& lsquo产品线会塞进几十个甚至几十个不同ip的游戏。盛大游戏首席执行官张蓥锋谴责了这种知识产权趋势下的扭曲。

对于一直重视ip的网络游戏行业来说，这一幕是10年前客户端游戏和5年前网页游戏的重演，而这些ip综合症也在网络文化产业中不断涌现，网络文化产业是互联网视频、互联网音乐、互联网动画甚至ip的发源地之一。

对此，主流游戏厂商针对后ip时代的各种不良反应，制定了自己的药方。比如网易，其繁荣了十几年的西游系列游戏，可谓是游戏行业的ip常青树，网易董事长兼ceo丁磊解释了为什么这些游戏在2015年可以在终端游戏、手游等诸多领域取得不错的成绩。尊重每一个游戏爱好者的意见，及时跟进调整游戏内容，是网易游戏的发展方向。

网易不是唯一一个从基于ip过渡到基于播放器的公司。比如盛大游戏就提出了一个ip迭代运营的理念，即围绕公司知名的游戏ip，如《mir传奇》、《传奇世界》、《龙之谷》等，在文学、影视、动画等不同形式中对这一运营理念进行了探索。与此同时，旧知识产权的挖掘和重塑也开始了。比如2015年春夏在优酷土豆上播出的热播网剧《仙剑客栈》，就有同名单机游戏《仙剑客栈》撑腰，在游戏和影视剧上赢得了数亿粉丝。在网剧火热的时候，手游版《仙剑客栈》上线，形成了一个对仙剑原本世界观不变的粉丝。

在后ip时代，游戏行业对ip的依赖表面上没有减弱，但本质上表明，通过深入挖掘ip，可以真正创造出一条独特的内容生命链，依靠ip而不是依靠ip，这也给了国产游戏一个真正的机会，跳出过去的山寨游戏，没有创新。

尤其是在技术实力实在落后不了国外游戏的状态下。

2015年后，当整个网络文化产业疯狂ip，席卷传统文化创意产业的时候，是时候放慢脚步，思考如何让ip有更多的金块，而不是仅仅依靠ip广告效应来吸引粉丝，最终被失望的粉丝抛弃。

动漫、音频、游戏只是网络文化创意产业的一部分。虽然他们似乎没有网络文学和网络广播那么疯狂，但由于他们对知识产权的重新解构和创新，他们已经推导出了一条可以指导知识产权在整个文化创意产业中应用的轨道。

也就是说，我们不应该简单地成为一个多平台的知识产权发行商，而是应该更加注重创建自己的平台，这样我们的产业链就不会因为过度依赖日益枯竭的传统文化创意产业上游链条而成为一个自给自足的整体产业链。

而这种似乎停留在网络上的闭环产业链，却在深刻影响和直接入侵传统文化创意领域& hellip...