【游戏产业】腾讯动漫的三驾马车 能不能拉动中国的二次元经济？52pk新闻中心

[52pk 4月7日消息] 在刚刚结束的腾讯up2016发布会上，腾讯动画发布了四项合作计划，涵盖了国内外二级内容平台以及与泛娱乐领域的各种链接。

无论是国内还是国外一线二级相关的ip，腾讯都像是开了又挂。这就像是人民币玩家和普通玩家的巨大差异，让普通二级用户和从业者都不禁赞叹:果然鹅厂可以玩。

早在2015年11月就提出二级经济的腾讯，是bat二级领域最活跃的。事实上，腾讯希望通过其内容优势来构建二次经济生态。为了达到这个目的，腾讯甚至准备了三驾马车。

第二经济的三驾马车

所谓三驾马车，其实是指腾讯动画，扮演ip孵化运营的角色，以梦画动画为代表的各种动画制作团队，以及作为内容渠道的bilibili。

在腾讯动画制作的动画中，我们经常可以看到这三个logo

腾讯动画，腾讯之子，可以参与金融支持，ip筛选孵化，ip数字运营。实际上，它起到了一个ip控制中心的作用；这种以画梦动画为代表的动画制作团队，可以依靠其专业能力，尽快把ip拍成动画作品；掌握大量二级用户的bilibili，不仅成为用户的主要内容接收渠道，也因为用户的聚集而成为二级文化的风向标。

这三类公司有不同的发展重点，从内容到用户，连接成一个内容生产周期。这种结合完美解决了中国第二产业原创ip稀缺的问题。从长远发展来看，多推出原创动漫作品，确实有利于第二产业的发展。

但真正的问题是动画内容不能直接产生经济效益。长期习惯免费内容的二次元用户，完全是自取灭亡。《一拳超人》的付费播放，直接导致了这部本该在二次元上火爆的动画，并没有达到预期的市场人气。对于中国的第二产业来说，知识产权的实现仍然是一个非常困难的问题。

第二维的实现还是个问题

构建所谓的二次经济生态，除了大力发展原创动漫ip，更重要的是实现这些内容的经济价值。

日本动漫产业的市场规模和比例(来源:《2015年日本动漫产业报告》)

在日本，丰富的产品形式和优秀的实现渠道共同构建了二次产业生态。从上图可以看出，日本动漫等已实现产品约有9种类型，其中商业化占比40.2%，海外版权收入占比20.0%，游戏收入占比18.3%，分别占据前三位。考虑到中国第二产业的情况，商业化和游戏化是目前最容易实现的方式。

日本那些成熟的动漫产品在成立之初就已经想好了如何实现，甚至说周边是动漫的本体，动漫只是周边产品的广告。最有代表性的是万代的机动战士高达系列。对于高达来说，新的动画不仅意味着新的高达产品的推出，而且新的生物体将参与各种机器人相关的游戏。万代推出这些动画的动机也很明确，就是让粉丝省钱。

而在国内，由于二级用户长期以来接受了更多来自海外的周边和游戏产品，他们消息灵通的知识决定了他们对产品质量的要求更高。从厂商的角度来看，专门针对二级市场推出外围或者游戏产品，是一种投入产出比特别低的投资，以至于这两个市场还处于被大多数人忽视的状态。

难啃的骨头

那么，中国厂商做了什么？

去年热播的《大圣归来》不仅创造了动画电影的票房神话，也让ip成为资本市场追逐的目标。就连腾讯动画，虽然2016年将推出大量原创动画作品，但赚钱计划侧重于泛娱乐领域的各种合作，如凯撒股份高达1亿元的授权合作，与腾讯影业合作制作的各种电影，以及马华funage等团队制作的舞台剧和影视剧。

腾讯动画推出这么多动画，能否被用户市场实现还是个问题

从内容生产者的角度来看，由于激烈的知识产权市场，通过资本市场和泛娱乐的合作来实现知识产权价值是最有效的方式。但是这种不依赖用户市场的实现手段，对二次经济的生态建设并没有什么帮助。对于大多数粉丝来说，对国产动画ip的支持只能在bilibili这样的广播平台上追求，如果电影上映了，再支持票房，仅此而已。至于海量的周边和优秀的游戏产品，只能存在于幻想中，其他消费渠道就更不用说了。

现在的二次经济的经济生态，不是用户建的。这样的二次经济只能烧油，没有可持续发展的可再生能力。没有优秀流动性的二级经济能算经济吗？

二级经济尚未成型，机遇依然存在

在过去的两年里，国产原创动画ip的制作水平有了显著的提高，甚至令人惊讶。但是，除了惊喜，更重要的是考虑如何打开产业链，实现知识产权。

1。持续输出专业内容，增强对知识产权衍生产品开发的信心

无论开发什么样的衍生品，专业、优秀的内容质量是下游厂商发展动力的源泉，也是ip能否最终实现的基础。优秀的内容可以有效提高衍生品的流动性。此前，火影忍者手游中的热门角色宇智波鼬的加入，直接导致手游产品登顶appstore，超过了长期称霸榜单的梦幻西游。

2。下游开发商介入R&D，以提高知识产权流动性

保证内容质量的最终目的还是实现它，让更熟悉实现渠道和用户偏好的厂商参与研发，让ip紧紧围绕实现来运营。在日本，广告公司、唱片公司、电视台和玩具公司都可能成为制作委员会的成员。它们的意义是将用户的喜好转化为ip内容，贴近用户需求的内容成为用户付费购买内容的理由。

在日本，知识产权的意义在于增加其影响力，从而销售更多外设

在资本的介入下，二级内容制作获得了大量的资金支持。然而，我们仍然需要更加重视培育和构建整个二次经济生态系统。要知道，二次文化的发展不仅需要制作人的努力，更需要有足够的渠道让用户表达内心的爱意。

对于二级领域来说，这个行业的考验就是如何找到一个好的实现方式。而实现环节的构建将是二级领域新的发展方向。