【游戏产业】WMGC圆桌论坛：游戏出海要建立品牌形象，打造独立IP52pk新闻中心

2016年7月30日，中国欢乐峰会世界手机游戏大会(wmgc)进入第二天的议程。在以“直面现实:游戏下海并实现它迫切需要系统化”为主题的圆桌论坛上，来自耐视、友道一、延龙集团、杨娇网络、优族网络和印度移动网络平台泰罗的嘉宾，就游戏下海产业的相关内容，尤其是如何树立品牌形象进行了探讨。

出海时，我们应该向产品全球化发展

耐视亚太区业务发展副总裁林庆红认为，出海不仅仅是购买海外用户。一个公司要想在海外市场取得更大的成功，成为国际化企业，就要通过产品在海外市场的分销来建立自己的企业品牌，这样海外用户和产品就有了深度的互动。对于这个观点，延龙集团董事总经理陈巨峰表示，手机游戏市场其实是一个全球市场，一个产品要在世界上立足，其文化属性要适合全球市场，这离不开产品的品牌。

当被问及游戏产品从海上获得全球竞争力需要什么条件时，优足网首席执行官陈利彪回答说，首先，一款游戏产品不仅要在海外分销，还要针对海外市场推出特定产品；其次，一款游戏在国内市场和国外市场的用户数量应该是一样的。

杨娇网络首席执行官莫夏云认为，游戏产品的全球化不仅需要语言和图片分离的技术准备，还需要全球营销战略。因为她认为现在的游戏下海不仅仅是产品的海外推广，更是以游戏为载体和文化的出口，这才是泛娱乐产业能够繁荣的原因。此外，莫霞云还表示，游戏的发展需要在未来向上游探索，这就需要找到基于电影和漫画的内容东西，也就是发展ip，让中国的游戏产业成为一种文化。

树立品牌形象，走向全球

游道一副总裁刁认为，不是每一款游戏产品都应该出海，而是应该以美国为核心市场，更重要的是找到一个更适合自己产品生存的海外市场。而中国游戏产品之所以难以在海外生存，是因为没有自己的品牌形象，不以产品质量为核心任务，所以很难在海外市场获得认可，这也正是海外游戏用户非常看重的。

印度移动网络平台tyroo的Sid puri也认为，ip质量对市场非常重要。而且他还说欧美游戏厂商更注重游戏本身的质量。只有注重质量，才能创造品牌价值，吸引更多的用户，赢得玩家的青睐。对此，莫夏云表示，例如，杨娇网络会对各种产品进行测试，然后在这些产品中选择创意游戏进行推广和宣传。她认为，所选产品的独特性最终将为杨娇网络建立一个独特的品牌形象，并使玩家对其品牌风格有清晰的感受。

对于知识产权产品的开发和品牌形象的建立，陈利彪认为，国内游戏制造商应该摆脱电影和小说作为知识产权来源，但应该有信心他们的产品将成为一个独立的知识产权。陈巨峰说，随着国内市场竞争的加剧，当每个人都在寻找知识产权并想创造更好的产品时，可能真正受益的是知识产权本身，而不是游戏作品。因此，对于有兴趣在海外市场取得成功的游戏制造商来说，他们应该努力管理内容，制作精美的产品，建立自己的知识产权，建立良好的品牌形象，以获得更多用户的青睐。

(本文由chinajoy和莫比·迪克社区共同策划)

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