【游戏产业】库克:苹果下一代产品战略将专注增强现实52pk新闻中心

苹果是世界上最有价值的公司，盈利能力非常强。但是苹果未来的长远发展还是要靠突破性的创新产品。

Apple watch卖得不好，不可能起到这样的作用。苹果需要一个新平台，苹果ceo蒂姆& middot蒂姆·库克也知道这一点。因此，库克一再暗示，苹果的下一代技术项目在于增强现实:将软件融入现实世界。

什么是增强现实？

gartner研究副总裁Brian & middot布莱恩·布劳说:这是一种为你表达世界的视觉技术。如果从这个角度来看增强现实，增强现实将成为下一代重量级计算平台。这是长远的前景。

增强现实是虚拟现实的近亲。目前，增强现实技术意味着你可以举起你的智能手机，让软件通过摄像头识别地标和隐藏的口袋妖怪，或者翻译路标上的文字。

最终，增强现实的形式将是智能眼镜甚至智能隐形眼镜，它可以无缝地将计算机图像集成到现实世界的图像中。

在最近的公开演讲中，库克几乎每次都提到增强现实。

美国投资银行派杰董事总经理让&米多；吉恩·蒙斯特说:你知道，这项技术来了。苹果上一次这么做是在iphone推出之前。他们当时说会在手机市场上有所动作。在apple watch推出之前，他们也讨论过可穿戴设备，说手腕上的设备是个不错的选择。

他说:苹果很少这么明确地强调某项技术要来了。

分析师和业内人士指出，如果我们分析一下库克最近关于增强现实的言论，也就是他10月份在犹他州的一次活动上的讲话，他似乎是在描述苹果未来发展增强现实市场的策略。

苹果的战略

库克在演讲中透露了以下策略:

在短时间内，我们将把增强现实的重要模块，如相机识别物体的能力，集成到iphone软件和苹果应用程序中。

将3d传感器等增强现实硬件集成到iphone中。这项技术可能来自2013年被苹果收购的primesense公司。与普通相机相比，这项技术可以帮助设备了解周围的环境。

向开发者开放平台。开发人员将能够开发增强现实应用程序，而不必处理复杂的计算机视觉算法。苹果和其他公司的高级研究人员正在进行这方面的研究。

等技术准备好了，再发布一款专注于虚拟现实的产品，可能是智能眼镜。该产品将能够支持为iphone开发的所有增强现实应用。

KGI证券的分析师郭明·皮在上周的一份研究报告中说，增强现实与苹果目前的所有业务都有关联。关键是，增强现实带来了创新的人机界面，可以用于各种设备和应用。苹果过去所有的成功都与人机界面有关。

首先实现操作系统的支持

瑞银分析师斯蒂芬·米德多；史蒂文·米卢诺维奇(Steven milunovich)在上周的一份研究报告中表示:我们相信苹果可能会在ios 11系统中集成最初的增强现实功能。Ios 11预计将于明年6月发布。

已经有迹象表明，苹果正在试图将一些与耳机相关的功能集成到ios中。2015年，苹果收购了metaio，该公司开发了一款移动增强现实浏览器和一整套增强现实工具。

上个月，开发者史蒂夫& middotSteve troughton-smith在ios系统中发现了与耳机相关的有趣特性。他说这些功能好像都被苹果去掉了。

特鲁多-史密斯说:我认为像谷歌纸板这样简单的虚拟现实与真实的虚拟现实有很大的不同。他们可能意识到，如果他们想认真发展这项业务，他们就走错了方向。

这已经不是苹果的增强现实应用第一次曝光了。去年，9to5mac网站报道称，苹果正在地图应用中尝试一项功能，该功能基于兴趣点系统在本地列表中提供增强现实视图。

当时的报道显示，有了这个增强现实功能，用户拿起iphone，打开地图应用程序，将相机指向特定的商家或位置。例如，当指向一家咖啡馆时，屏幕会显示一个虚拟菜单，或每日优惠。

此外，有报道称，苹果正在开发一款snapchat风格的消息传递应用程序，该应用程序使用增强现实技术实时应用滤镜或美化人脸。

郭明表示:我们预计苹果最早将在未来1-2年内实现增强现实开发的初步成果，与iphone的匹配可能是第一步。

很多人依赖智能手机

明斯特说:苹果的发展会分为两个阶段。苹果在未来五年可能做的事情是让手机成为一个更强大的增强现实设备。他们会明确iphone是一个增强现实平台，然后开发者会在此基础上创造体验。

他还说:我们最好的预测是，增强现实明年将成为一个大卖点。

下一步将是把景深感应技术融入iphone。景深感测对于增强现实非常重要。如果电脑能知道物体有多远，屏幕上的操作就会简单一些。

苹果在2013年收购了以色列3d传感器公司primesense。苹果很大一部分芯片设计工作是在以色列完成的。

Primesense的技术，尤其是3d传感器技术，还没有出现在iphone上。但是iphone 7 plus可能会提供与增强现实相关的硬件。

Iphone 7 plus配有双摄像头。简单来说，双摄像头可以起到人眼的作用，通过一定的数学计算，摄像头可以感知物体的距离。但是iphone 7 plus的摄像头还是有问题。

据业内专家介绍，这两个镜头距离太近，无法实现有效的景深感知。比如人的眼睛之间的距离很小，就很难感知物体的距离。Fast Company采访的一位开发商认为，精确景深感应的摄像头之间的最大距离为50厘米。

开发者渴望为iphone开发增强现实应用。只要苹果推出arkit等增强现实平台，预计开发者很快就会开发出一系列新的应用，进行各方面的实验。

联想最近推出了一款新手机，集成了基于Google技术的3d传感器。

非常困难的技术挑战

苹果的下一步将是开发智能眼镜，但这方面的时间表仍不确定。明斯特说:增强现实的未来在于可穿戴设备，但这可能是五年后的事了。

智能眼镜已经出现在市场上。微软hololens增强现实设备已经卖给开发者，未来两年将发布消费版。谷歌支持的初创公司Magic leap也计划在未来一两年推出其产品。该公司获得了13.9亿美元的风险资本投资。

据英国《金融时报》报道，苹果正在原型产品实验室设计耳机。

苹果很少介入技术发展的早期阶段。目前的头戴式设备还存在几个问题。

重量比当代眼镜重。

在不增加重量的情况下，很难将电池集成到眼镜中。比如magic leap的原型有一根电源线连接电池。

目前出售的增强现实设备在分辨率、彩色显示和视野方面都存在问题。

耳机没有手机便携。

也不清楚公众是否会接受耳机。

苹果为什么选择增强现实

很难猜测苹果为什么要把未来寄托在一项可能永远不会发展的技术上。

美银美林预测，到2020年，在900亿到1170亿美元的市场中，真实感增强将占75%。但这听起来太乐观了。

苹果在这个领域的竞争对手很明显。微软上个月推出了一款新电脑。微软不再专注于windows，而是更专注于3d建模和全息透镜设备。

微软错过了移动市场。过去一个季度，苹果在智能手机市场的利润占比100%。所以，微软要想再次成为重量级的平台公司，就需要找到下一代平台。很多资深人士认为这样会增强现实性，即使这个市场还处于起步阶段。

目前微软专注于hololens的商业应用，但这不是苹果关心的领域。他们关注每个人的消费技术。

他还说:如果苹果做了什么，对大家来说都是技术。

在硅谷，苹果是独一无二的，因为它有能力为特定的项目设计独特的硬件和软件。苹果仍然是用户界面和设计领域最好的公司之一。如果在此基础上推出消费现实增强应用，将领先于该领域几乎所有的科技公司。

如果苹果完成这一转型，就能长期保持世界最有价值公司的地位。如果你做不到这一点，苹果就会变成一个无聊的公司。库克看起来将会和前微软首席执行官史蒂夫& middot史蒂夫·鲍尔默(Steve ballmer)。鲍尔默领导下的微软错过了一个重要的计算平台。