腾讯的绝地求生代理,已经被陆续打扰,还没有正式实施,重磅消息已经加码。今天中午,界面新闻报道腾讯投资了蓝洞,绝地求生的开发者,一家韩国游戏公司,具体金额暂时未知。

【游戏产业】传腾讯投资《绝地求生》开发商:解读收购被拒幕后52pk新闻中心

报道还称,腾讯原本打算直接收购,但蓝洞拒绝了。舆论普遍认为,腾讯此举意味着准备推出《绝地求生》的国服。总之,绝地求生传入中国只是时间问题。但是相比具体的投资额,更让人好奇的是,一直有长远眼光的腾讯为什么之前不投资呢?除了为绝地求生的国服代理铺路,投资蓝洞还有其他考虑吗?

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时代在变:敌人或朋友,最后是盟友

据公开信息,bluehole成立于2007年3月,几乎4年后韩国发布了第一款mmo终端游戏“tera”,同时有20万用户以时间计费的方式上线,威胁到了同年推出的韩国国家级产品“天堂”。2014年初,tera以甲骨文之战的名义进入中国市场,但运营两年后关闭。

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对于资本雄厚、关注新兴游戏公司的腾讯来说,几乎不可能不注意到这样一个吵吵闹闹的蓝洞。近年来,没有针对蓝洞的投资行动,这也是相当矛盾的。

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原因大概和关心合作企业的情绪有关。Bluehole是由前ncsoft员工创立的,双方还就tera是否抄袭了Paradise引发了争议。腾讯与ncsoft长期以来形成了良好的合作关系,自然有一种向竞争对手,或者说死敌蓝洞扔船的感觉。另外,bulehole一年四季只有一只“tera”。随着游戏终级mmo逐渐交出流行权杖,腾讯有越来越多的理由选择性忽略bulehole。

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而让腾讯再去追那个投资蓝洞的英雄,这就是现在的现象级作品《绝地求生》。

mmo走下坡路后,蓝洞开始问路,逐渐将注意力转向手机游戏。bluehole副总裁兼执行制片人常汉金曾表示,在制作《绝地求生》之前,整个公司都投身于免费手机游戏。玩了16年电脑游戏,他已经有了感情。副总裁决定,他仍然不能把所有的鸡蛋放在同一个篮子里,所以他回头,坚持他原来的心。

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偶然的机会,蓝洞在2017年赢得了游戏行业的一等奖,通过追求大逃亡和流浪制片人的父亲playerunknown。当时球员,金钱,荣誉都收了,只有一个人在聚光灯下跳舞。即使是行业大佬主动拿出支票簿,bluehole也只能从容撕下一张。

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《绝地求生》打破韩国游戏产业格局

如果代理“耶稣求生”是真的,腾讯收购蓝洞的直接意义就是可以防止代理权到期的可变风险。一个现象性产品代理权的变更,有能力导致一个中小企业倒闭,即使对腾讯也是如此。

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作为电子竞技的基础,《耶稣求生》展现了用户快速增长和活动维持度高的双重优势。据第三方平台steamspy统计,《绝地求生》至少卖出了648万册,销售攀升能力显著。

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而《耶稣求生》更重要的意义在于,它挑动了fps电竞市场的浑水,甚至突破了韩国游戏市场由来已久的格局。为此,腾讯愿意直接抛出对蓝洞整个公司的报价。换句话说,蓝洞的价值不仅仅局限于一个版本的绝地求生,除了可能推出的手游版本,还有指导韩国游戏市场的价值。Bluehole很清楚这一点,拒绝在如此快速的上升期被收购。

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众所周知,韩国的电竞产业非常发达,但一直以来,韩国市场都是被动接受国外电竞游戏的入侵。无论是早年的星际争霸还是如今的英雄联盟,韩国游戏厂商的发展通常局限于pc上的mmorpg,市场范围往往局限于本土。

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包括整个东亚市场,韩国和中国是一致的,说明他们熟悉现有成熟的商业化,但缺乏创新。能追到风口,却做不到风口。由于市场整体规模的差距,韩国游戏制造商无法像中国制造商一样通过强大的资本运营来反击海外市场。所以韩国厂商的现状是继续默默耕耘自己的土地,期待抵御包括中国游戏产品在内的海外游戏的不断冲击。

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如果没有例外,仅仅依靠mmo的韩国游戏公司最终会被游戏玩法新颖的舶来品淹没。然而,《绝地求生》的出现遏制了这一趋势。如果事先不知道,恐怕没人能预料到这是韩国产品。

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如果腾讯的收购目标是公司,那么蓝洞的收购目标就是人。Bluehole学习了V社收藏的dota作者冰蛙带领的dota 2开发模式,邀请引爆h1z1销量的大逃亡游戏制作人playunknown制作一款可以征服全球市场的游戏。

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投资是腾讯的好订单

虽然收购尚未谈妥,但从蓝洞接受腾讯资金的意愿来看,蓝洞对腾讯的收购可能没有传闻中那么大的阻力。甚至有可能投资条款附有协议,允许腾讯拥有独家优先投资权,这样就不怕和国内同行做事情。腾讯拒绝接受投资恐怕睡不着觉。

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如今,腾讯代理《绝地求生》的情况屡见不鲜,充斥着谣言、小故事、长故事,已经破了产。腾讯可能真的不怕被招。谈完游戏代理权,蓝洞收购被截获,很尴尬。所以蓝洞和腾讯都需要通过投资来表达自己的意见,两者的合作不应该中断。否则,在国家服务机构还不清楚的敏感时期,披露为什么说这项投资是有趣的。

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而且,腾讯的收购其实大部分不是一步到位,而是经常分好几个步骤,有时候还故意做出来观望。以2013年腾讯总裁马最成功的一次采访投资,以及腾讯收购英雄联盟开发商riot为例,经历了三步走的过程。

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2006年,暴乱成立。2008年,在没有产品可用的情况下,riot筹集了800万美元。腾讯开始成为暴乱投资人,持股比例22.34%;2011年,腾讯以16.79亿元的价格添加了riot。交易完成后,腾讯持有的防暴股变成92.78%;2015年12月,腾讯收购剩余股份,riot正式宣布成为腾讯全资子公司。

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所以无论是蓝洞还是腾讯本身,其实都需要一定的观望时间。在bluehole看来,“耶稣求生”还处于生命周期初期,用户每个月都在以一个速度增长。没必要急着卖。目前“耶稣求生”的日常活跃用户也在短时间内接近“cs:go”。甚至被超越,下一个目标是最高在线人数70万的DOTA 2;对于腾讯来说,代表绝地求生势在必行。但如果直接吞下膨胀的蓝洞,必然要考虑溢价部分,收购被拒。也可以验证报价没有超出bluehole的预期。

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但既然蓝洞愿意接受不缺钱的投资,就证明蓝洞看重腾讯能提供的资源。除了基本的大众用户,技术资源很可能会加很多分。

我们知道,《绝地求生》需要全联网,玩家非常活跃,所以服务器处理和带宽成本压力很大。腾讯在网络并发处理方面的优势可以帮助蓝洞打造更好的服务器。同时,限于游戏销售的类型,蓝洞只能从玩家身上赚一笔钱。如果没有长期稳定的收入来源,服务器成本会慢慢挤压销售利润,甚至亏损。

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从开箱购买的角度来看,我们可以发现蓝洞在做一些努力,不开玩笑,恐怕世界上没有一个国家能在创收和发展能力上超过中国厂商,腾讯是一个很好的赚钱者。

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其次,即使在人气光环下,《绝地求生》也是公认的优化差的产品。今年3月steam上线时,大量玩家对这款基于虚幻4引擎的游戏优化有很多负面评价,相关差评在店铺页面可见。现在四个多月过去了,虽然队伍扩大了很多,但是《绝地求生》的优化问题并没有得到很大的缓解,高配置要求也成为阻碍《绝地求生》走向全国赛的阻力。

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早在2013年,腾讯就收购了虚幻4引擎开发公司Epic Games 48.4%的股份。如果蓝洞真的成为腾讯阵营的一员,也可以通过派遣技术人员指点来解决这个尴尬的低级障碍。

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总的来说,腾讯通过此次投资获得“耶稣求生”国服代理权的传言是无限可信的。与此同时,腾讯为收购蓝洞支付了首付,并向大家宣布不用再纠结了,从底层获取报酬的途径数量被封杀。蓝洞姓鹅,就在眼前。

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