【游戏产业】全球电竞年增长达26.4% 中国电竞增速仅次美韩52pk新闻中心

最近关于电竞的两条重要新闻是:11月3日，2017英雄联盟全球总决赛在鸟巢落幕。在10月28日于瑞士洛桑举行的第六届国际奥委会(ioc)峰会上，ioc代表讨论了电子竞技的快速发展，并同意将其视为一项运动。

好像电子竞技不是运动？已经有了初步答案。事实上，一个依赖电子竞技的新兴产业正在迅速发展。

普华永道最近分析了中国市场电子竞技行业的发展趋势。目前，中国已成为世界第三大电竞产业市场，2016年产业收入5600万美元。普华永道进一步预测，中国电竞市场将以26.4%的复合年增长率增长，到2021年行业收入将达到1.82亿美元。

普华永道解释说，统计数据主要由电竞选手的个人收入、奖金池、赞助费、广告以及赛事门票和周边产品的销售收入组成。从这个角度来看，电竞的整体市场规模并不大。

然而，电子竞技发展非常迅速。普华永道(PricewaterhouseCoopers)提供的数据显示，在亚洲，中国电竞发展仅次于韩国，而韩国正以低于中国的复合年增长率(13.9%)稳步前进，到2021年行业收入可达1.95亿美元。与此同时，美国作为该行业的领导者，将实现22.6%的复合年增长率，到2021年达到2.99亿美元。

普华永道中国审计合伙人蔡志峰认为，电子竞技产业在全球的发展是显著的，在中国的扩张速度更是令人振奋。最近的一个例子，英雄联盟2017全球总决赛上周在北京举行，引起了广泛关注。这个活动的票房收入只是冰山一角，数百万人通过直播在家观看。总的来说，电竞行业有很大的潜力和机遇。

中国电竞产业的崛起趋势与蓬勃发展的电子游戏市场有关。根据普华永道的数据，2016年中国电子游戏的总收入为154亿美元，到2021年，将与美国最大的市场持平，届时行业收入预计将达到262亿美元。

探索电竞产业的盈利模式，视频游戏开发商利用电竞平台宣传推广游戏，延长游戏的生命和盈利周期，刺激更多相关收入的产生。与此同时，电子竞技的兴起也激活了各种周边收入，如赛事入场费、企业赞助和衍生品销售、广告、与运动厂商和服装品牌的业务合作等。这是目前电竞行业的四种主要盈利模式。普华永道指出，随着行业的发展，将会开发出更多的商业模式。

普华永道(PricewaterhouseCoopers)在中国电信、媒体和科技行业的合伙人冉旭指出，电子竞技行业特别有吸引力，因为总体而言，该行业的受众普遍较年轻，大多受技术控制，愿意积极投资一些喜欢的项目。因此，我们面对的是充满激情、对产品粘性高、参与感强的消费者。我们相信电竞行业已经准备好了。

纵观中国电竞市场的价值驱动力，普华永道预测，到2021年，通过流媒体的广告价值将达到8400万美元，赛事赞助收入将达到5400万美元，粉丝直接支付将达到3100万美元，门票销售将达到1200万美元。这些不同变现方式的复合年增长率可以达到两位数。

关于电竞市场增长的关键驱动因素，值得关注的是:技术上的可行性，比如更快的网速和更多的交互界面(比如vr和ar)，以及成长中的年轻用户因为年轻消费者看重数字化和灵活的交互体验而改变的行为和态度。另外，随着市场的逐渐转型，社交媒体使得游戏和流行文化重叠，会激活更多的机会。所以中国市场更应该关注产品与当下流行偶像/关键意见领袖的关系。